此次白皮書的發(fā)布受到了大家居行業(yè)的廣泛關(guān)注,包括作為主辦方在內(nèi)的居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁王寧、居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司副總裁王鵬、居然之家尚屋智慧家副總經(jīng)理于文杰以及新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理、樂居家居商學(xué)院執(zhí)行院長董凱飛、新浪家居全國主編兼樂居家居商學(xué)院秘書長王晶外,來自怡口、LG、云米、控客、超級智慧家、創(chuàng)維、海信、美的、方太、老板、西門子、歐瑞博等數(shù)十家國內(nèi)知名品牌代表和眾多居然之家經(jīng)銷商代表出席并見證了此次發(fā)布。

智能家居正迎來發(fā)展黃金期

此次發(fā)布的《中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》基于新浪家居與居然之家雙方共同發(fā)起的《2021中國智能家居消費現(xiàn)狀調(diào)查》所收集的一萬多份樣本數(shù)據(jù),利用交叉分析技術(shù)展開數(shù)據(jù)解讀完成。通過對智能家居發(fā)展背景、行業(yè)現(xiàn)狀、消費認(rèn)知以及未來發(fā)展趨勢四個方面進(jìn)行論述,將真實的消費者需求洞察傳遞給智能家居品牌商和服務(wù)商,同時為智能家居行業(yè)提供可供參考的發(fā)展方向。

近年來,隨著消費理念不斷更新,消費者對高品質(zhì)家居環(huán)境有著越來越高的標(biāo)準(zhǔn)與要求,消費觀點早已從過去的“生存”轉(zhuǎn)向了“生活”。同時, 受5G技術(shù)普及、LoT技術(shù)推進(jìn)、國家政策利好等多重因素的影響之下,我國智能家居的需求也越發(fā)旺盛,智能家居行業(yè)也在此時迎來了發(fā)展的黃金期。在日常生活中,包括智能電視、智能音箱、智能門鎖、智慧家電等成為普遍的存在。

新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理、樂居家居商學(xué)院執(zhí)行院長董凱飛在發(fā)布《中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》時提到,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國智能家居市場在2020年就已經(jīng)達(dá)到了4000億的規(guī)模,并且有望在未來的五年內(nèi)以10%以上的年均增速實現(xiàn)快速增長。新零售集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁王寧在發(fā)布會致辭時提到,居然之家自2014年開始提出重點打造電器品類,當(dāng)時還沒有智能家居的概念,但居然之家一直以來秉承著為消費者提供最佳的全生命周期的家居家裝解決方案,從而不斷豐富電器品類的構(gòu)成。隨著近年來智能家居的興起,王寧表示,居然之家的經(jīng)營領(lǐng)域也從最開始的單品智能發(fā)展到之后單品和不同設(shè)備終端的鏈接;從最初的某一場景的智能發(fā)展成全屋智能,在這樣的發(fā)展過程中,居然之家一直走在一條正確的道路。

從今年5月20日居然之家家居領(lǐng)袖思辨會首場便鎖定在了智能家居品類,足見居然對這一品類的重視。根據(jù)首場思辨會發(fā)布的《2021中國智能家居消費現(xiàn)狀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,我國2020年智能家居的設(shè)備出貨量達(dá)2.05億臺,從當(dāng)下的市場來看,2021年我國智能家居市場也將迎來反彈期,預(yù)計全年出貨量將突破2.6億臺,預(yù)計同比增長在26.7%左右,未來三年我們整個平均速度將達(dá)到了23%。據(jù)王寧透露,回顧居然之家近五年的銷售數(shù)據(jù),智能家居品類每年的增速均超過了40%以上。

為我國智能家居發(fā)展帶來巨大的推動作用無外乎政策因素、經(jīng)濟因素、社會因素以及技術(shù)因素,近十余年來,物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)收到市場的持續(xù)追捧,而智能家居行業(yè)作為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,受到了國家相關(guān)部委的持續(xù)重視。國務(wù)院更是將物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)定義為戰(zhàn)略型新鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè),并將發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)寫入了“十二五”發(fā)展規(guī)劃,將發(fā)展智能家居產(chǎn)業(yè)提升至國家戰(zhàn)略層面。國家各大部委對于高新技術(shù)發(fā)展和終端產(chǎn)品智能化的主推,也加速了智能家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展。于此同時,我國經(jīng)濟形式的不斷發(fā)展,城鎮(zhèn)居民可支配收入實現(xiàn)了大幅上漲,伴隨著收入的提升,消費水平也在大幅提高,對于家居產(chǎn)品的需求也更加智能化,另外當(dāng)高工作壓力、以及人口老齡化成為社會普遍現(xiàn)象,更加便捷的智能化家居產(chǎn)品的需求也成為必然。從萌芽到蓬勃發(fā)展,我國智能家居行業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期。

格局開放 競爭激烈

2013年,中國智能家居行業(yè)迎來了融資事件的井噴,至2016年達(dá)到頂峰,隨后的幾年逐漸放緩,進(jìn)入相對平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

自以家電自動化為智能家居前身代表的0.0萌芽時代開始,我國的智能家居經(jīng)歷了以智能單品為代表的1.0時代、智能互聯(lián)階段的2.0時代,以及當(dāng)下以“主動智能”為標(biāo)志的3.0時代。從產(chǎn)品類型來看,則是歷經(jīng)了以單品終端為主的智能家居互聯(lián)網(wǎng)時代,以多終端協(xié)作連接為主的智能家居移動互聯(lián)網(wǎng)時代和以家居體驗一體化為主的智能家居物聯(lián)網(wǎng)時代。而隨著智能家居市場規(guī)模的不斷增大,涉足智能家居領(lǐng)域的主要參與者除了創(chuàng)新型家電企業(yè)還有智能硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及通信運營上等。巨頭紛紛入場布局,加劇市場競爭,同時也催生了我國智能家居行業(yè)的迅猛發(fā)展,包括上游資源供給、中游設(shè)計制造以及下游消費市場組成的產(chǎn)業(yè)鏈條的各個組成部分誕生了一大批優(yōu)秀的智能家居企業(yè),包括此次發(fā)布的白皮書中詳細(xì)分析的兩家中國智能家居行業(yè)典型案例歐瑞博和UIOT超級智慧家。但到目前為主尚未形成某一類產(chǎn)品能夠獨霸市場的格局。

真“智能”才是消費者所需

所謂智能家居,國家質(zhì)檢總局、標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會在2017年給出了解釋,智能家居或稱物聯(lián)網(wǎng)智能家居,是指以住宅為平臺,融合建筑、網(wǎng)絡(luò)通信、智能家居設(shè)備、服務(wù)平臺及系統(tǒng)、服務(wù)、管理為一體的高效、舒適、安全、便利、環(huán)保的居住環(huán)境。同時,還給出了智能家居設(shè)備、智能家居系統(tǒng)、家庭智能終端的標(biāo)準(zhǔn)定義。居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司副總裁王鵬在此次發(fā)布會上提到,近兩年,居然之家圍繞產(chǎn)業(yè)寬度、深度和高度三個維度持續(xù)發(fā)力,致力于成為鏈接企業(yè)上下游的超級平臺。因此王鵬介紹到,在居然之家的認(rèn)知中,智能家居是指,加入了一切帶電的系統(tǒng)和設(shè)備,包括原來在家具上運用的各種機電系統(tǒng)及設(shè)備,以及傳統(tǒng)的廚電、中央進(jìn)水壁掛爐、空氣凈化設(shè)備等,同時也包含了目前方興未艾的智能家居控制類系統(tǒng),如蘋果Homekit、華為HiLink、智能控制、智能安防等系統(tǒng)等。

從定義中不難看出,智能家居基于物聯(lián)網(wǎng),同時“高效”更是最能體現(xiàn)“智能”的一個層面。盡管當(dāng)下市場上有眾多智能家居的產(chǎn)品,其中不乏品質(zhì)上乘能夠滿足消費者需求的存在,但在百花齊放的市場之下,智能家居的“痛點”依然存在,這也致使消費者對于智能家居是否真的“智能”產(chǎn)生了疑問。市場上,有很多智能家居的消費誤導(dǎo),簡單的技術(shù)支持就稱之為智能化,其實根本就沒有達(dá)到智能化的標(biāo)準(zhǔn),這種概念模糊的炒作是無法滿足消費者使用需求的。另外,眾多產(chǎn)品之間的信息是單一的、割裂的,而智能家居的關(guān)鍵是要將目前智能產(chǎn)品提供給用戶的單一、割裂的信息和數(shù)據(jù)加以整合,通過軟件支持、數(shù)據(jù)交互、云端交互實現(xiàn)強大功能。當(dāng)越來越多的企業(yè)涌入智能家居行業(yè),導(dǎo)致智能家居產(chǎn)品智能化程度不高、實用性不強,消費者真正需求的智能家居是什么?真正能夠?qū)崿F(xiàn)“互聯(lián)、互通、互動”,帶來更加便捷的生活。本次發(fā)布的白皮書,通過對智能家居消費者的地區(qū)、性別、年齡、教育程度、收入分布等進(jìn)行解讀,通過多個維度調(diào)查與分析對當(dāng)下消費者對智能家居的認(rèn)知程度、使用率、消費預(yù)算、購買因素、產(chǎn)品偏好以及消費痛點進(jìn)行全面解構(gòu),形成完整、全面的消費者畫像。控客總裁林立在5月20日的“居然之家領(lǐng)袖思辨會”上就直言,“市面上90%的智能是無用的智能,要考慮消費者的真正需求是否得到了滿足。全屋智能對于消費者來講是個新概念,需要五年乃至十年的時間慢慢滲透。”

正如白皮書中闡述,智能家居絕非給設(shè)備加上一個操作面板那么簡單,事實上,具備自主學(xué)習(xí)功能的主動智能產(chǎn)品才符合真正意義上的智能家居。智能家居行業(yè)當(dāng)前亟需解決的痛點是要構(gòu)建智能賽道“人”“貨”“場”的匹配邏輯,未來智能家居將可能從“家”的場景走出來,走進(jìn)辦公、休閑等更多領(lǐng)域,滿足不同場景下人們的智能化體驗。當(dāng)然,這也是居然之家擁抱全屋智能風(fēng)口,實現(xiàn)企業(yè)運營理念變革重構(gòu)始終堅持的信念。

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