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科恩男士潔顏蜜：顛覆男士潔面方式，2億中國男士護(hù)膚市場未來需要的是創(chuàng)新！

來源：財訊網(wǎng) 時間：2021-07-27 14:43:43

愛美之心人皆有之，隨著時代的發(fā)展，男性“顏值時代”正悄然崛起。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國男性美容市場2019年增至158.9億元，2020年達(dá)到170億元左右，增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)。Air Paris中國區(qū)主管Chris Krakowski認(rèn)為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領(lǐng)域之一。

其中，“清爽干凈、不油膩”是當(dāng)今時代發(fā)展男性追求外在“美”的主要需求。據(jù)2020Q3抖音男士護(hù)膚TOP品類分布數(shù)據(jù)表明，男性聲量主要聚集在潔面和化妝水等美膚基礎(chǔ)類產(chǎn)品，同年男士主動搜索美妝內(nèi)容的占比由16%提升至23%，在護(hù)膚需求更傾向于追求護(hù)膚產(chǎn)品的清潔祛痘、去除黑頭等功效。

然而，縱觀美容護(hù)膚市場各類層出不窮的面部洗護(hù)產(chǎn)品，集便捷潔顏、剃須養(yǎng)膚等多功能為一體的卻少之又少。綜合各類潔顏產(chǎn)品的優(yōu)缺點及當(dāng)代年輕男性的真實肌膚和生活狀況，科恩全新推出“科恩自動感應(yīng)潔顏蜜”，為男士用戶提供更多、更好、更便捷的選擇。

“懶”成男性護(hù)膚最大阻礙

阻礙新世紀(jì)中國“氣質(zhì)男神”誕生，99%的原因源于一個“懶”字。目前，市面上許多潔面產(chǎn)品都在向消費者傳遞著一個重要訊號：綿密的泡沫具有更溫和、更的清潔功效；然而，在這男性注重護(hù)膚觀念的過渡時代，傳統(tǒng)潔面繁瑣的搓泡環(huán)節(jié)成功泯滅了許多年輕男士襁褓中的“型男”夢。

針對這一痛點，科恩不斷探尋并實踐科技成果與產(chǎn)品的結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)為男性用戶定制開發(fā)黑科技產(chǎn)品。在科恩男士潔顏蜜中，科恩以智能科技為研發(fā)的主打方向，加入進(jìn)場紅外輕感應(yīng)、微米孔徑篩網(wǎng)設(shè)計，0.25秒疾速出微米級彈力泡泡，伸手即可自動出泡、開始清潔；產(chǎn)品更配備微型靜音電機和誤觸防堵報警，用戶既能靜心享受潔面清爽的愉悅，又能收獲精確出泡避免浪費的驚喜。

男士護(hù)膚更注重“清爽”

根據(jù)2020Q3抖音TOP搜索膚質(zhì)之功效數(shù)據(jù)顯示，在潔顏產(chǎn)品類，女性注重產(chǎn)品祛黑頭、美白防曬、祛痘補水、抗老抗氧等功效，而男性則將大部分注意力都放置在清痘祛痘、清潔黑頭的功效上，男女的搜索需求存在明顯差異。潔顏產(chǎn)品應(yīng)因人而異，注重男女需求區(qū)分化研制。

科恩男士潔顏蜜以專研配方解決男士的潔顏需求“欲”，面子問題一瓶就型。針對常見的皮膚瘙癢、油光滿面、黑頭粉刺、致痘敏感等螨蟲引起的肌膚問題，科恩萃取全球甄選天然優(yōu)質(zhì)成分并申請獨有專利，產(chǎn)品經(jīng)50名18歲至30歲男士使用四周后，滿意度均在90%以上，對男性常見肌膚問題有著出色的改善功效。

其中，作為產(chǎn)品除螨消炎的主打成分，苦參、丁香花蕾、百里香、山雞椒四重草本提取物，經(jīng)專業(yè)監(jiān)測，滅螨率高達(dá)99.6%；控油潔面功效的有機燕麥B-葡萄糖和法國蜂皇漿及海洋凈化因子，能有效減少皮脂分泌，抑制痤瘡桿菌和粉刺產(chǎn)生，調(diào)節(jié)肌膚水油平衡；保濕鎖水功效的雙核氨基酸調(diào)理成分補充肌膚所需營養(yǎng)。

細(xì)節(jié)“男香”不可忽視

香，在悅己消費盛行的當(dāng)下，也逐步滲透在男士各個護(hù)膚領(lǐng)域產(chǎn)品上。以男士護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)比較大勢的細(xì)分品類男士香水為例，據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓上男士香水品類在2021年Q1銷售額達(dá)4.6億元，同比增長53%。

而在中國男士香水市場中，國際大牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位。以2021年Q1天貓?zhí)詫毜母鞔笃放票憩F(xiàn)為例，男士香水品類中香奈兒、寶格麗、范思哲、阿瑪尼等國際大牌均名列前茅。這其中的原因多歸咎于品牌自身調(diào)性恰與男性特質(zhì)及當(dāng)下男性消費者追求的干凈精致不謀而合。

科恩男士潔顏蜜從細(xì)節(jié)出發(fā)，采用大牌同款的阿瑪尼寄情水香味，讓消費者潔顏清爽的后還能散發(fā)男士魅力清香。此外，在產(chǎn)品外觀及實用性的設(shè)計上，科恩男士潔顏蜜外觀采用沉穩(wěn)黑為主調(diào)搭配活力藍(lán)，雙色調(diào)展現(xiàn)當(dāng)下年輕一代沉穩(wěn)不失朝氣的型男特質(zhì)；產(chǎn)品瓶身配備350ml的超大容量，每次一泵滿足日常男性半年的潔顏需求。