當(dāng)下熱門的健康調(diào)養(yǎng)市場(chǎng)來(lái)了一位“優(yōu)等生”

在對(duì)安全、健康、環(huán)保等問(wèn)題更為聚焦的時(shí)代,“不含任何添加劑、全部藥食同源材料、科技保鮮技術(shù)”的藥食同源健康食品被更多人接受。天然食品組織植提橋調(diào)查顯示,藥食同源的健康品已經(jīng)是收到65%以上的消費(fèi)者認(rèn)可,特別是年輕一代。目前在藥食同源就傳統(tǒng)滋補(bǔ)領(lǐng)域,入局者眾多,且不少新銳品牌獲得資本的青昧。而在藥食同源在正發(fā)方便健康食品領(lǐng)域的風(fēng)潮已來(lái)。

眾多的投資機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),在藥食同源方便健康食品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng),將誕生類似元?dú)馍帧⑷D半這樣的新銳品牌。

正是看到這樣的市場(chǎng)前景,定位于調(diào)養(yǎng)性健康食品品牌輕滋養(yǎng)PURFO誕生了,它不僅迎合了Z世代的消費(fèi)偏好,而且關(guān)注Z世代的長(zhǎng)期健康。

在消費(fèi)新時(shí)代,輕滋養(yǎng)PURFO或?qū)⒁I(lǐng)新的風(fēng)尚。

1、 打造調(diào)養(yǎng)性健康食品品牌

當(dāng)關(guān)注健康開始融入生活,“調(diào)養(yǎng)”正在成為一門大生意,早在2017年,中康資訊在健康行業(yè)大會(huì)上發(fā)布了補(bǔ)益養(yǎng)生市場(chǎng)需求透視,健康調(diào)養(yǎng)人群56%為本科以上的高學(xué)歷人群,健康和高品質(zhì)的生活已經(jīng)成為Z世代追求美好生活主旋律。

輕滋養(yǎng)PURFO洞察Z世代消費(fèi)者的調(diào)養(yǎng)功能需求,當(dāng)下年輕人隨著文化自信、國(guó)潮消費(fèi)意識(shí)增長(zhǎng),朋克養(yǎng)生文化開始流行。輕滋養(yǎng)深度挖掘經(jīng)典漢方精髓,組建專家團(tuán)隊(duì)對(duì)Z世代消費(fèi)者健康需求重新組方配伍,倡導(dǎo)藥食同源,輕松調(diào)養(yǎng)的理念,精選改善失眠、補(bǔ)充元?dú)狻⒚廊蒺B(yǎng)顏、護(hù)肝養(yǎng)肝等功能組方,讓經(jīng)方新制,通過(guò)茶膠囊的形式融入人們的日常生活中。

基于功能成分健康產(chǎn)品的品類消費(fèi)痛點(diǎn),提升藥食同源材料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),輕滋養(yǎng)PURFO用“新鮮” 構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,以充氮保鮮技術(shù),提升產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)。輕滋養(yǎng)養(yǎng)生膠囊茶采用膠囊充氮技術(shù),有效提升藥食同源材料的新鮮度、防霉、防氧化,保留生物活性,提升效用成分的效力。實(shí)現(xiàn)完全不用添加劑、色素、膳食補(bǔ)充劑等有安全爭(zhēng)議的成分。倡導(dǎo)純天然的可持續(xù)健康食品理念。

現(xiàn)階段,輕滋養(yǎng)已經(jīng)與近千名主播合作,推出“輕滋養(yǎng)養(yǎng)生膠囊,新一代養(yǎng)生達(dá)人的秘密利器”主題活動(dòng),與年輕用戶進(jìn)行溝通。

2、數(shù)千粉絲參與產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)

大多數(shù)品牌在起步的階段,考慮成本和風(fēng)險(xiǎn)因素,會(huì)選擇跟研發(fā)機(jī)構(gòu)或OEM企業(yè)合作,推出幾款產(chǎn)品嘗試后再進(jìn)一步優(yōu)化。輕滋養(yǎng)首次推出的八款養(yǎng)生膠囊,不僅結(jié)合了數(shù)位醫(yī)學(xué)博士臨床門診過(guò)程中常見(jiàn)的健康困擾,采取生活調(diào)養(yǎng)取得改善的案例;而且通過(guò)公司自有的實(shí)驗(yàn)室科學(xué)配比,已經(jīng)形成近十項(xiàng)發(fā)明專利,形成了公司的自主研發(fā)成果。產(chǎn)品試制后,逐漸積累了10多個(gè)微信社群總計(jì)數(shù)千個(gè)忠實(shí)的粉絲。

正是因?yàn)橛袑＜覉F(tuán)隊(duì)的研究和這批種子用戶的信任和支持,輕滋養(yǎng)PURFO創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)打造產(chǎn)品,推動(dòng)產(chǎn)品迭代,都不是單純的跟風(fēng)市場(chǎng),而是在充分采納粉絲意見(jiàn)反饋的基礎(chǔ)上,并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)趨勢(shì)。

健康食品行業(yè)的創(chuàng)新和迭代離不開供應(yīng)鏈的保證,輕滋養(yǎng)養(yǎng)生膠囊經(jīng)過(guò)專家評(píng)估和粉絲體驗(yàn)反饋后,采取了自建工廠的模式,取得了SC認(rèn)證,建立了符合食品安全的產(chǎn)能,為消費(fèi)者的健康食品安全把關(guān)。

“充氮保鮮、藥食同源、時(shí)尚調(diào)性”,輕滋養(yǎng)養(yǎng)生膠囊得到了數(shù)萬(wàn)人的一致好評(píng),可以看得見(jiàn)的是,某種程度上,輕滋養(yǎng)已經(jīng)在調(diào)養(yǎng)性健康食品的核心研究上,建立了一定的品牌壁壘。

3、精準(zhǔn)投放策略

對(duì)于新銳品牌而言,營(yíng)銷是比不可缺大的一環(huán),在營(yíng)銷投放上,輕滋養(yǎng)更多通過(guò)KOL營(yíng)銷提升銷售轉(zhuǎn)化率。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研,67. 8%的用戶認(rèn)為種草內(nèi)容對(duì)選擇商品并最終產(chǎn)生購(gòu)買行為有很大幫助.

據(jù)了解,在品牌投放前期,輕滋養(yǎng)通過(guò)小紅書密集種草,并借助年輕時(shí)尚的紅人為品牌帶來(lái)流量.與健康食品類60%的主播建立了合作.統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,輕滋養(yǎng)已經(jīng)那個(gè)在小紅書投放近5000篇推文.3月直播開展近200場(chǎng);接下來(lái),輕滋養(yǎng)將在小紅書持續(xù)種草的同時(shí),著手私域的運(yùn)營(yíng),為用戶提供更多的增值服務(wù),基于用戶生命周期管理.

輕滋養(yǎng)PURFO透漏,圍繞讓科學(xué)調(diào)養(yǎng)變簡(jiǎn)單的愿景,品牌的30天復(fù)購(gòu)做到了13%。從春節(jié)產(chǎn)品上線以來(lái),品牌在電商渠道的銷售呈穩(wěn)定增長(zhǎng),月銷達(dá)數(shù)萬(wàn)盒。

未來(lái)在向多渠道邁進(jìn)的過(guò)程中,輕滋養(yǎng)將通過(guò)全域營(yíng)銷和品效合一來(lái)整合所有能帶來(lái)結(jié)果性轉(zhuǎn)化的資源,帶領(lǐng)客戶玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷,爭(zhēng)取站外流量,助力打造爆品。

4、未來(lái)可期

優(yōu)秀的品牌總是看起來(lái)簡(jiǎn)單,但其實(shí)背后都是有不一般的團(tuán)隊(duì)。

據(jù)悉,輕滋養(yǎng)創(chuàng)始人阿杜曾經(jīng)任職于A股大健康上市公司,操盤過(guò)10億以上規(guī)模的生意,毫不夸張的說(shuō),阿杜是實(shí)干派的代表之一,帶領(lǐng)品牌完成過(guò)從0-1,從1-100的突破。

其次,輕滋養(yǎng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是由醫(yī)學(xué)博士、信息技術(shù)專家,承擔(dān)過(guò)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)省部級(jí)項(xiàng)目,主導(dǎo)開發(fā)了養(yǎng)生膠囊。并在2年研發(fā)期間積累了多項(xiàng)發(fā)明專利。未來(lái)還將掌握更多的技術(shù),并運(yùn)用到旗下多款產(chǎn)品中。

以獨(dú)特的定位切入藥食同源健康食品,同時(shí)不斷發(fā)力研發(fā)和營(yíng)銷,剛剛起步不久的輕滋養(yǎng),有望成為藥食同源健康食品市場(chǎng)的下一個(gè)未來(lái)之星。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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