我們都曾經(jīng)歷過青春，也都經(jīng)歷過青春里，情緒堆積在心里不知該如何去表達(dá)的時(shí)候。身處在今天這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，正值青春的年輕人迫切地需要一個(gè)載體能夠成為情緒與自我的溝通橋梁，去釋放自我的態(tài)度。毫無疑問，音樂就扮演著這樣一個(gè)角色，成為了刻入年輕人基因里面的一種表達(dá)方式。洞察這一年輕群體的行為印記，作為年輕人的好朋友，一向以溫馨浪漫的調(diào)性關(guān)愛消費(fèi)者的心相印，想要用剛好的音樂，建立品牌與年輕消費(fèi)群體更好的溝通橋梁。

線上賽事火熱開唱，自建平臺打通流量內(nèi)循環(huán)

2021年盛夏，熟悉的綠色旋律再次唱響在這個(gè)夏季，不同于去年的深秋開場，和以往的夏日節(jié)奏再次重疊，帶有一些熟悉的感覺，卻又在體驗(yàn)上，真實(shí)感受到了一些不同于往屆的驚喜。5月，2021心相印紙尚青春第七季音樂匯熱鬧開唱，線上K歌賽事全面啟動(dòng)，充滿挑戰(zhàn)和驚喜的新賽制、豐厚的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、以及品牌方邀請音樂明星進(jìn)駐參與，制造參賽即有機(jī)會(huì)與明星同臺的話題，成功吸引了一大批活躍在互聯(lián)網(wǎng)的z世代群體參與活動(dòng)。據(jù)賽后完全統(tǒng)計(jì)，線上參與人數(shù)達(dá)到了3w+，在明星流量的加持下，消費(fèi)者與粉絲們的參與熱情空前高漲。

值得一提的是，在前幾屆的線上賽事之中，品牌都選擇了與音樂領(lǐng)域的媒體合作共同承辦線上賽事，但在今年心相印做出了改變，選擇獨(dú)立打造專門的微信參賽小程序和微博參賽H5來承接線上比賽，更在程序內(nèi)新增了線上打榜功能和跳轉(zhuǎn)領(lǐng)取福利的按鈕，激發(fā)參賽者的參與感與挑戰(zhàn)欲。這其實(shí)印證了多年以來，心相印經(jīng)營“紙尚青春”這個(gè)音樂IP已然得心應(yīng)手，有了自己的營銷心得，對于如使用更好的方式用音樂IP來溝通年輕人與品牌，有了更深刻的理解。

全新綠色音樂快閃店，融合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)+消費(fèi)場景

5月底，2021心相印紙尚青春第七季音樂匯的重頭好戲開啟。伴隨著夏日熱情的進(jìn)一步高漲，心相印特邀的4位品牌推薦官高嘉朗、李鑫一、歌浴森、彭楚粵，開始出現(xiàn)在了和心相印有個(gè)清新約定的八座城市——廣州、杭州、武漢、長沙、成都、鄭州、西安、沈陽。品牌推薦官空降快閃店，不僅將音樂與活力融合在了心相印的舞臺上，更重要的是，他們帶來的尖叫與熱情感染著城市中的人群，人們情不自禁地停留下來，進(jìn)而走進(jìn)心相印的音樂快閃店，最后在享受音樂的同時(shí)也體驗(yàn)著心相印產(chǎn)品所給予的柔軟呵護(hù)。在疫情陰霾仍舊籠罩的時(shí)期，心相印的綠色卻悄然綻開在了人們的心尖，它不僅給每一座城市帶來了清新與暢快，也讓每一座城市的人們，都感受到了心相印想要傳遞的健康生活的理念。

自2020年開始，因疫情帶來的諸多影響，很多企業(yè)與品牌也在經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷策略上做出了很大改變，從過去的做營銷專注于流量與聲量變?yōu)榱俗⒅馗訉?shí)際的品效合一。在追求聲量擴(kuò)散的同時(shí)，如何通過營銷+運(yùn)營實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的齊步增長，是整個(gè)市場的嶄新命題。對此心相印品牌也有著自己的思考，在本次紙尚青春音樂匯的線下活動(dòng)設(shè)計(jì)中，心相印充分考慮了當(dāng)前市場環(huán)境，洞察了后疫情時(shí)代年輕群體對于戶外活動(dòng)和線下購買體驗(yàn)的心理需求，創(chuàng)新性將過去的海選音樂比賽調(diào)整為“體驗(yàn)+購銷”結(jié)合的音樂快閃店形式。不僅在快閃店現(xiàn)場打造線上報(bào)名專區(qū)，利用豐富的地域人氣資源為一整個(gè)紙尚青春賽事引流，更加運(yùn)用了明星流量的加持為線下快閃銷售帶足了人氣。可以說，音樂會(huì)快閃店是承上啟下本屆紙尚青春音樂匯的核心環(huán)節(jié)，也成為了功能豐富、品效效果顯著的線下活動(dòng)。

高燃音樂會(huì)火熱開唱，明星加持引爆全場

7月初，2021心相印第七季紙尚青春音樂匯迎來高潮。7月4日，2021心相印紙尚青春長沙音樂匯才剛剛落下帷幕，接踵而至的7月17日2021心相印紙尚青春沈陽音樂匯又再次引爆了第七季紙尚青春音樂匯的激情。來自全國各地萬里挑一的音樂唱將們齊聚一堂，兩位明星導(dǎo)師彭楚粵、高嘉朗的助陣，以及重磅嘉賓小鬼-王琳凱傾情獻(xiàn)唱，一場開在夏季的音樂大會(huì)也正式精彩開唱！以音樂為集結(jié)號，所有人齊聚在心相印紙尚青春的舞臺，高唱青春，燃情夏日，同時(shí)，也大聲地向世界宣布自己的青春主張和音樂態(tài)度。

在現(xiàn)場，我們可以看到真正懷揣著熱愛的年輕人，如何因?yàn)橐魳范鴮⒆约狐c(diǎn)亮，成為當(dāng)晚舞臺的王者。也可以看到明星導(dǎo)師們?nèi)绾螒{音樂與年輕人溝通，告訴他們夢想的重量。更可以看到心相印品牌大使小鬼-王琳凱，用自己獨(dú)一無二的個(gè)性與魅力，將現(xiàn)場的激情徹底點(diǎn)燃。

當(dāng)天下午，品牌明星大使小鬼-王琳凱率先空降心相印抖音直播間，不僅與線上粉絲親切互動(dòng)，還暢談他關(guān)于心相印云感柔膚紙巾的使用體驗(yàn)。夜晚降臨，小鬼的登場引起全場沸騰，之后更是勁歌熱舞，火力全開掃射全場。在隨后的互動(dòng)中，他更用充滿熱情與力量的聲音鼓勵(lì)著熱愛音樂的年輕人，他說，“做音樂，必須要有自己的風(fēng)格樂章。要去超越輸贏，去做那個(gè)比昨天的自己更好的自己。”這樣包含情緒與力量的話，也徹底點(diǎn)燃了全場人內(nèi)心的火焰，那一刻音樂的魅力在他的演繹中展現(xiàn)到了極致。我們看見懷夢音樂的年輕人，堅(jiān)守初心的音樂人，還有熱愛音樂的心相印，他們因?yàn)橐魳肪o緊聯(lián)系在了一起，共同組成了2021年夏季難忘的回憶。

2021年，粉絲經(jīng)濟(jì)仍舊方興未艾。思考如何在一場整合營銷之中打破流量圈層，利用明星的人氣擴(kuò)散品牌的知名度，利用偶像的頂級意見領(lǐng)袖身份溝通年輕的粉絲群體，對品牌來說是一項(xiàng)持續(xù)性的挑戰(zhàn)。而對于心相印來說，需要考慮的還不止這些。因?yàn)橐魳稩P的獨(dú)特藝術(shù)性，其實(shí)并不能將營銷的路徑簡單地設(shè)計(jì)為流量+轉(zhuǎn)化，這中間需要多增添一層專業(yè)性的審美，為整個(gè)音樂營銷活動(dòng)打下質(zhì)感的保證。

為此，心相印在明星藝人的選擇上格外用心，2位品牌大使+4位品牌推薦官的陣容打造，不僅為整場賽事的聲量打下保證，更重要的是，他們都堅(jiān)守在各自的音樂道路上，憑借優(yōu)秀的天賦與持續(xù)的努力，用態(tài)度闡述著自己的音樂內(nèi)容。比如選擇小鬼-王琳凱成為品牌大使之一，也正是因?yàn)樗氖冀K青春而積極的正能量以及他燃炸又充滿個(gè)性的音樂氣質(zhì)，與心相印想要傳遞給年輕消費(fèi)者的能量一致。因此，如何借助明星偶像的力量來助推第七季紙尚青春音樂匯，也是心相印品牌的一項(xiàng)重要的考量。

值得注意的是，傳播節(jié)奏的打造上，心相印特別設(shè)計(jì)了2位品牌大使+4位品牌推薦官的交叉、遞進(jìn)、有節(jié)奏式傳播策略，這樣的宣傳頻率，在一整個(gè)賽事活動(dòng)的前中后期，為品牌帶來了巨大的推廣和引流作用。不僅直接引發(fā)了消費(fèi)者對品牌活動(dòng)的參與熱情，強(qiáng)勢溝通了目標(biāo)消費(fèi)群體，也在傳播過程中，強(qiáng)化了“路人”對品牌的關(guān)注和認(rèn)知。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在社交媒體形成的#音樂正青春#話題閱讀量高達(dá)2.8億，輻射人群直達(dá)51.3w人。不僅如此，品還兼有布局微博等不同平臺KOL達(dá)人和自媒體持續(xù)為賽事活動(dòng)進(jìn)行曝光，打通校園媒介渠道，為本次整合營銷活動(dòng)持續(xù)吸引流量和關(guān)注。最終2021心相印第七季紙尚青春的傳播節(jié)奏覆蓋了電商大節(jié)618，將活動(dòng)期間積累的巨大的流量，成功轉(zhuǎn)化為了心相印云感柔膚紙巾的產(chǎn)品銷量，收獲了品宣與銷售雙贏的好成績。

回顧一整個(gè)2021年心相印紙尚青春第七季音樂匯整合營銷，離不開“青春”和“音樂”兩個(gè)詞。音樂對年輕世代的吸引力是無可置疑的，所以品牌打造音樂IP，也正是在將自己完全置于音樂的場景中。年輕群體在熱愛音樂的同時(shí)，也自然而然會(huì)對心相印品牌產(chǎn)生遷愛的心理，這樣的過程里，自然也就培養(yǎng)起了年輕群體對心相印的品牌認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，通過這樣大型線下活動(dòng)體驗(yàn)，讓年輕消費(fèi)者們沉浸式感受音樂，體驗(yàn)品牌為他們搭建的舞臺供他們充分自我展現(xiàn)，這其實(shí)也是在進(jìn)一步加深與年輕群體的溝通，強(qiáng)化心相印自身的年輕化特質(zhì)。而這對于年輕的消費(fèi)群體亦或者品牌，無疑都是良性的雙贏體驗(yàn)。

在今后，心相印品牌也將持續(xù)運(yùn)營“紙尚青春”這個(gè)音樂IP，深耕z世代消費(fèi)群體并攻占其主要消費(fèi)場景——校園市場，構(gòu)建屬于自己的超級音樂營銷IP，堅(jiān)持用音樂為介質(zhì)，傳遞品牌情感向價(jià)值觀，面向更多的消費(fèi)者，傳達(dá)心相印“黃金柔韌1:1，剛好讓你更好”的品牌理念。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽：