傳遞前瞻觀點(diǎn)揭示營銷趨勢

《動(dòng)見》是由巨量引擎發(fā)起，聯(lián)合行業(yè)影響力品牌、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等進(jìn)行的一項(xiàng)長期的B2B項(xiàng)目，是字節(jié)跳動(dòng)提供營銷趨勢洞察和行業(yè)研究的官方智庫平臺(tái)，主要面向廣告主、代理商、營銷及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者，提供專業(yè)的營銷洞察、趨勢洞見及行業(yè)解決方案。

達(dá)人營銷是品牌內(nèi)容營銷的重要組成部分，但在實(shí)踐中，營銷人員對(duì)此還有很多迷思和誤解。“動(dòng)見”作為巨量引擎官方智庫，計(jì)劃用系列文稿和視頻的形式，從營銷需求側(cè)的角度提出10個(gè)達(dá)人營銷中尖銳的問題，引發(fā)行業(yè)思考和討論；通過采訪達(dá)人、MCN、服務(wù)商、平臺(tái)等各方，傳遞他們?cè)谶_(dá)人營銷方面的前瞻觀點(diǎn)，揭示營銷趨勢。

華星酷娛作為首批官方入駐星圖MCN機(jī)構(gòu)之一、并榮獲2018年度星圖最佳MCN機(jī)構(gòu)、2019年度抖音最具影響力機(jī)構(gòu)、2020年度抖INCITY價(jià)值機(jī)構(gòu)、2021年度星圖最佳合作機(jī)構(gòu)等。受邀以MCN機(jī)構(gòu)視角，正面剖析“達(dá)人營銷中達(dá)人產(chǎn)品經(jīng)理化”獨(dú)特觀點(diǎn)。同生態(tài)內(nèi)各方一起探討，多方位詮釋達(dá)人營銷對(duì)品牌的重要性，及解答營銷過程中“存疑”的問題。

張麗琨從達(dá)人和品牌的合作關(guān)系深度中解釋到，“越來越多的品牌把達(dá)人當(dāng)作品牌的產(chǎn)品經(jīng)理，前置溝通有利于達(dá)人輸出個(gè)性化觀點(diǎn)。”

能做好日常內(nèi)容的達(dá)?就能做好商業(yè)化內(nèi)容，是真的嗎？

商業(yè)化內(nèi)容和日常內(nèi)容的共同點(diǎn)是什么？

此次受邀的主題，正是華星酷娛這幾年來遇到的“所思所感”，不僅是和諸多營銷人一起探討總結(jié)過去，也是一起分析及展望未來。

對(duì)于從商業(yè)化內(nèi)容和?常內(nèi)容兩者之間如何找到共同點(diǎn)、及尋求何種平衡等問題，是很多營銷人的普遍困惑。華星酷娛合伙人／副總裁張麗琨表示：“好的商業(yè)內(nèi)容是與達(dá)??常內(nèi)容是必須有共同點(diǎn)的。”

1）內(nèi)容的?致性觸達(dá)穩(wěn)定流量，需要商業(yè)信息點(diǎn)與達(dá)??常屬性的契合度；

2）賬號(hào)的粉絲畫像與品牌受眾粉絲相匹配，從?提升品牌推?的精準(zhǔn)度；

3）尊重達(dá)?的主觀表達(dá)風(fēng)格，增加推?信息點(diǎn)。

達(dá)?要想做好商業(yè)化內(nèi)容需要具備哪些能力？

?先是專業(yè)性，尤其在垂直領(lǐng)域的達(dá)?，專業(yè)技能是商業(yè)化合作順利的前提

其次，在越來越激烈的競爭環(huán)境中，能夠輸出??差異化內(nèi)容風(fēng)格和觀點(diǎn)去引導(dǎo)和說服?戶的達(dá)?會(huì)在商業(yè)化競爭中保持優(yōu)勢。

最后擁有權(quán)威?份的達(dá)?在提升?戶對(duì)品牌的信任感??會(huì)很加分。

華星酷娛專注于短視頻達(dá)人孵化和品牌達(dá)人營銷，隨著平臺(tái)變化不斷深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域奔跑至今。張麗琨也強(qiáng)調(diào)，“達(dá)人營銷是品牌長期占有用戶心智的強(qiáng)心劑。”未來，華星酷娛會(huì)繼續(xù)發(fā)揮頭部MCN的商業(yè)價(jià)值，做最懂內(nèi)容的品牌營銷合伙人。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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