近年來，中國(guó)的寵物行業(yè)一直在經(jīng)歷著顯著的增長(zhǎng)。抖音電商和巨量算數(shù)基于對(duì)寵物行業(yè)的研究和數(shù)據(jù)積累，現(xiàn)將《2021抖音電商寵物經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》呈現(xiàn)發(fā)布，希望能為寵物從業(yè)者提供有價(jià)值的洞見，發(fā)掘更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。該報(bào)告從抖音寵物消費(fèi)視角出發(fā)，圍繞寵物行業(yè)研究、內(nèi)容生態(tài)、消費(fèi)與服務(wù)、人群特征等多個(gè)維度，分析抖音電商寵物賽道的最新格局，全面反映內(nèi)容生態(tài)下的抖音電商寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)。

一、新機(jī)遇

中國(guó)寵物行業(yè)快速增長(zhǎng)

近年來，中國(guó)的寵物行業(yè)一直在經(jīng)歷著顯著的增長(zhǎng)，F(xiàn)rost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，并有望持續(xù)增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到4495億元，從2019年到2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為17.0％，展現(xiàn)出寵物市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。

短視頻內(nèi)容與直播帶貨正成為行業(yè)趨勢(shì)

經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售形成了傳統(tǒng)零售、內(nèi)容電商、社交電商、直播電商齊頭并進(jìn)，多元發(fā)展的立體化格局，抖音寵物短視頻以“內(nèi)容”為核心，KOL為助推力，通過泛內(nèi)容社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容與直播的帶貨。2020年，在抖音電商平臺(tái)，美容清潔用品、零食品類、日用品類為目前主要品類，同樣也是增長(zhǎng)迅速的類目。

寵物全產(chǎn)業(yè)鏈在抖音被全新激活

在抖音，可以看到寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游市場(chǎng)，都紛紛進(jìn)入線上化轉(zhuǎn)型階段。在實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域，專注寵物用品、食品、美容、智能設(shè)備等消費(fèi)品的內(nèi)容越來越豐富和完善，同時(shí)，線下業(yè)態(tài)也被激活，寵物飼養(yǎng)、美容清潔、醫(yī)院等線下服務(wù)門店也開始嘗試“內(nèi)容輸出、線上帶貨、線下引流”的運(yùn)營(yíng)策略，開啟全新營(yíng)銷旅程。

你有興趣的“抖”有

在抖音，寵物的概念向更多元化方向延伸，越來越多的動(dòng)物品種因人類的喜歡而被飼養(yǎng)成為寵物，如抖音平臺(tái)的網(wǎng)紅小豬、神奇羊駝，都收獲了大量云端粉絲。

二、新需求

萌寵興趣人群呈現(xiàn)出鮮明的年輕化、高線化特征

在抖音超過6億日活躍用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，匯聚了龐大的萌寵興趣用戶，他們基本完成了大眾化覆蓋，性別上沒有太大差異，但是呈現(xiàn)更顯著的年輕化、高線化趨勢(shì)，寵物成為年輕人的生活和情感陪伴。

年輕、高消費(fèi)群體也正成為抖音電商寵物用品的核心消費(fèi)力量

抖音電商的寵物用品消費(fèi)人群，具備鮮明的職業(yè)特征和年齡層特征，Gen Z，新銳白領(lǐng)，小鎮(zhèn)青年占據(jù)整體消費(fèi)人群近一半份額，18-30歲用戶占比超過50%，代表了養(yǎng)寵趨勢(shì)的年輕化。同時(shí)，高線城市則占據(jù)了60%以上份額，預(yù)示著養(yǎng)寵人群的高消費(fèi)潛質(zhì)和對(duì)新消費(fèi)的接受度高、意愿度高。

寵物用品、食品和玩具內(nèi)容最受關(guān)注

寵物用品是最受關(guān)注的品類，且依然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；對(duì)于寵物主來說，寵物是他們的重要家人，在照顧寵物上，寵物美容、寵物訓(xùn)練等生活服務(wù)上投入逐漸增加，同時(shí)，為方便寵物主外出工作，不少人會(huì)選擇智能設(shè)備來照顧愛寵的起居生活，寵物服務(wù)和智能用品是未來重要的趨勢(shì)品類。

日常剛需、深層護(hù)理都有機(jī)會(huì)空間

寵物用品品類高度分散，各種精細(xì)品類呈現(xiàn)不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，窩/屋/沙發(fā)、貓砂、貓砂盆/貓廁所等剛需品類最受關(guān)注且持續(xù)增長(zhǎng)，香水/除味劑、牽引繩、耳部清潔、粘毛器等深層護(hù)理今年來熱度高漲，主要源于年輕寵物主與愛寵的關(guān)系加深、消費(fèi)升級(jí)。

營(yíng)養(yǎng)健康是基礎(chǔ)，功能效果需升級(jí)

對(duì)于萌寵的喂養(yǎng)痛點(diǎn)方面，寵物主對(duì)營(yíng)養(yǎng)、天然糧、去淚痕、腸胃調(diào)理等食品安全、健康管理方面的需求最為強(qiáng)烈，其次對(duì)于減肥、驅(qū)蟲、甚至是專屬定制化方案等功效也表現(xiàn)出更高的關(guān)注。

差異化賣點(diǎn)幫助有效引導(dǎo)貨品推廣策略

具體到不同品類的賣點(diǎn)方向，從內(nèi)容角度可以看到明顯的差異，比如在寵物食品方面，罐頭、凍干系列、鮮肉、卵磷脂、益生菌等都是高關(guān)注度的類型和原料，貓狗的食用區(qū)隔也明顯不同；寵物用品方面，寵物窩居的柔軟、保暖性，定制化服飾、除臭清潔等特性，不同品類具有不同側(cè)重。通過抖音內(nèi)容熱點(diǎn)，可以幫助掌握寵物主對(duì)不同商品的差異化需求，幫助品牌方有效進(jìn)行貨品策略布局。

三、新引擎

超強(qiáng)頭部、精專多態(tài)的萌寵達(dá)人矩陣

抖音寵物行業(yè)達(dá)人生態(tài)日臻完善和豐富，已有數(shù)十個(gè)萌寵日常類、戲精生活類的千萬級(jí)萌寵達(dá)人，同時(shí)涌現(xiàn)了一批特定領(lǐng)域的、快速漲粉的潛力達(dá)人，如以愛寵穿搭、寵物情侶檔、寵物干飯旅程以及人寵C(jī)P檔等趣味視角的演繹型賬號(hào)，另外，各??業(yè)專業(yè)?份型達(dá)?也開始被?泛關(guān)注，比如寵物營(yíng)養(yǎng)師、醫(yī)生、美容師等。

直播帶貨的趨勢(shì)逐漸明朗化、規(guī)模化

在抖音寵物行業(yè)，短視頻帶貨主要以達(dá)人驅(qū)動(dòng)為主，直播帶貨則是達(dá)人和品牌雙驅(qū)動(dòng)模式，從帶貨表現(xiàn)上看，因兩種渠道的帶貨特性差異和行業(yè)參與者的渠道布局差異，寵物服飾、貓抓板、貓窩等細(xì)分品類已經(jīng)在直播渠道上取得了更優(yōu)異的帶貨表現(xiàn)，而美容剪、牽引帶、貓零食等品類上直播和短視頻的重要度不相上下，這進(jìn)一步反映出直播帶貨的趨勢(shì)逐漸明朗。

趣味新奇品更易博得關(guān)注和認(rèn)可

直播間有更強(qiáng)互動(dòng)性、專業(yè)性和展示性，新奇有趣好物更容易吸引圍觀，因此各類有趣的寵物小零食在直播間被強(qiáng)力種草，如貓薄荷、火鍋、棒棒糖、酸奶、麻花、奶昔、香腸等擬人化商品，借助有趣的概念、顏值和功能性兼?zhèn)涞陌b優(yōu)勢(shì)獲得大眾認(rèn)可。

2020年疫情期間，居家生活成常態(tài)，線上觀寵、養(yǎng)寵成為大眾愉悅身心、豐富生活的新方式，也帶動(dòng)大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布寵物相關(guān)視頻，疫情期間萌寵相關(guān)內(nèi)容獲得爆發(fā)式關(guān)注。"它經(jīng)濟(jì)"的崛起，帶動(dòng)寵物行業(yè)線上銷售火爆。國(guó)際和本土主流品牌紛紛開啟在抖音的品牌陣地布局，寵物行業(yè)已進(jìn)入從種草到拔草的全鏈路經(jīng)營(yíng)階段。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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