一千個(gè)人眼中,就有一千個(gè)黃山,黃山作為天下第一奇山,古今中外盛名。2021年黃山旅游攜手馬蜂窩,以妙想為題,開啟對(duì)黃山旅游無限想象的“妙想黃山 奇思回潮”主題營銷活動(dòng),歷時(shí)五個(gè)月,新創(chuàng)意、多玩法、快節(jié)奏、大力度打出了一套組合拳,精準(zhǔn)發(fā)力客源地市場,塑造黃山旅游新形象。

二期角色體驗(yàn)  感受不一樣的黃山

此次“妙想黃山 奇思回潮”主題營銷活動(dòng)利用“角色互換”,突破傳統(tǒng)游玩方式發(fā)起兩期黃山“一日管家”的招募活動(dòng),讓游玩打卡變成一種深度體驗(yàn),增強(qiáng)用戶參與感。活動(dòng)一經(jīng)上線,便受到了廣泛的關(guān)注度和話題度。

在近千人報(bào)名用戶中抽選了8名用戶,實(shí)地探訪黃山風(fēng)景區(qū),并分別在黃山旅游旗下雲(yún)亼·曙光里、雲(yún)野@排云型旅、獅林大酒店、西海大飯店進(jìn)行“一日管家”角色體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)從“游客”到“黃山人”,并以馬蜂窩為主的多個(gè)熱門互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)攻略社區(qū)、社交媒體平臺(tái)等分享主題玩法內(nèi)容,多角度展示黃山景色、人文風(fēng)情等特色旅游資源。

同時(shí),此次活動(dòng)還同步開展了兩期“妙想黃山 奇思回潮”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容征集活動(dòng),面向網(wǎng)友征集有深度、有知識(shí)、有趣味的原創(chuàng)優(yōu)秀作品,通過活動(dòng)熱度滿足游客對(duì)黃山旅行玩法提出的更多需求和創(chuàng)意,為更多游客提供更多的旅行選擇和引發(fā)旅行沖動(dòng)。

盲盒大挑戰(zhàn)  盡享黃山旅游優(yōu)惠盛宴

作為本次營銷活動(dòng)關(guān)鍵的一環(huán),黃山旅游結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì),重磅推出的“盲盒大挑戰(zhàn)”趣味互動(dòng),以更貼近游客喜聞樂見的方式與用戶進(jìn)行溝通。

盲盒大挑戰(zhàn)共推出“妙想蜂景”、“奇思蜂情”兩大主題板塊,用戶通過開盲盒迅速了解黃山景點(diǎn)游玩信息、民宿酒店、旅行好物種草等,同時(shí)還能開出黃山景區(qū)門票、精美文創(chuàng)、民宿兌換券等獎(jiǎng)品,活動(dòng)一經(jīng)上線便立刻奪人眼球,引爆話題,受到廣大網(wǎng)友的參與和好評(píng)。

主題IP欄目  盡攬黃山最美蜂景線

整合優(yōu)勢(shì)資源,為游客提供更全面的旅行選擇,構(gòu)建多元化旅游信息欄目平臺(tái),展示不同維度下的黃山風(fēng)貌。在本次營銷活動(dòng)中,黃山旅游上線馬蜂窩主題IP“最美蜂景線”欄目,以“視頻+攻略”的形式全方位的向游客展示黃山網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、攝影、文化等豐富多樣的旅游資源。

用專題欄目構(gòu)建多元化信息平臺(tái),《妙想黃山》系列主題短視頻和VLOG,向游客推薦妙想黃山新玩法、新體驗(yàn);三條特色旅游線路滿足不同游客的功能需求;分會(huì)場設(shè)立的旅行tips區(qū)、旅行問答區(qū)、旅游攻略區(qū)、惠民信息區(qū),更是實(shí)現(xiàn)了景區(qū)與受眾之間的多向聯(lián)動(dòng)。

精準(zhǔn)營銷  傳播黃山妙趣玩法

此次營銷主題活動(dòng),黃山旅游攜手馬蜂窩,通過“1+N”的形式,整合多個(gè)社交、視頻等平臺(tái),對(duì)黃山新玩法、新體驗(yàn)進(jìn)行多維傳播。

同時(shí),馬蜂窩整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源,通過先導(dǎo)片預(yù)熱、主題海報(bào)包裝、達(dá)人及媒體平臺(tái)口碑?dāng)U散,對(duì)黃山旅游目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推廣,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光量達(dá)1500多萬人次,社交媒體曝光量達(dá)2702.7多萬人次,并吸引了中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、安青網(wǎng)、光明網(wǎng)近200家媒體報(bào)道。

此外,在經(jīng)典玩法的基礎(chǔ)上,整合旅行玩樂領(lǐng)域的內(nèi)容及大數(shù)據(jù)等平臺(tái)優(yōu)勢(shì),針對(duì)家人、朋友、情侶、親子等不同人群,推出了多個(gè)有趣好玩的玩法指南,力求打造符合當(dāng)下游客需求的特色產(chǎn)品。

妙想黃山  黃山旅游再出發(fā)

隨著黃山旅游不斷深挖IP價(jià)值、開放合作平臺(tái),積極做山內(nèi)、山外、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新四篇文章,黃山旅游蓄勢(shì)賦能,山水村窟布局穩(wěn)步推進(jìn)。

此次黃山旅游攜手馬蜂窩開展的“妙想黃山 奇思回潮”主題營銷活動(dòng)抓住營銷規(guī)律和節(jié)奏,打出營銷組合拳,推出線上推廣+線下推介相結(jié)合的系列活動(dòng),用全新的視角和方式,全面提升黃山新形象。

接下來,黃山旅游將持續(xù)深挖旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品,打造多角度趣玩風(fēng)格新玩法,積極探索多平臺(tái)跨界融合,做“大”黃山。

最美秋天在黃山,黃山的秋季,別有種種勝景。秋高氣清,白云碧漢,丹楓似火,草深果黃。中秋假期可登黃山賞秋景,感受魅力人文。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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