更多隨著夏天到來,飲料尤其是氣泡類飲料基本成為了年輕人的標(biāo)配。

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活令當(dāng)下年輕人壓力倍增,促使他們?yōu)榻】岛途徑馍顗毫Σ粩鄬で蠼鉀Q方式,這體現(xiàn)在他們?nèi)粘ｏ嬍诚M(fèi)的悄然變化。據(jù)巨量算數(shù)聯(lián)合CTR調(diào)研顯示,消費(fèi)者在選購食品飲料時出于興趣愛好和增加美食體驗的心理因素考慮的比例,已超過了飽腹、提神、補(bǔ)充能量和營養(yǎng)等生理需求;“休閑減壓、愉悅身心”和“豐富體驗、增加生活情趣”緊隨其后,也成為食品飲料消費(fèi)的主要驅(qū)動因素。

氣泡果汁、氣泡咖啡、氣泡零食,當(dāng)市面涌現(xiàn)一波又一波氣泡跨界食品飲料時,足以突顯“氣泡+”的強(qiáng)勁勢頭,“萬物可氣泡”的潮流除了在夏天能給年輕人味蕾上清爽、刺激的感覺,更重要是身心愉悅的體驗感。市場上的“冒泡”飲料新品越來越多,新老品牌同臺競技,市場競爭異常激烈。

01 飲料品牌紛紛入局“氣泡+”賽道,展現(xiàn)前所未有的市場活力

當(dāng)前,氣泡飲料市場正在迎來爆發(fā)期,成為中國飲料行業(yè)的最熱“風(fēng)口”之一。國內(nèi)外各大飲料行業(yè)巨頭和眾多新銳品牌紛紛入局加碼新賽道,各出奇招,奮力搶占。各品牌相繼推陳出新,氣泡飲新品不斷來襲,行業(yè)創(chuàng)新一片熱鬧,展現(xiàn)出前所未有的市場活力。

據(jù)了解,目前已有20+國內(nèi)飲料企業(yè)群雄逐鹿問鼎氣泡飲霸主。2021年第一季度,國內(nèi)有超過10家企業(yè)推出了氣泡飲品產(chǎn)品,加速了市場成熟與體量擴(kuò)張。據(jù)尼爾森的統(tǒng)計,中國現(xiàn)有氣泡飲料市場規(guī)模已超過200億元,市場增長遠(yuǎn)超預(yù)期。同期,新式氣泡飲料市場體量也十分龐大,2019年市場規(guī)模達(dá)到91億元,近五年來年復(fù)合增長率高達(dá)20%。

這些入局品牌當(dāng)中,包括近期市場動作頻頻的維他檸檬茶。一直深受年輕人喜愛和追捧的維他檸檬茶依托自身硬實(shí)力的優(yōu)勢,以飲料行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài),緊緊抓住消費(fèi)風(fēng)口,順勢入局氣泡飲料市場,打造茶飲和氣泡結(jié)合的新嘗試,重磅推出主打檸檬味的“維他很神氣氣泡檸檬茶”,為2021飲料銷售旺季提前備足彈藥。

獨(dú)一無二的全新口感,激爽氣足的味蕾刺激,檸味清新的熟悉口味,該款新飲品牢牢抓住了新生代消費(fèi)者對高品質(zhì)氣泡飲品和刺激口感的需求,被業(yè)界視為維他入局氣泡茶市場的又一次創(chuàng)新嘗試。

新上市的維他很神氣氣泡檸檬茶已經(jīng)全線鋪開

02 氣泡+ 檸檬茶 是 一款 什么樣的驚喜組合?

中國龐大的消費(fèi)市場,超過4億以80、90和00后為代表的Z世代和新中產(chǎn)階級,已崛起成為快消市場的消費(fèi)主力軍,是消費(fèi)需求最旺盛的年輕群體。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組的數(shù)據(jù)顯示,氣泡飲料(包括傳統(tǒng)碳酸飲料、蘇打水、氣泡飲料等)銷售額的增長率是總體飲料和包裝水市場增長率的3倍。年輕人作為氣泡飲料的消費(fèi)主力,對這個品類的增長做出了卓越貢獻(xiàn)。滿足他們對高品質(zhì)氣泡飲品和時尚刺激口感的追求,氣泡+飲料跨界正當(dāng)時。

聚焦茶飲單一品類,來自益普索發(fā)布的《2020健康飲品研究報告》認(rèn)為,50%的90后偏愛于茶飲料(包裝即飲茶和現(xiàn)制茶飲),口味更偏愛檸檬(39%)、青檸(22%)、金桔(11%),也喜歡多種果味混合。口味、成分是90后購買茶飲考慮的重要因素,同時也非常關(guān)注產(chǎn)品包裝(31%)、廣告(27%)和代言(21%)。另外,情感營銷在他們購買決策時發(fā)揮著較大的影響力,90后喜歡會講故事、有內(nèi)容有態(tài)度的品牌,渴望成分健康、真材實(shí)料和具有功效加持的產(chǎn)品。

此次維他推出市場的氣泡檸檬茶,之所以能夠在眾氣泡飲產(chǎn)品中脫穎而出,恰恰就是迎合了年輕人的喜好,以好喝的口感打動這屆年輕消費(fèi)者。該款氣泡茶首創(chuàng)“氣泡+檸檬茶”組合,在延續(xù)經(jīng)典維他檸檬茶“真茶真檸檬”的真材實(shí)料基礎(chǔ)上,優(yōu)選上等紅茶與新鮮檸檬精華,與碳酸的酷爽融為一體,搭配出酸甜出澀、激爽、酣暢過癮的口感,為喜歡喝碳酸飲料的消費(fèi)者帶來驚喜體驗:一口激爽,檸感爆發(fā),“氣”樂無窮!

喝有氣泡的檸檬茶,體驗清爽刺激的口感和愉悅心情,正是氣泡飲料讓人欲罷不能的獨(dú)特魅力,因而被關(guān)注飲料口感、風(fēng)味和健康的年輕消費(fèi)者所喜愛和追捧,這是最能拉動復(fù)購欲望的產(chǎn)品特質(zhì)。

年輕人喜歡氣泡飲料,難道不就是喜歡那咔滋一下,咕嘟咕嘟的氣泡變成“嗝”,喪氣全消滿血復(fù)活的暢爽快樂嗎?

新上市的維他很神氣氣泡檸檬茶

03  以“真茶真檸檬”圈粉的維他新品氣泡檸檬茶,能否再成就經(jīng)典?

當(dāng)然,每一款新飲品的成功不僅僅只憑借好喝口感這么簡單,通過口味、功能、包裝、渠道、營銷上的差異化塑造產(chǎn)品個性,成為每一個涌入氣泡飲料賽道的品牌提升競爭力的重要考量。而精準(zhǔn)把握市場風(fēng)向,洞察消費(fèi)者需求,注入核心生命力的品牌力,才是在競爭中先人一步的法寶,絕非一朝一夕就能擁有,需要長時間的積累沉淀。

需要強(qiáng)調(diào)的是,維他是與年輕人同頻共振的潮飲品牌,旗下經(jīng)典產(chǎn)品維他檸檬茶自1979年誕生以來,以“真茶真檸檬,真我就現(xiàn)在”為口號,依靠獨(dú)特“真”本色,堅守年輕化的市場策略與年輕人真心玩在一起,實(shí)現(xiàn)了其與同類產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢,贏得了幾代年輕消費(fèi)者的喜愛與追捧。

始終圍繞品牌的“真”,維他氣泡檸檬茶的推出,以時尚過癮更好喝的快樂滋味俘獲年輕人的心,成為潮流飲品。這一招維他高明的策略打法,其實(shí)代表了其經(jīng)典品牌突破自身,與消費(fèi)最前沿的年輕人建立真誠的對話,從不同的場景延伸融入年輕人的圈層,實(shí)現(xiàn)年輕市場的破局,煥發(fā)維他品牌全新活力。

龔俊代言 新上市的維他很神氣氣泡檸檬茶

據(jù)維他檸檬茶市場負(fù)責(zé)人介紹,今夏維他還首次啟用高熱度藝人為品牌代言,吸引更廣用戶人群。4月12日,維他檸檬茶宣布與新晉實(shí)力派明星龔俊合作,消息一出立即引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注和尖叫。微博話題 #龔俊神氣代言維他檸檬茶# 閱讀量達(dá)到1.3億,討論達(dá)到21.5萬,而來自由中國廣告協(xié)會與艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的“廣告代言人效果數(shù)據(jù)報告”顯示,龔俊代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)91.63,超過3月同類代言平均水平以及3月所有新增代言的平均水平!在龔俊極具影響力的代言加持下,維他檸檬茶和很神氣氣泡檸檬茶等系列茶飲產(chǎn)品迅速圈粉引流一大波年輕人。

憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢、創(chuàng)新的營銷手段、龐大的消費(fèi)群體基礎(chǔ)與國民潮飲品牌的號召力,可以預(yù)見,這個夏季飲料市場,維他很神氣氣泡檸檬茶的上市,將賦予新式茶飲行業(yè)更大的發(fā)展空間和想象力。

維他新品氣泡檸檬茶能否再次引爆市場、引領(lǐng)行業(yè),成就經(jīng)典?未來讓人充滿想象與期待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽： 氣泡