ADMEN國際大獎作為一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，素來以國際化的視野評價品牌以及案例的商業(yè)價值，并一度被譽為廣告界的奧斯卡。此次獲獎，也成為初心品牌營銷繼今年三月被千瓜網(wǎng)收錄到小紅書品牌營銷優(yōu)秀案例后的又一業(yè)內(nèi)肯定。

聚力“她經(jīng)濟(jì)”，精準(zhǔn)營銷實現(xiàn)品牌突圍

從2020到2021年，隨著《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等一系列女性主題劇綜的大火，女性意識被不斷提升，女性話題討論甚囂塵上。對于企業(yè)來說，做好“她”主題營銷除了要看到女性的消費能力，更要真正理解女性作為獨立人格體背后的潛在需求，這也成為品牌突圍的關(guān)鍵之處。

初心品牌洞察到女性的焦慮和負(fù)擔(dān)大部分源于她們被不停地教育“在不同的年齡段應(yīng)該要做特定的事情”，而這些來自親朋好友的“關(guān)切”都變成了無形的包袱。害怕周圍的眼光去偽裝自己，為了迎合大眾的審美而去改造自己的外在等，“年齡、容貌、偶像”，這些女性的壓力包袱及面臨的社會困境也極大的引起了大眾的廣泛共鳴。

近兩年來，初心結(jié)合微博、抖音關(guān)于“女性年齡、容貌焦慮”居高不下的社會議題，打造了一系列專攻大眾情感軟肋的溫馨動畫短片，通過寓言反轉(zhuǎn)將女性在日常生活中備受困擾的三大難題用極富情感張力的表達(dá)呈現(xiàn)在大眾面前。不僅如此，初心還和抖音頭部情感博主：這是TA的故事、失戀電影院、蔡博欣、恭叔等結(jié)合當(dāng)下生活中女性的年齡焦慮、婚姻焦慮、未婚焦慮等問題，深耕女性情感話題，通過暖心故事制造共鳴，為女性卸下壓力包袱。整個系列短片深入刻畫了符合初心調(diào)性自然無負(fù)擔(dān)的生活方式，將大眾目光強勢聚焦女性壓力議題，進(jìn)一步傳達(dá)了初心倡導(dǎo)并鼓勵女性回歸自我，勇敢做自己的創(chuàng)意初心。

精簡配方，做自然主義的倡導(dǎo)者

伴隨全民健康意識的提升，乳品作為健康飲食的代表迎來了發(fā)展良機，一批定位高端的乳制品品牌在市場上脫穎而出。在這些品牌中，初心酸奶便以“自然主義”的獨特定位獲得了市場的青睞。

初心酸奶堅持做自然主義的倡導(dǎo)者。在產(chǎn)品上，初心酸奶選用千里挑一的發(fā)酵菌種，嚴(yán)選來自國家優(yōu)質(zhì)乳工程牧場檢測標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到前10%的A+級奶源，堅持不添加甜味劑、不添加香精、不添加明膠，只選用最自然的配料。精簡配方順應(yīng)了消費者“成分天然、高品質(zhì)”等訴求，獲得了消費者的一致認(rèn)可。產(chǎn)品更是憑借自身天然健康的品質(zhì)和清甜順滑的口感，讓小紅書博主們紛紛自發(fā)種草，更有歐陽娜娜、林允、喬欣…超多明星分享自己飲用初心酸奶畫面，直接“帶貨”給粉絲和消費者，可謂是眾星捧“初心”。

在品牌傳播上，初心深耕女性話題，鼓勵女性回歸自我，通過與用戶溫暖而走心的互動進(jìn)一步昭示品牌精神，讓消費者深入感受初心致力打造釋壓生活和社會正能量的品牌態(tài)度，進(jìn)一步提高了品牌的知名度和好感度。同時結(jié)合減脂美食、0糖酸奶開箱、0糖酸奶測評等用戶強聯(lián)場景，進(jìn)一步夯實用戶品牌認(rèn)知，有效提升品牌聲量。初心從產(chǎn)品到品牌，踏出的每一步都是在踐行著“初心”。 此次初心雙旦創(chuàng)意 #丟掉包袱，真實做自己# 被第十屆ADMEN評為內(nèi)容營銷類實戰(zhàn)金獎，也說明了初心品牌在創(chuàng)意洞察，營銷實效上的精準(zhǔn)把握。

“女性意識”的覺醒，“大女主”的興起，其實也投射出女性在當(dāng)代社會中的生存狀態(tài)以及內(nèi)心渴望真實情感表達(dá)的訴求。事實上，生活中許多問題沒有明確答案，年齡、容貌從來不是女性的束縛。希望每一位女性都能重拾自信，和初心酸奶一起 #丟掉焦慮，重拾初心# ，把現(xiàn)在的每一天都過得充實、活得精彩。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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