音樂是情緒直接的表達(dá)，心相印一直致力于和年輕人的溝通，鼓勵(lì)大家用音樂追求夢想。今年是心相印紙尚青春音樂匯舉辦的第七季，品牌方希望能通過活動(dòng)提供給年輕人更寬廣的舞臺(tái)，讓他們用青春和熱血展現(xiàn)自己，從而留下一段美好的回憶。

2021年心相印紙尚青春第七季長沙音樂匯暨客戶答謝會(huì)特邀周筆暢擔(dān)任心相印品牌大使，周筆暢2005年參加了湖南衛(wèi)視舉辦的《超級(jí)女聲》，憑個(gè)人實(shí)力大火，在往后出道16年里共發(fā)布了12張個(gè)人專輯，斬獲269座獎(jiǎng)項(xiàng)，她的最新音樂作品上線都會(huì)霸占流行音樂榜數(shù)天。她的音樂能量不斷蔓延，影響一代年輕人對(duì)音樂文化的認(rèn)知。

心相印品牌大使周筆暢對(duì)音樂永遠(yuǎn)保持少年的心態(tài)，與心相印紙尚青春音樂匯主旨的“年輕”、“青春”、“熱血”、“活力”等關(guān)鍵詞不謀而合。在紙尚青春第七季的活動(dòng)中，周筆暢憑借過硬的唱功以及強(qiáng)大的知名度實(shí)力圈粉，通過音樂活動(dòng)、直播等形式讓年輕消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的了解。

“明星+IP+品牌”

共創(chuàng)內(nèi)容實(shí)力圈粉

在本次心相印紙尚青春第七季長沙音樂匯暨客戶答謝會(huì)的開啟前期，心相印品牌大使周筆暢、心相印品牌推薦官李鑫一、心相印品牌推薦官歌浴森在心相印官方平臺(tái)上不斷為活動(dòng)造勢，使#音樂正青春#的微博官方話題閱讀量接近2個(gè)億的曝光。同時(shí)憑借周筆暢個(gè)人魅力和心相印官方社交媒體的宣傳發(fā)酵，7月4日當(dāng)天粉絲們瘋狂涌入心相印京東自營官方旗艦店直播間，大大提高品牌直播間觀看人數(shù)及粉絲私域轉(zhuǎn)化。

在直播開啟前，心相印官方微博連續(xù)3天發(fā)布明星倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱活動(dòng)，不斷利用明星效應(yīng)引導(dǎo)粉絲在活動(dòng)日當(dāng)天來心相印京東自營官方旗艦店。

7月4日晚，心相印品牌大使周筆暢準(zhǔn)時(shí)來到心相印京東自營官方旗艦店直播間和大家見面，在周筆暢自我介紹時(shí)向觀眾們說出了一句話“沒錯(cuò)，我現(xiàn)在已經(jīng)不給自己設(shè)限了，什么都會(huì)去嘗試，突破一些固有的印象”，表達(dá)自己身為年輕人敢于嘗新的心態(tài)。

心相印與心相印品牌大使周筆暢在直播間創(chuàng)造出打破常規(guī)的【賣貨模式】，多種創(chuàng)意互動(dòng)充分玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，在直播時(shí)推出了“表情包猜歌”、“寓意筆筆的簽字筆”、“猜水果顏色”、“猜產(chǎn)品賣點(diǎn)”等等的內(nèi)容互動(dòng)，心相印品牌大使周筆暢友善的親和力和對(duì)粉絲的寵溺為直播間加入新的活力，讓這場直播銷售獲得高曝光量和高轉(zhuǎn)化量。

心相印品牌大使周筆暢和主持人精準(zhǔn)把控直播間的節(jié)奏，在明星私域流量池的基礎(chǔ)上有效提高電商轉(zhuǎn)化率，為這場直播開拓出新的增長思路。

音樂明星+品牌營銷

情感價(jià)值助力品效合一

直播結(jié)束后，品牌方齊聚心相印品牌大使周筆暢、心相印品牌推薦官李鑫一、心相印品牌推薦官歌浴森三位音樂明星來到心相印紙尚青春第七季長沙音樂匯暨客戶答謝會(huì)舞臺(tái)，傾情演唱七首富含青春力量的歌曲《原來你也在這里》《歲月神偷》《fascination》《原來你也在這里》《手背的翅膀》《三天三夜》《請(qǐng)你快樂》，鼓勵(lì)年輕人們勇敢追夢，搭建粉絲們和心相印的情感鏈接，助力心相印在這次活動(dòng)中獲取更高的聲量，提升年輕粉絲對(duì)品牌的好感度。

正當(dāng)心相印品牌大使周筆暢連飆兩首歌后與粉絲互動(dòng)時(shí)，她親自走到舞臺(tái)上的“云感小屋”為粉絲們引導(dǎo)出心相印主推的云感柔膚紙巾，在介紹產(chǎn)品時(shí)周筆暢把自己的音樂特色和產(chǎn)品特點(diǎn)牢牢結(jié)合，用趣味解說的方式，給聽眾們心中留下了深刻的印象。

再為粉絲唱一首歌：在下一輪的粉絲互動(dòng)中，心相印品牌大使周筆暢積極滿足粉絲們的心愿，再唱出一首復(fù)古時(shí)髦的歌曲，為粉絲增添了對(duì)品牌的好感，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

總結(jié)：

心相印希望消費(fèi)者能體驗(yàn)音樂活動(dòng)帶來的樂趣，從而讓粉絲們從旁觀者成為品牌活動(dòng)的參與者。心相印用沉浸式的體驗(yàn)，以音樂場景為錨點(diǎn)，讓年輕人在音樂中實(shí)現(xiàn)夢想。

心相印站在年輕人熱愛的事物上創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滲透年輕圈層文化，用有故事、有情感的場景不斷與年輕消費(fèi)者建立溝通渠道，建立在音樂情感共鳴上把年輕人列入心相印品牌的受眾，用宣傳青春主題的音樂匯向年輕人們表達(dá)心相印品牌年輕化的價(jià)值觀，持續(xù)深化年輕群體對(duì)品牌的認(rèn)知。

心相印緊跟當(dāng)代年輕人的消費(fèi)文化，關(guān)注年輕人情緒共鳴是提高品牌好感的一大要素，以富有青春感的音樂作為品牌傳播的載體，借助用戶用音樂抒發(fā)情緒的特點(diǎn)，通過“音樂明星+品牌營銷”賦予品牌年輕化基因，實(shí)現(xiàn)品效合一的商業(yè)價(jià)值。

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