年輕化的產(chǎn)品矩陣與品牌形象

市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化瞬息萬變,這一屆父母的消費(fèi)理念超前,十分注重和追求精細(xì)化育兒,更愿意為兼顧實(shí)用性的高顏值產(chǎn)品買單。年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)促使品牌向年輕化聚攏,品牌如果想要走的更加長遠(yuǎn),就需要抓住主力消費(fèi)人群,向年輕化更迭升級(jí),但所謂品牌年輕化并不是單純的用戶年輕化,而是集品牌、產(chǎn)品、營銷等品牌內(nèi)核的合力升級(jí)。

首先,面對(duì)年輕的母嬰用戶群體,elittle逸樂途希望媽媽們的帶娃出行都能保持時(shí)尚優(yōu)雅、輕簡安逸,于是加速嬰兒車的新國風(fēng)的探索,目前已有多款雅致國風(fēng)化嬰兒車陸續(xù)上架中。

其次,推出小恐龍、仙鶴、鴕鳥、牛等動(dòng)物IP系列嬰兒車,讓寶寶在出行途中能更好地探索世界,也寓意著愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)稀有動(dòng)物的希冀,讓年輕人在輕松帶娃的同時(shí)也能借助產(chǎn)品更好的去處理和世界的關(guān)系。

除此之外,elittle逸樂途還跨界出圈,與韓國國民激萌IP Kakao Friends聯(lián)合推出了聯(lián)名款單品,通過品牌年輕IP的聯(lián)合化產(chǎn)品和CP營銷刷新了年輕用戶對(duì)品牌產(chǎn)品年輕化的審美和認(rèn)知。

新科技、新材料、新成分的三新底層研發(fā)驅(qū)動(dòng)

嬰兒推車、安全座椅等大件低頻消費(fèi)母嬰用品又有其特殊性,僅靠營銷輕研發(fā)或顏值博市場(chǎng)的品牌注定走不長遠(yuǎn),帶娃出行難且麻煩,需要實(shí)際過硬的產(chǎn)品力為親子出行的便攜與安全等加持,這也是逸樂途的硬核競(jìng)爭(zhēng)力所在。為了減輕母嬰親子家庭出行難出行麻煩的痛點(diǎn),elittle逸樂途一直以“新實(shí)用主義”為產(chǎn)品理念,深諳新科技、新材料和新成分的“三新”研發(fā)驅(qū)動(dòng)做產(chǎn)品,注重產(chǎn)品的實(shí)用性和人性化的體驗(yàn):

2017年逸樂途第一款爆品嬰兒車dream3面世,解決了輕便登機(jī)車不能單手折疊的痛點(diǎn);

2018年推出原創(chuàng)IP?恐?輕便雙向推?,解決新時(shí)代父母對(duì)于輕便車不能雙向的痛點(diǎn),材料上也保障安全環(huán)保;

2019年emu小鴕鳥系列高景觀推車面世,解決了高景觀不能雙向折疊的痛點(diǎn);

2020年上線了嬰兒安全座椅品類,推出國內(nèi)較早符合i-Size(R129)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的S3小巨蛋安全座椅,引領(lǐng)安全出行新標(biāo)桿。

2021年,陸續(xù)推出把手換向推車、遛娃神器、碳纖維超輕嬰兒車。

同時(shí),在這幾年中不斷完善產(chǎn)品線從室內(nèi)場(chǎng)景到包括小區(qū)、公園、自駕游、逛街等室外出行場(chǎng)景,進(jìn)一步開拓兒童平衡車、便攜裝護(hù)膚濕巾、媽咪包等出行一站式消耗品品類…

產(chǎn)品在年輕化的產(chǎn)品造型基礎(chǔ)上圍繞消費(fèi)者需求痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新,包括產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和材料創(chuàng)新,打造出適合消費(fèi)者重量輕、易攜帶,折疊后體積很小能帶上飛機(jī)、高鐵的產(chǎn)品。

在產(chǎn)品研發(fā)上,逸樂途自帶理科科技基因,十分注重新科技的應(yīng)用。E3小羚羊嬰兒推車智能換向、還有小巨蛋安全座椅采用的科學(xué)護(hù)脊反重力黑科技,就是逸樂途深耕新科技領(lǐng)域、在嬰兒出行用品上的應(yīng)用,彰顯著品牌產(chǎn)品的智能科技感。

得益于品牌創(chuàng)始人的專業(yè)背景,elittle逸樂途在產(chǎn)品用料中十分注重國際化標(biāo)準(zhǔn)和材料環(huán)保安全。如利用百萬豪車級(jí)同款新材料做嬰兒車,保證嬰兒車安全穩(wěn)固的同時(shí),大大改善傳統(tǒng)高景觀嬰兒推車為人詬病的笨重問題;產(chǎn)品在用料上采用了“防油污”、“防臟”、“防水”的三防面料,在用料安全的基礎(chǔ)之上進(jìn)行輕量化科技新材料。

同時(shí),逸樂途在產(chǎn)品成分上也十分注重功效和配方,如逸樂途的嬰兒護(hù)膚濕巾,添加了具有維穩(wěn)修復(fù)功效的神經(jīng)酰胺和積雪草提取物天然“新成分”,可以有效改善寶寶出現(xiàn)的“紅屁屁”和濕疹等肌膚敏感問題。注重寶寶健康成長的新成分產(chǎn)品在多重出行場(chǎng)景下,為敏感肌嬰童提供了更加安全的肌膚屏障保護(hù)。

聚焦親子出行場(chǎng)景,用多元產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者“一站式購齊”

根據(jù)對(duì)新一代年輕父母對(duì)母嬰用品存在“一站式購齊”強(qiáng)烈需求的深入洞察,在嬰童出行領(lǐng)域,elittle逸樂途不僅僅只注重在嬰兒推車和安全座椅方面的產(chǎn)品打造,同時(shí)基于消費(fèi)者多場(chǎng)景產(chǎn)品需求,致力于為用戶提供一站式的出行解決方案,在更加多元化的出行場(chǎng)景中有著更長遠(yuǎn)的布局。目前逸樂途通過小區(qū)曬娃、逛商場(chǎng)、游公園、自駕游、長途旅5大場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃,延伸高頻消耗品和耐用品。涵蓋了母嬰用品、出行用品、安全防護(hù)用品、收納整理、童車、個(gè)護(hù)等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域,基本覆蓋0-7歲寶寶出行全部場(chǎng)景的品類矩陣:

elittle逸樂途成立時(shí)間不到四年,通過自身品牌驅(qū)動(dòng)的一站式出行場(chǎng)景戰(zhàn)略布局、憑借著更加契合當(dāng)代年輕受眾的理念、對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者變化的品牌年輕化深入探索。在短短的時(shí)間內(nèi)連續(xù)成功拿下兩年天貓嬰兒推車類目天貓旗艦店銷售額第一!在未來中國母嬰出行的大環(huán)境中,相信逸樂途能夠全面的爆發(fā)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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