我向來(lái)就不喜歡那些自嗨式的品牌創(chuàng)作方式，一眼就能完成目標(biāo)客群的第一眼秒懂到你的信任跨越，固然極難，我還是愿意不斷挑戰(zhàn)。這就是我極為享受做品牌人的原因，有挑戰(zhàn)才有意思！有難度才有價(jià)值！

近來(lái)，除了地鐵車(chē)站機(jī)場(chǎng)商場(chǎng)還要量體溫看綠碼，人們的生活已經(jīng)逐步恢復(fù)了正常，今年謙喜研是年初八開(kāi)始復(fù)工上班，整個(gè)團(tuán)隊(duì)就像穿上了紅舞鞋，根本停不下來(lái)。大家都牟足了勁，被疫情憋太久了。摩拳擦掌往前沖，創(chuàng)立品牌就是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，這一步的邁出就直接決定成功的一半。

貝殼森林的英豪總和高總就屬于這摩拳擦掌黨，以線上銷(xiāo)售為主的環(huán)保壁材，在疫情下也深受影響，找到謙喜研是因?yàn)橐L(zhǎng)出第二品牌。貝克森林的貝殼粉“先天具足”，北緯39度黃金海岸的貝殼，和大連理工大學(xué)的博導(dǎo)教授校企合作的技術(shù)研發(fā)，先進(jìn)的全自動(dòng)化的生產(chǎn)線，但是在浩瀚的壁材紅海里如何脫穎而出，成為目標(biāo)客群的心智品牌，首選品牌就成為第一難題。每一家壁材品牌都聲嘶力竭喊著自己如何環(huán)保，滿眼都是歐洲標(biāo)準(zhǔn)，E0級(jí)壁材，所以“環(huán)保”作為品牌壁壘，顯然是不夠的，但怎么能在名目繁多，魚(yú)龍混雜的眾多“環(huán)保壁材”中選擇我們呢？這就是要在品類(lèi)里找到“第一”或者“唯一”，重新定位并且重新命名。

BABY SPACE，在我腦海幾乎是一下子蹦出來(lái)的，創(chuàng)意原點(diǎn)是農(nóng)夫山泉的BABY WATER，給孩子充奶粉的嬰兒水，這就是用品類(lèi)來(lái)區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，功能直接，目標(biāo)客群特定，難道其他的水不可以沖奶粉嗎？當(dāng)然不是啊！但是只有BABY WATER是專(zhuān)門(mén)給寶貝沖奶粉的水，極致安全。于是我就決定用BABY SPACE做品牌名，品類(lèi)名，在環(huán)保壁材的戰(zhàn)場(chǎng)多了一個(gè)品類(lèi)，做不了“第一”，就做“唯一”，在品牌沒(méi)有完全成熟之前，品類(lèi)是大于品牌的，功能描述直接有效，目標(biāo)客群極為清晰，很容易觸達(dá)每個(gè)寶爸寶媽的心智。

對(duì)了，這名字我也致敬了埃隆馬斯克的“X—SPACE”，對(duì)太空的好奇探索“’ALL  IN”的態(tài)度。目標(biāo)客群畫(huà)像是85后，90后的寶爸寶媽?zhuān)詫?duì)他們來(lái)說(shuō)這么簡(jiǎn)單的英文單詞讀寫(xiě)認(rèn)知傳播都是0難度的，誰(shuí)要說(shuō)不認(rèn)識(shí)，不會(huì)讀，很遺憾說(shuō)明你不是目標(biāo)客群，也算是一個(gè)甄選門(mén)檻罷了。

在謙喜研的創(chuàng)作作品中，總共也只有兩個(gè)英文品牌名，另外一個(gè)是SEE YOU SEA ME，海鮮自助餐飲品牌，另作篇幅介紹，那是齊老師作品。朗朗上口的英文名是幫助品牌提升時(shí)尚感的，例如我喜歡的瑜伽服的品牌“LULU LEMON”，如果不會(huì)讀，他會(huì)告訴你，對(duì)不起，你不是我的目標(biāo)客群。順便說(shuō)一句，他已經(jīng)在2020年全球銷(xiāo)量超過(guò)了阿迪和耐克。BABY  SPACE就是寶貝嬰兒房壁材品牌。既然我聲嘶力竭不了眾多環(huán)保壁材，所以我就選擇對(duì)目標(biāo)客群直接喊話：寶爸寶媽看過(guò)來(lái)，看過(guò)來(lái)！

我記憶猶新于2012上海，曾仕強(qiáng)教授在同濟(jì)大學(xué)的課上說(shuō)；名正則言順，名不正則言不順。好名字很重要。我就是要給謙喜研的客戶(hù)起個(gè)好名字，在人聲鼎沸的江湖上就被看見(jiàn)，被信任，被選擇，被購(gòu)買(mǎi)！每天都有客戶(hù)拜托我起好名字，我也拜托各位找我，找謙喜研之前，請(qǐng)和貝殼森林一樣，做好自己的產(chǎn)品，不要想著一蹴而就，品牌本來(lái)就是系統(tǒng)工作，根基打牢才有機(jī)會(huì)登天望月！

謙喜研為品牌命名，充分考慮人性需求，商業(yè)邏輯和定位理論！不要用自洽的商業(yè)邏輯來(lái)說(shuō)服我，說(shuō)服了我又怎么樣，市場(chǎng)的考驗(yàn)是殘酷無(wú)情的！好品牌是水到渠成“長(zhǎng)”出來(lái)的，華美的堆砌不過(guò)是繡花枕頭，下不了海，更到不了彼岸！

謙喜研為每一個(gè)客戶(hù)品牌保駕護(hù)航到彼岸！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽： 北緯