2021年10月12日晚，抖音電商與金投賞聯(lián)合賽道頒獎晚宴在上海商城劇院成功舉行，典禮上揭曉了抖音電商與金投賞聯(lián)合設立的“品效創(chuàng)新獎”獲獎案例。最終Teenie Weenie品牌斬獲“品效創(chuàng)新獎”年度全場大獎，雙立人、Whoo后獲得金獎，伊利、巴黎歐萊雅、太平鳥分別獲得銀獎，珀萊雅、李寧、小米、雅漾獲得銅獎。

同日，在2021年金投賞創(chuàng)意領袖峰會論壇上，抖音電商總裁魏雯雯、抖音電商副總裁木青帶來了以“新思維 新增長”為主題的抖音電商專場分享。此次專場分享主要圍繞獲獎案例，旨在為品牌展現(xiàn)興趣電商新機會下的生意“致勝之道”：用新的經營思維才能撬動新機會，收獲新增長。

“品效創(chuàng)新獎”獲獎名單出爐，凸顯生意增長創(chuàng)新價值

隨著用戶習慣變遷，生意環(huán)境發(fā)生重構，環(huán)境的不確定性正在不斷催生出新的機會。在這樣的背景下，飛速發(fā)展的抖音電商基于自身豐富的內容場景和多元達人生態(tài)，已經逐漸成為了品牌線上生意經營的新陣地。2021年8月起，為鼓勵品牌持續(xù)發(fā)力生意增長創(chuàng)新，抖音電商與全球商業(yè)創(chuàng)意獎項金投賞達成合作，共同設立“品效創(chuàng)新”聯(lián)合賽道，選拔過去一年在抖音電商平臺的成績卓越的先行者和創(chuàng)新者，為所有經營者樹立創(chuàng)新增長的示范和標桿。

此次大賽的參賽案例來自抖音電商平臺近一年300多個優(yōu)秀案例，共經過4層篩選與評審，最終由金投賞評審團評選出10個獲獎品牌案例。此次案例評選中，Tennie Wennie摘得全場大獎的桂冠。回顧該品牌在抖音電商的經營歷程，早在2020年，抖音電商就成為其品牌生意增長的“重要支撐”。Teenie Weenie堅持長期投入運營，通過抖音電商平臺的內容優(yōu)勢和自身產品特征進行良性匹配，讓品牌收獲聲量和銷量的雙贏，其背后全局經營的新思維成為了獲獎“關鍵”。

作為金獎獲得者的雙立人和Whoo后也是通過不同于傳統(tǒng)經營的新思維獲得了生意的創(chuàng)新增長。雙立人抓住了抖音電商平臺的社交屬性，利用內容營銷+貨品匹配+直播矩陣的方式引爆品牌銷量，完成粉絲沉淀，助力品牌持續(xù)獲得新增量。而Whoo后則是將抖音電商當做品牌生意的“重要陣地”，與抖音電商優(yōu)質達人的合作，通過“單場集中打爆單品”的模式，不斷優(yōu)化貨品供給，加速品牌銷量轉化。

此外，在伊利、巴黎歐萊雅、太平鳥、珀萊雅、李寧、小米、雅漾等品牌身上，新的經營思維也在發(fā)揮著關鍵性的所用。眾多成功獲獎案例表明，品牌在抖音電商的經營，唯有從經營思維做出轉變，改變傳統(tǒng)電商的運營邏輯，創(chuàng)新性地滿足用戶的興趣需求，才能激發(fā)可持續(xù)的生意增長新動能。

新思維激發(fā)品牌新增長，助力品牌抓住新生意場機遇

此次“品效創(chuàng)新”獎項的頒布，不僅展示了眾多品牌在抖音電商實現(xiàn)生意增長的成功實踐，更是為廣大探索抖音電商發(fā)展模式的品牌提供了新思路。 在金投賞創(chuàng)意領袖峰會論壇上，抖音電商為品牌帶來了以“新思維 新增長”為主題的專場分享，抖音電商總裁魏雯雯和抖音電商副總裁木青分別用演講和圓桌論壇的方式，講述了抖音電商平臺對于經營新思維背后的思考。

魏雯雯表示：“抖音電商絕對不只是一個新渠道這么簡單，這個新機遇背后是一次不容錯過的電商模式創(chuàng)新，而這個創(chuàng)新，是基于用戶、平臺和品牌之間關系的一場綜合演變。” 為了幫助品牌在新生意場中抓住增長機會，抖音電商認為品牌應該從三個方面建立起生意經營的新思維。

首先是“重視內容經營”，魏雯雯指出，在興趣電商生態(tài)中，好的內容能夠激發(fā)消費者興趣、需求，進而產生購買轉化、粉絲沉淀，因此，品牌首先要充分認識內容的重要性，以內容為中心構建全局經營。

其次是“優(yōu)化貨品供給”。品牌充分洞察消費者興趣需求，在產品打造的過程中找到能夠和用戶建立聯(lián)系的情感連接點，讓用戶愿意購買并進行傳播與分享，已成為品牌在優(yōu)化貨品供給方面需要考量的重要因素。

最后是要“強化消費場域建設”。品牌在好內容、好商品的基礎上，還需要強化消費場域建設。新的消費場域不斷加快，抖音電商不僅在短視頻、直播、搜索和抖音商城等場景進行布局，還會在會員、互動等場景增加與消費者之間的聯(lián)系。利用多元場景在不同消費鏈路上發(fā)揮的價值和作用的差異化優(yōu)勢，幫助品牌進一步構建全局化的經營體系，實現(xiàn)高效的短鏈經營，讓生意的增長更可持續(xù)。

在后續(xù)的圓桌論壇中，抖音電商副總裁木青也強調，品牌方從商品思維向內容思維的轉變是重中之重。品牌經營者可以通過不同場景的經營方式實現(xiàn)長效運營，利用“好內容”、“好商品”、“好服務”實現(xiàn)與用戶的良好溝通，幫助用戶實現(xiàn)美好生活觸手可得的愿望。Teenie Weenie 電商總監(jiān)姚瑩在現(xiàn)場也分享了自身品牌對于可持續(xù)增長的理解，她認為品牌要想在可持續(xù)發(fā)展的過程中實現(xiàn)新增長，敬畏內容是最重要的，不僅要完成內容場景意識形態(tài)的轉變，更要讓內容走在生意經營的最前線，讓營銷和運營參與以內容為中心的產品開發(fā)環(huán)節(jié)中來，持續(xù)性的打造滿足用戶興趣的好內容，才能有效助力品牌生意增長。

抖音電商所展現(xiàn)的“新思維 新增長”潛力，在電商競爭日益激烈的當下，不僅幫助品牌打開了生意增長新空間，獲得更多增量市場，同時也創(chuàng)造了發(fā)現(xiàn)式消費場景，通過短視頻、直播等內容打造美好生活的“代入感”，用興趣電商滿足消費者對美好生活的訴求。而對于整個電商行業(yè)來說，全新的生意經營模式以及電商生態(tài)新樣本的建立，也將推動全行業(yè)探索和共同發(fā)展。

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