隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迭代更新加快，現(xiàn)如今越來越多的老字號(hào)走出舒適區(qū)，紛紛開啟創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的新模式，因?yàn)椴粍?chuàng)新就跟不上時(shí)代發(fā)展，甚至?xí)粫r(shí)代淘汰，除了傳承，創(chuàng)新也是老字號(hào)發(fā)展的永恒主題。

近年來，為了推動(dòng)糕點(diǎn)文化復(fù)興，中華老字號(hào)蘇州稻香村不斷做出嘗試和創(chuàng)新。在經(jīng)營(yíng)模式上，蘇州稻香村早早布局線上渠道，在多個(gè)主流電商平臺(tái)開設(shè)店鋪，同時(shí)還有線上直播等新鮮玩法，為消費(fèi)者帶來多方面的美食服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)月餅行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，蘇州稻香村在2020年占全國(guó)線上月餅市場(chǎng)銷售總份額的28.1%，今年中秋期間，蘇州稻香村持續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)渠道布局，通過直播帶貨方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行著重推廣，銷量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，在今年“月餅競(jìng)賽”中再次交出了優(yōu)異的答卷。

蘇州稻香村品牌直播間

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋期間，蘇州稻香村在抖音近30天投放1366個(gè)達(dá)人賬號(hào)，推廣商品587款，總銷量為32.8萬件，總銷售額為3019.8萬元。在快手平臺(tái)的表現(xiàn)更是亮眼，近30天關(guān)聯(lián)播主347個(gè)，關(guān)聯(lián)直播1459場(chǎng)，銷售額達(dá)到了4061萬元，成功拿下了今年快手月餅品牌第一名。

蘇州稻香村線下門店

線上渠道勢(shì)如破竹，線下也保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)悉蘇州稻香村有800多家線下專賣店，覆蓋了全國(guó)大部分區(qū)域，憑著對(duì)工匠精神的堅(jiān)守和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，蘇州稻香村創(chuàng)新推出各地幫式口味產(chǎn)品，目前產(chǎn)品多達(dá)1000余種，受到了各地消費(fèi)者的歡迎和喜愛。此外，蘇州稻香村地產(chǎn)品還出口到海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，據(jù)官方介紹，今年稻香村月餅出口比去年增長(zhǎng)了70%，海外市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，也標(biāo)志著蘇州稻香村國(guó)際化發(fā)展更進(jìn)一步。

稻香村海外柜臺(tái)

老字號(hào)能傳承百年實(shí)屬不易，堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷煥發(fā)活力的同時(shí)，也要堅(jiān)守企業(yè)核心價(jià)值和品牌個(gè)性。未來，蘇州稻香村將秉承初心，助力人們幸福生活，為稻香村品牌發(fā)揚(yáng)光大而努力。

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