消費者瞬間被包裹著漂亮包裝和一行軟文字吸引過去，從包裝上投射到內(nèi)心軟軟的被需要，設(shè)計精美的生活物品加上一句軟營銷文案或是一個文字，包裝的美學(xué)更是深入人心。包裝設(shè)計中淌露出的生命力，賦予更豐富的商品功能以外的滋味和意美。2019年小試牛刀推出一款冬棗，傳統(tǒng)冬棗以箱為包箱5斤、8斤、10斤裝，冬棗不易儲放所以經(jīng)常吃一半扔一半，而我們設(shè)計的以冬棗原型為元素可愛、清新、自然的冬棗手繪抽象圖案以包裝上，在白底牛皮紙開一個天窗，用塑料透明膜可以看見內(nèi)在冬棗果子的好壞，以半斤裝（3X248克）為一組銷售，包裝營銷文案簡單的“棗想和你聊聊！”意義通過包裝傳達食用冬棗時與自己對話聊聊，與親朋好友、師長同事在閑食時光里聯(lián)絡(luò)感情。

2020年推出了藍山掛耳咖啡，在咖啡掛耳包裝上選擇簡單的單色包裝加一句心情文案，喝咖啡就是喝心情，出差路上、上班工作，中困乏時打開一包掛耳，撕包裝時靜靜的看著“打開就是生活！”“生活極美是尋常！”“很高興你能來，不遺憾你離開！”“悅己，才是最高的品味！”……一句句對話是對自己的能力補充。同年浙江臨安山貨以不食不時、不過量貪食，在包裝細節(jié)以量化細分，“山野物語，人與自然的心靈銜接！”包裝設(shè)計10克裝單包裝山核桃仁，避免消費者不可過多貪食用山核桃。因此也獲得旅游局包裝設(shè)計獎項鼓勵，在地人文山水文化吸引尋找美食之行旅游。

無論包裝怎樣變化，其最終目的都是為了良好的宣傳、推廣作用。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及時代的變化，人們的審美水平也逐漸提升，特別是近年來電商的發(fā)展，人們在網(wǎng)上購物，外形美觀新穎的產(chǎn)品更易于受到消費者的喜愛，所以企業(yè)也越來越注重包裝設(shè)計，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時也對產(chǎn)品的包裝等進行了改觀，使其更加吸引消費者，同時包裝也體現(xiàn)了一個企業(yè)的形象和品牌，所以在包裝設(shè)計上企業(yè)也越來越重視。一個好的包裝設(shè)計從外形上就足以令消費者在不考慮產(chǎn)品質(zhì)量的影響下產(chǎn)生購買欲望，所以需要提高包裝的審美屬性。隨著電商下沉到農(nóng)村，農(nóng)副產(chǎn)品也通過電商互聯(lián)網(wǎng)等銷售渠道拓開銷路，但是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品依賴物流，物流中易損易耗的也是包裝，很多農(nóng)副受限在包裝，比如中國的國蘭，以苗來銷售，消費者同樣要去買盆，并且在照片與實物不對等的情形下，差評、退貨售后問題眾多，價格高的原因也是背著高風(fēng)險售后，我們從包裝上設(shè)計包裝本身就已經(jīng)是一個產(chǎn)品，它的功能是用結(jié)構(gòu)支撐保護產(chǎn)品，更是美觀的出現(xiàn)在快遞過程中廣告效應(yīng)。一次次出現(xiàn)更多能傳遞一份考究的心意。收到蘭花伴手禮，小心翼翼拆開，打開包裝紙那一刻時，就是互聯(lián)網(wǎng)消費的未端快樂消費體驗在此刻，“我消費即我代言”也是在這個時刻發(fā)生，一念之間是天使與魔鬼就是在我們意農(nóng)文創(chuàng)包裝設(shè)計的結(jié)果，打開就是體驗感收獲滿滿，一句話“這次你選擇我，就是選對了！”“喜小而大成，將每一份愛和責(zé)任扛在肩上，任何售后我們都在！”所有的設(shè)計與營銷深澤直人深諳減法之道，簡單的一款荔枝包裝，果皮的肌理白色的底色怕快遞過程白色箱體弄臟覆一層膜，簡單到不能再做減法，說明來之三亞千年火山巖土質(zhì)生長出“我的口感，甘甜、炸裂、爆汁！”

2020年尾最后一個項目是為廣東翁源萬藝做一批農(nóng)副產(chǎn)品的包裝，時間非常緊，我們在包裝尺寸上把握尺度。一群事業(yè)有成的人在為家鄉(xiāng)的特產(chǎn)做提升，廣東翁源是中國蘭花之鄉(xiāng)，獨特的地理環(huán)境氣候，好山好水出好物，這里的物產(chǎn)豐富，著名的三華里原產(chǎn)地之鄉(xiāng)就是這里，這里的油粘米噴香干飯吃下一大碗，這里的花生是最老的品種，廣東人是最先出洋去海外帶回來的花生、番薯……廣東話番就是外國的意思，他們熱愛家鄉(xiāng)物產(chǎn)，但是時代的發(fā)展人們對產(chǎn)品不僅只停在產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)好而同時要求包裝也要好，所以委托我們改變家鄉(xiāng)產(chǎn)品的包裝，并要求接地氣不浮夸，不要脫離本質(zhì)太貴的用在包裝上，接近過年還有二十多天，這個時候很多工廠提前停工不接生產(chǎn)任務(wù)，我們一直努力，最后溫州有工廠接過了這個急單，當天打樣，我現(xiàn)場簽樣，確認下單，趕在春節(jié)前的一周貨到翁源，然后就是疫情又一波上來，很多人選擇了原地過年，而對家鄉(xiāng)誰不思念呢？這個時候我們的這批包裝好像非常應(yīng)景的出現(xiàn)“翁源這箱有禮了！”“家里有米”“旺年有油”……留下來的收到一箱禮，包裝意義“家里有米”心里不要慌，國家有糧，旺年有油，有油就有希旺，中國人的文字意義非凡，文字給了我們力量，鼓舞了我們勇敢的向前走，所以想著交一個作業(yè)分享下，易平談?wù)劇兑廪r(nóng)•文旅產(chǎn)品包裝設(shè)計之美與軟營銷之力量》，中國人的“美”永遠含蓄卻大愛，不保留的分享給世界，中國力量！

中國人千年的禮儀之邦，手信、伴手禮，一直是我們對外溝通的敲門見禮，一份手信自己動手包好，禮輕都情儀重，動手自己書寫上一個福字，一行祝福語表達內(nèi)心的愛，我們眾多民宿主人都會自己熱衷于自己動手做些伴手禮物贈送給入住的客人們，“伸出有溫度，收回有溫暖”。取自然回歸自然，食物的包裝不用包裝只是一種傳統(tǒng)的捆扎包，讓你見多了設(shè)計之后的包裝，回到本質(zhì)的質(zhì)樸，傳統(tǒng)的粗麻紙包好一根繩子一系，手里一拎，普實的，它為什么可以那么美，大概是因為很多東西它不用包裝就內(nèi)質(zhì)喚起的美，自然，環(huán)保，隨便一包就很美。從器皿還是紙杯，無論是盛裝蛋糕的軟綿綿盒子，還是便當盒般的食物包裝，每一條繩子，每一個造型，都讓人我感覺到由心去準備的包裝設(shè)計，從軟軟的觸動撬開心門，人們總是喜歡柔軟的東西，柔軟的吸引力最強，營銷里面有一種最大的力量就親切感而軟文案與精美的包裝在一起產(chǎn)品本身自己就已經(jīng)在說話，相比其它硬硬的幾何立體包裝更吸引人去伸手擁有。

2020年底我欠下的一篇關(guān)于我們從民宿綜合體經(jīng)營“三個三和一個一的運營模式”走過來，為自己解決問題也是在為別人解決問題，我們硬生生自己走出了一條目目樹的意農(nóng)文旅產(chǎn)品包裝設(shè)計、生產(chǎn)到營銷之路，很多人說你們做的就是文創(chuàng)產(chǎn)品呀，我笑笑這個文創(chuàng)太大了，我們可是接地氣的解決自己的實際問題幫助農(nóng)民解決他們的問題，讓農(nóng)產(chǎn)品出土不俗更精致的讓人人喜歡，有人說你們這么做了會有抄襲的，我也覺得如果怕被抄襲而不去解決自己遇見的問題，那么等于自己在面壁，和格不格局另說，主動是天堂，2020年一聲聲抱怨嘆息聲中，我們一直沒有停下腳步，一直在尋找實現(xiàn)目目樹存在價值的事情去做，不怕試錯的過程，九十九次試錯了才有機會遇見一次成功。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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