——業(yè)界精英、專家學(xué)者共議電影營(yíng)銷新生態(tài)

2021年9月25日下午,第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)“新消費(fèi)時(shí)代下的電影營(yíng)銷發(fā)展”主題論壇在北京廣播電視臺(tái)舉辦。該論壇作為本屆北影節(jié)的主論壇之一,由北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)主辦、北京電影學(xué)院承辦、電影芝士派協(xié)辦。

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯,第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)邊建先生,國(guó)家電影智庫(kù)秘書長(zhǎng)、北京電影學(xué)院博士生導(dǎo)師侯光明教授,新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影CEO李寧先生,融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁、融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行董事孫喆一先生,伯樂營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯先生,貓眼娛樂CEO鄭志昊先生,抖音內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人、電影制片人肖軼先生,北京電影學(xué)院科研處處長(zhǎng)劉軍教授,北京電影學(xué)院副教授翁旸女士,禾光影業(yè)創(chuàng)始人CEO 黃紫燕女士,華誼兄弟電影有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾谙壬?光合映畫創(chuàng)始人CEO陳舊先生,阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨先生,世紀(jì)鯤鵬創(chuàng)始人 CEO楊宗靈先生等嘉賓出席了本次活動(dòng)。論壇由北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)俞劍紅教授主持。

“新消費(fèi)時(shí)代下的電影營(yíng)銷發(fā)展”主題論壇嘉賓合影

“新消費(fèi)時(shí)代下的電影營(yíng)銷發(fā)展”主題論壇由兩場(chǎng)圓桌交流和電影營(yíng)銷學(xué)術(shù)研究成果發(fā)布三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。本次論壇聚集了國(guó)內(nèi)電影知名企業(yè)代表、電影營(yíng)銷行業(yè)一線精英、電影營(yíng)銷研究領(lǐng)域的資深專家和頂尖學(xué)者。在當(dāng)天的論壇上,面對(duì)全新的技術(shù)與消費(fèi)環(huán)境,多位領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者以及一線的從業(yè)者們齊聚一堂,基于新消費(fèi)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)背景,結(jié)合全新技術(shù)發(fā)展與電影產(chǎn)銷環(huán)境的變化,深刻總結(jié)當(dāng)下我國(guó)電影營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì),共同探討電影營(yíng)銷新變化對(duì)于整體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和意義,并共同展望了新消費(fèi)時(shí)代下我國(guó)電影營(yíng)銷發(fā)展的未來(lái)。

電影營(yíng)銷新生態(tài):新方位 新挑戰(zhàn) 新趨勢(shì)

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯,第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)邊建在當(dāng)天論壇的致辭中談到,面對(duì)世界百年未有之大變局,我們要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局,抓住新一輪技術(shù)變革的契機(jī),對(duì)電影營(yíng)銷進(jìn)行智能化、工業(yè)化相結(jié)合的改進(jìn)升級(jí)。同時(shí)充分發(fā)揮電影主管部門的領(lǐng)導(dǎo)作用與電影龍頭企業(yè)的引領(lǐng)效應(yīng),深度激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新能力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)同發(fā)展,不斷為電影產(chǎn)業(yè)的破局創(chuàng)新、持續(xù)向上發(fā)展注入新的活力。

北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長(zhǎng)胡智鋒教授通過視頻發(fā)表了精彩致辭,他代表本次論壇的承辦方北京電影學(xué)院對(duì)與會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、業(yè)界精英表示誠(chéng)摯歡迎與感謝。胡智鋒教授指出,北京電影學(xué)院作為中國(guó)唯一一所培養(yǎng)電影人才的高等學(xué)府,歷來(lái)高度重視電影營(yíng)銷教育。自上世紀(jì)北京電影學(xué)院開辦管理系起,就已經(jīng)開始培養(yǎng)電影營(yíng)銷方面的人才。近年來(lái),更是伴隨著新營(yíng)銷模式的形成,在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和社會(huì)服務(wù)上作了多方面的努力并取得了初步的經(jīng)驗(yàn),本次論壇更是展示這方面成果的重大機(jī)會(huì)。并期望本次電影營(yíng)銷論壇能夠助力中國(guó)電影營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新,助力中國(guó)電影從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)。

在基于“融合與變革——中國(guó)電影營(yíng)銷新時(shí)代”為主題的圓桌交流環(huán)節(jié)中,北京電影學(xué)院教授、國(guó)家電影智庫(kù)秘書長(zhǎng)侯光明,新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影CEO李寧,融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁、融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行董事孫喆一,伯樂營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯,貓眼娛樂CEO鄭志昊,抖音內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人、電影制片人肖軼等嘉賓對(duì)于近年來(lái)中國(guó)電影營(yíng)銷呈現(xiàn)出的新變化與新特點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)在新消費(fèi)時(shí)代推出的創(chuàng)新性營(yíng)銷產(chǎn)品與市場(chǎng)的契合程度、新技術(shù)對(duì)中國(guó)電影營(yíng)銷發(fā)展帶來(lái)的支撐及其未來(lái)潛能、新時(shí)代電影營(yíng)銷人才的培養(yǎng)等內(nèi)容進(jìn)行了深入的探討與碰撞。在場(chǎng)專家學(xué)者、業(yè)界精英分別基于自身的行業(yè)背景和工作實(shí)踐,在新消費(fèi)、新時(shí)代、新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)背景下,探討了當(dāng)下中國(guó)電影營(yíng)銷進(jìn)入發(fā)展新階段的新方位、新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。

“圓桌論壇·融合與變革——中國(guó)電影營(yíng)銷新時(shí)代”嘉賓合影

此外,在基于“開拓與創(chuàng)新——中國(guó)電影營(yíng)銷新視界”為主題的圓桌交流環(huán)節(jié)中,禾光影業(yè)創(chuàng)始人黃紫燕、華誼兄弟電影制作部副總經(jīng)理?xiàng)罾凇⒐夂嫌钞媱?chuàng)始人陳舊、阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨、世紀(jì)鯤鵬創(chuàng)始人楊宗靈等嘉賓,分別從國(guó)內(nèi)資深一線從業(yè)者的身份出發(fā),帶著對(duì)業(yè)界發(fā)展多年的觀察,立足專業(yè)電影營(yíng)銷結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷指導(dǎo)平臺(tái)、傳統(tǒng)制作發(fā)行、IP打造和商務(wù)衍生等涉及電影營(yíng)銷的多方面,發(fā)表了契合行業(yè)發(fā)展實(shí)際的觀點(diǎn)。

“圓桌論壇·開拓與創(chuàng)新——中國(guó)電影營(yíng)銷新視界”嘉賓合影

這是一場(chǎng)電影業(yè)界與學(xué)界的思想交鋒與智慧碰撞,既是對(duì)當(dāng)下電影營(yíng)銷新生態(tài)的深度總結(jié),也是對(duì)新消費(fèi)時(shí)代下電影營(yíng)銷未來(lái)的展望。整場(chǎng)交流既有寶貴的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享又兼具理論高度,為電影行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了多維度的思考和啟示。

北京電影學(xué)院科研團(tuán)隊(duì)發(fā)布電影營(yíng)銷領(lǐng)域階段性成果

在本次論壇中,北京電影學(xué)院科研團(tuán)隊(duì)還發(fā)布了兩項(xiàng)電影營(yíng)銷領(lǐng)域的階段性成果,分別是由北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)俞劍紅教授發(fā)布的電影營(yíng)銷專著《電影市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》和由北京電影學(xué)院副教授翁旸老師發(fā)布的電影營(yíng)銷研究報(bào)告《融合變革中電影營(yíng)銷:新生態(tài)、新流變、新趨勢(shì)》。

俞劍紅教授發(fā)布專著《電影市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》

翁旸副教授發(fā)布電影營(yíng)銷研究報(bào)告

在兩項(xiàng)階段性成果的發(fā)布環(huán)節(jié)中,北京電影學(xué)院科研處處長(zhǎng)劉軍教授致辭表示,北京電影學(xué)院始終聚焦時(shí)代前沿,并融合科技、藝術(shù)與文化的創(chuàng)新,秉持專業(yè)性、國(guó)際性,推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著電影工業(yè)的不斷發(fā)展,學(xué)院的教學(xué)內(nèi)容、學(xué)術(shù)專著、教材課程也在不斷的與時(shí)代同頻,推陳出新,而這兩項(xiàng)階段性成果也正是在產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的背景下誕生。兩項(xiàng)成果先后發(fā)布,既有專注學(xué)術(shù)教材的理論思考也有來(lái)源于實(shí)踐的實(shí)戰(zhàn)案例,在《電影市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》專著發(fā)布的環(huán)節(jié),所有嘉賓上臺(tái)為新書揭幕,共同見證這本專著的發(fā)布。

據(jù)了解,這兩項(xiàng)研究成果是由北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心和管理學(xué)院的研究團(tuán)隊(duì)共同完成,通過歷時(shí)兩年的深度采訪、調(diào)研國(guó)內(nèi)資深電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)沉淀形成,力圖做到理論知識(shí)與行業(yè)實(shí)踐的融合貫通。這是一次在新消費(fèi)時(shí)代背景下對(duì)電影營(yíng)銷行業(yè)的全新梳理,也是一次有益的嘗試,通過研究分析迭代的電影營(yíng)銷產(chǎn)業(yè),將對(duì)我國(guó)電影工業(yè)的整體繁榮起到更加有實(shí)戰(zhàn)意義的促進(jìn)作用。

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