世界品牌實驗室是全球最具權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)之一，其研究成果已成為企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)之一。《中國500最具價值品牌》分析報告采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評，基于經(jīng)濟適用法并綜合消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測，已連續(xù)發(fā)布18年，是衡量中國品牌價值的重要風(fēng)向標。

報告顯示，今年榜單的顯著特征表現(xiàn)在第一陣營品牌的價值繼續(xù)大幅提高，品牌價值在2000億元以上的品牌數(shù)量達21個，中國具有競爭力和影響力的品牌規(guī)模進一步擴大。按照行業(yè)分布，食品飲料依然是入榜品牌最多的行業(yè)。其中，白酒產(chǎn)業(yè)已成為中國釀酒產(chǎn)業(yè)主要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，隨著消費升級和“少喝酒、喝好酒”觀念的普及，高端、次高端白酒受益于結(jié)構(gòu)升級，以五糧液為代表的知名酒企業(yè)績快速增長。

報告指出，在疫情剛開始的2020年第一季度，由于消費場景的缺失，白酒行業(yè)增速整體大幅放緩，白酒上市公司只有四家增幅為正。作為高端酒馳名品牌的五糧液，在疫情初期整體逆勢實現(xiàn)營收增長15%、凈利增長18%的好成績，增速保持白酒行業(yè)領(lǐng)先。同時，品牌力量在白酒行業(yè)中一直頗為強大，隨著白酒的市場份額不斷向龍頭企業(yè)聚集，行業(yè)集中度得到了更明顯的提升。

品質(zhì)是品牌的根基。秉持“質(zhì)量是企業(yè)的生命，匠心釀好每一滴酒”的質(zhì)量理念和“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹品質(zhì)標桿”的質(zhì)量方針，五糧液已構(gòu)建“從一粒糧食到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系，以“追求極致、始終如一”的品質(zhì)堅守滿足消費者美好生活需求。同時，以工藝創(chuàng)新和酒體創(chuàng)新為核心，持續(xù)推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，重磅產(chǎn)品頻出，產(chǎn)品體系更趨完善。在品牌表達方面，五糧液頻頻亮相世博會、進博會、東博會、APEC等國際重大政治經(jīng)濟文化場合，鏈接全球平臺講述中國白酒故事，持續(xù)打造飄香世界的民族品牌和中國名片。

今年的世界品牌大會主題聚焦“可持續(xù)品牌助推公司增長”，五糧液集團入選報告“品牌可持續(xù)發(fā)展案例”。報告認為，當(dāng)代商業(yè)社會競爭激烈，可持續(xù)發(fā)展有利于促進品牌在競爭中保持活力，良性發(fā)展，穩(wěn)固地位。作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè),五糧液集團將生態(tài)保護和公司責(zé)任體系相融合，“像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境”，實現(xiàn)廢水、廢渣、廢物的綜合循環(huán)利用，建成全國白酒行業(yè)首家廢水生態(tài)處理的示范項目，在業(yè)內(nèi)率先提出爭創(chuàng)“零碳酒企”的愿景并積極推進戰(zhàn)略制定及實施，取得顯著的生態(tài)效益。

世界品牌實驗室副主席威廉·蒙代爾（William Mundell）認為，“品牌意識在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該是所有商業(yè)層面的雙贏。通過實施可持續(xù)發(fā)展措施以獲得長期回報，企業(yè)可以保持領(lǐng)先優(yōu)勢，并產(chǎn)生更好的品牌知名度”。

作為實施可持續(xù)品牌戰(zhàn)略保持領(lǐng)先優(yōu)勢的代表企業(yè)，2016年至今，五糧液營收連續(xù)21個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，持續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進水平的發(fā)展速度，實現(xiàn)了又好又快的高質(zhì)量發(fā)展。在資本市場，五糧液市值不斷攀升，在2020年突破1萬億元，成為深市第一家市值過萬億的上市公司。

在剛剛結(jié)束的五糧液2020年股東大會上，多位投資者及業(yè)內(nèi)人士均表示“看多”五糧液長期發(fā)展。在我國雙循環(huán)新發(fā)展格局加快構(gòu)建，白酒行業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)集中的雙重利好下，五糧液正處在新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期，對五糧液未來持續(xù)高景氣發(fā)展充滿信心。（楊陽 趙思思）

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