在不知不覺(jué)間，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)已悄悄變革。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，年輕一代的女性消費(fèi)人群在內(nèi)衣的選擇上有著很大的改變。她們的時(shí)尚意識(shí)和品牌意識(shí)不斷提升，對(duì)多元化、個(gè)性化、品牌化的要求也與日俱增，更注重舒適度和感官刺激。這顯然是內(nèi)衣行業(yè)的大好機(jī)會(huì)。

在這樣的大背景下，一個(gè)名為“曼品質(zhì)”的內(nèi)衣品牌迅速崛起，并開(kāi)始展露光芒。

01

官宣劉勝瑛代言

持續(xù)增強(qiáng)品牌關(guān)注度

《女性需求》一書(shū)中曾寫(xiě)過(guò)：“商業(yè)界或全球消費(fèi)業(yè)的女性，她們不僅需要化妝品和食品，她們還需要被認(rèn)可、被尊重，需要有人重視她們。”但在內(nèi)衣市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌仍主打上托、聚攏等功能性產(chǎn)品，相對(duì)而言，舒適內(nèi)衣是一個(gè)更廣闊的內(nèi)衣市場(chǎng)。

曼品質(zhì)內(nèi)衣想要借著女性意識(shí)覺(jué)醒以及「悅己」消費(fèi)觀念的崛起，將主打舒適內(nèi)衣推廣到更大的市場(chǎng)上。如何將品牌的理念及價(jià)值真實(shí)地傳遞到消費(fèi)者身上，是曼品質(zhì)重點(diǎn)考慮的地方。品牌＋代言人的模式，以明星承載品牌的價(jià)值理念，無(wú)疑是個(gè)好的方法。

就在近日，曼品質(zhì)內(nèi)衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。

提起劉勝瑛，大部分人會(huì)立刻聯(lián)想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開(kāi)朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學(xué)同班同學(xué)，因?qū)ο矂”硌莸墓餐瑦?ài)好，成為了人生中一起追夢(mèng)的姐妹花。

從2016年開(kāi)始，一部叫《今夜百樂(lè)門(mén)》的綜藝橫空出世，圈粉無(wú)數(shù)，劉勝瑛也被大家所熟悉。

喜劇人出身的她，具有獨(dú)立的個(gè)性，不在乎外人眼光，只關(guān)注自我表達(dá)，這些性格都非常符合獨(dú)行女性的特質(zhì)。而和曼品質(zhì)內(nèi)衣一樣，初出茅廬的劉勝瑛，也充滿著無(wú)限可能的成長(zhǎng)性。

這大概就是曼品質(zhì)內(nèi)衣選擇劉勝瑛的原因，兩者的匹配度是高度契合的，借助劉勝瑛的性格特質(zhì)，曼品質(zhì)內(nèi)衣可以將品牌的理念與價(jià)值精準(zhǔn)地傳遞到消費(fèi)者上，倡導(dǎo)每一個(gè)用戶，都與劉勝瑛一樣，保持獨(dú)立自在的個(gè)性。

而通過(guò)劉勝瑛的解讀，消費(fèi)者也可以產(chǎn)生情感共振和認(rèn)同，讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長(zhǎng)力。

圖片來(lái)源：曼品質(zhì)內(nèi)衣

02

從女性視角出發(fā)

致力于滿足女性對(duì)于舒適的需求

根據(jù)小紅書(shū)內(nèi)衣品牌消費(fèi)人群的洞察，90、95后女性成為內(nèi)衣的主力消費(fèi)人群。整體而言，內(nèi)衣品類(lèi)逐漸向年輕化轉(zhuǎn)移，受到越來(lái)越多年輕女孩的關(guān)注與重視。

分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者習(xí)慣分析報(bào)告》指出，內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度成為消費(fèi)者的主要訴求。

創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設(shè)計(jì)女性內(nèi)衣品牌曼品質(zhì)內(nèi)衣「MQuality」，品牌主理人畢業(yè)于全球首家內(nèi)衣專業(yè)院校，目前擁有38項(xiàng)專屬國(guó)家專利，35年專研舒適人體工程學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，希望從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內(nèi)衣。

正如曼品質(zhì)內(nèi)衣品牌價(jià)值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關(guān)注差異，只有適合的才是 美的。“性”，表示尊重個(gè)體，只有適合個(gè)體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢(shì)同行，順應(yīng)時(shí)代的才是美的。

曼品質(zhì)內(nèi)衣鼓勵(lì)女性接納真實(shí)獨(dú)立的自我，了解自身的舒適自在比外在標(biāo)簽更重要。倡導(dǎo)“適性為美”，不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費(fèi)者心中樹(shù)立了品牌的差異化形象。

圖片來(lái)源：曼品質(zhì)內(nèi)衣

03

以極致洞察

關(guān)注消費(fèi)者真實(shí)需求

當(dāng)然，曼品質(zhì)內(nèi)衣將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號(hào)上，而是轉(zhuǎn)化成實(shí)在的行動(dòng)。

從設(shè)計(jì)，到體驗(yàn)，再到情感需求，曼品質(zhì)內(nèi)衣始終以個(gè)體最真實(shí)的舒適體驗(yàn)出發(fā)，精準(zhǔn)洞察用戶需求，將舒適理念納入每個(gè)制造環(huán)節(jié)，毫厘之間，只為打造極致舒適的內(nèi)衣。

設(shè)計(jì)：內(nèi)穿賞心、外搭?lèi)偰?/span>

無(wú)論是對(duì)內(nèi)衣還是內(nèi)褲，目前的女性消費(fèi)者都表現(xiàn)出更看重品質(zhì)，偏愛(ài)舒適款的傾向。曼品質(zhì)內(nèi)衣跳出第三方審美視角，真正滿足女性表達(dá)真我、“穿衣悅己”的消費(fèi)主張，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上主打簡(jiǎn)約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，讓內(nèi)衣成為搭配的個(gè)性，自由、輕松、年輕。

此外，曼品質(zhì)內(nèi)衣也在為產(chǎn)品適配更多的穿戴場(chǎng)景，例如曼品質(zhì)內(nèi)衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長(zhǎng)款波浪v字型領(lǐng)、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類(lèi)型。內(nèi)穿賞心，外搭?lèi)偰浚瑵M足日常生活和通勤需要。

體驗(yàn)：以定制般的專一，精致舒適體驗(yàn)

堅(jiān)信“曼”工才能出細(xì)活，正是“曼品質(zhì)內(nèi)衣”品牌名字的由來(lái)。專研舒適健康內(nèi)衣，曼品質(zhì)內(nèi)衣?lián)碛袊?guó)內(nèi)頂級(jí)一線品牌內(nèi)衣自有生產(chǎn)工業(yè)園，技術(shù)水平位于行業(yè)前列，生產(chǎn)供應(yīng)鏈更是中國(guó)文胸標(biāo)準(zhǔn)制定者之一（標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)FZ/T 73012-2017），這不是人人都能做到的。

全國(guó)首家引進(jìn)法國(guó)力克自動(dòng)裁剪機(jī)，相同材質(zhì)的80層面料裁剪精度穩(wěn)定達(dá)到1mm以內(nèi)，并具備智能動(dòng)態(tài)真空吸風(fēng)、邊走邊裁等技術(shù)。

擁有1000多臺(tái)高精度模杯生產(chǎn)設(shè)備。其中臺(tái)灣CNC數(shù)控機(jī)床、PUR貼合機(jī)、超聲波及模壓機(jī)等專業(yè)設(shè)備達(dá)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)，專精科技模杯生產(chǎn)領(lǐng)先。

超500萬(wàn)元投入建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)全流程產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，樹(shù)立內(nèi)衣檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)33項(xiàng)，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩(wěn)定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復(fù)率、撕破強(qiáng)力、剝離力等33項(xiàng)測(cè)試。

在這樣的核心技術(shù)加持下，曼品質(zhì)內(nèi)衣在舒適感上做到了極致，帶來(lái)近乎無(wú)感的輕盈，98%的用戶因舒適好穿而復(fù)購(gòu)。

樂(lè)觀：尊重本質(zhì)，產(chǎn)品是根本

華為小米等等在科技方面的崛起，無(wú)時(shí)不刻不在說(shuō)明：研發(fā)獨(dú)特的標(biāo)桿新產(chǎn)品，將是本土內(nèi)衣品牌鞏固城池的“王牌”。

科技與專利的加持，讓曼品質(zhì)內(nèi)衣這個(gè)年輕的品牌受到了新消費(fèi)者的青睞。

曼品質(zhì)內(nèi)衣獨(dú)創(chuàng)48小時(shí)“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態(tài)營(yíng)造舒適。

其核心產(chǎn)品「有梨」系列，采用獨(dú)家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內(nèi)衣，其面料更細(xì)膩、更輕薄、也更絲滑，對(duì)身材包容度更高，穿起來(lái)更舒展、沒(méi)有壓力。

據(jù)了解，曼品質(zhì)內(nèi)衣2019年創(chuàng)立，當(dāng)年就獲得天貓美背內(nèi)衣銷(xiāo)量第一品牌，2020年被評(píng)為天貓新銳品牌，2020年被評(píng)為ELLE時(shí)尚媒體新面孔大賞品牌。

可見(jiàn)，當(dāng)一個(gè)品牌不僅能提供極致的產(chǎn)品，還能為用戶創(chuàng)造歸屬感時(shí)，那么這個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者而言就是一塊強(qiáng)有力的磁石。

圖片來(lái)源：曼品質(zhì)內(nèi)衣

結(jié)語(yǔ)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著我國(guó)女性意識(shí)的進(jìn)一步崛起，“她經(jīng)濟(jì)”的存在感也越來(lái)越強(qiáng)。在此情形下，只有真的理解、尊重女性需求，才能做出具有針對(duì)性的、打動(dòng)人心的產(chǎn)品。

從關(guān)注女性的自我表達(dá)、情感價(jià)值出發(fā)，曼品質(zhì)內(nèi)衣建構(gòu)了自己獨(dú)特的品牌定位，也強(qiáng)化了自己的品牌差異性。

可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)曼品質(zhì)內(nèi)衣的品牌價(jià)值與時(shí)代價(jià)值匹配，無(wú)疑將不斷迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

 

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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