6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。五糧液以人民幣3253億元品牌價值，榮登“2021年中國500最具價值品牌”榜單第17位，較去年上升2位，穩(wěn)居中國食品飲料行業(yè)第2位。品牌價值較去年增長416億元，增幅14%，并與國家電網(wǎng)、海爾等企業(yè)成為2021年度最佳表現(xiàn)品牌。

五糧液榮登“2021年中國500最具價值品牌”榜單第17位

該榜單由全球最具權(quán)威的五大品牌評估機構(gòu)之一世界品牌實驗室(World Brand Lab）發(fā)布。盡管新冠肺炎疫情沒有阻擋中國品牌價值整體上升的趨勢，但與去年相比，汽車、旅游服務(wù)、媒體等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量明顯下降，而食品飲料、金融、農(nóng)業(yè)等“剛需”行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。食品飲料業(yè)以87個上榜品牌位居榜首，占上榜品牌總數(shù)的17.40%，較2020年品牌數(shù)量增加兩個。

世界品牌實驗室主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的15年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、中國人壽、中國一汽、華潤、中國國航、海爾、五糧液、雙星輪胎等。”

中國500最具價值品牌證書

中國白酒市場日趨集中  五糧液疫情初期逆勢高速增長

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國白酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%。白酒產(chǎn)業(yè)已成為中國釀酒產(chǎn)業(yè)主要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。隨著消費升級和“少喝酒、喝好酒”觀念的普及，高端、次高端白酒受益于結(jié)構(gòu)升級，以五糧液為代表的知名酒企業(yè)績的快速增長一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。

2020年以來，食品飲料業(yè)中的白酒版塊有著特殊的兩極分化表現(xiàn)。在疫情剛開始的2020年第一季度，由于消費場景的缺失，白酒行業(yè)增速整體大幅放緩，在白酒上市公司中，只有五糧液等四家增幅為正。作為高端酒馳名品牌的五糧液更是在疫情初期整體逆勢實現(xiàn)營收增長15%、凈利增長18%的好成績，增速保持白酒行業(yè)領(lǐng)先。

隨著2020年下半年市場開放和經(jīng)濟復(fù)蘇，商務(wù)宴請、親友聚會等消費場景得到了井噴式延遲爆發(fā)，后疫情時代的食品飲料上市公司均得到了正向增長。

數(shù)據(jù)顯示，五糧液2020年營業(yè)收入573.15億，同比增長14.37%，系唯一一家連續(xù)21個季度營業(yè)收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長的上市酒企。

根據(jù)2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，為應(yīng)對疫情，大部分食品飲料企業(yè)選擇了依托電商平臺與開發(fā)自營網(wǎng)店相結(jié)合的發(fā)展方式，并且在疫情期間得到了良好的收效。以白酒業(yè)為例，根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2020年2月渠道數(shù)據(jù)顯示，在食品飲料業(yè)受疫情影響整體銷售低迷的春節(jié)期間，五糧液的阿里線上銷售額反而同比增長了93.2%。不僅僅依托平臺，擁有強大體量的酒業(yè)巨頭五糧液開設(shè)了“五糧液e店”等自營線上平臺，五糧液e店開啟了線上線下相結(jié)合的方式，為消費者帶來了便捷與體驗化購物的雙重享受。同時也展現(xiàn)了老牌食品飲料企業(yè)在通過不斷地體系化、信息化、智能化的改革過程用，引領(lǐng)食品飲料業(yè)開啟了電商新時代。

五糧液爭創(chuàng)“零碳酒企”  入選品牌可持續(xù)發(fā)展案例

過去的2020年，因為疫情的影響，越來越多的人開始重新審視經(jīng)濟、社會與環(huán)境這三者之間的平衡關(guān)系，環(huán)境保護和資源可持續(xù)開發(fā)使用已經(jīng)成為了一個該被全人類共同承擔(dān)的重要議題。隨著中國消費市場的飛速發(fā)展，消費者正在將對品牌價值的理解從知名度、規(guī)模、甚至產(chǎn)品本身中轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)而投向品牌和產(chǎn)品背后的附加價值，例如品牌和企業(yè)在其生產(chǎn)消費過程中，對自然環(huán)境和人文社會所產(chǎn)生的現(xiàn)階段以及長遠影響，市場份額和消費者忠誠度的品牌戰(zhàn)場也已經(jīng)拓展到可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域。

2021年《中國500最具價值品牌》分析報告中，星巴克、豐田汽車、五糧液等5家企業(yè)入選品牌可持續(xù)發(fā)展案例。五糧液集團作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，一直以來致力于采用新技術(shù)、新工藝，提高資源利用效率，切實做到努力節(jié)約資源，無害化、效益化的充分利用資源，實現(xiàn)廢水、廢渣、廢物的綜合循環(huán)利用和生態(tài)環(huán)境的保護與建設(shè)。

五糧液將生態(tài)保護和公司責(zé)任體系相融合，努力做到“像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境”。為保護生態(tài)環(huán)境，五糧液創(chuàng)造性地建成了集功能性、文化性、藝術(shù)性于一體的宋公河（五糧液段）綜合治理工程項目，包括環(huán)保生態(tài)濕地面積23000平方米（廢水日處理量10000立方米），河道生態(tài)濕地面積6700平方米（廢水日處理量6000立方米）。該項目改善了河道及周邊生態(tài)環(huán)境，提高了宋公河水質(zhì)，助力長江經(jīng)濟帶生態(tài)屏障建設(shè)，是全國白酒行業(yè)首家廢水生態(tài)處理的示范項目，得到了國家生態(tài)環(huán)境部的充分肯定。據(jù)測算，五糧液環(huán)保生態(tài)濕地和河道濕地建設(shè)后可減少排放COD 426.69t/a，氨氮12.19t/a，總磷4.27t/a，每年節(jié)能減排經(jīng)濟效益約為293.83萬元。

此外，五糧液以“低碳循環(huán)，生態(tài)標(biāo)桿”為方針，在業(yè)內(nèi)率先提出爭創(chuàng)“零碳酒企”的愿景并積極推進戰(zhàn)略制定及實施，打造“智慧能源+碳中和+區(qū)塊鏈”的數(shù)字化場景，建設(shè)碳中和供應(yīng)鏈管理體系和信息共享平臺，建立白酒行業(yè)碳中和標(biāo)準體系，爭做中國釀酒行業(yè)碳中和文化的先行者。

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標(biāo)簽： 成為 2021