10月22日，以“良笑10年 微笑啟航”為主題的GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享會在滬圓滿舉辦，眾多行業(yè)內(nèi)重要嘉賓受邀出席，共同見證國際手辦大廠Good Smile進入中國市場10年來的輝煌歷程。

進入中國市場10年，Good Smile推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

回首2011年，國內(nèi)二次元行業(yè)發(fā)展剛迎來成長期，二次元消費群體進一步擴大，在政策、資本的推動下，行業(yè)發(fā)展加速，前景一片光明。然而，這是機遇也是挑戰(zhàn)，彼時市場尚不成熟，商業(yè)模式也尚未清晰。最初的國產(chǎn)動漫手辦市場，由于成本低下及市場的不規(guī)范導致盜版猖獗。

反觀海外手辦市場，上世紀50年代末，日本出現(xiàn)了首代模型玩具，60年代初，模型、玩偶逐漸成為一種大眾時尚文化，80年代后，御宅族帶起了自制手辦的浪潮，日本手辦產(chǎn)業(yè)在此后的幾十年里，與ACGN產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，一路高歌。

日本手辦產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，模式已較為成熟，而Good Smile作為其間翹楚，于2011年進入中國市場，成為首批在中國開設分公司的國際手辦廠商，給國內(nèi)手辦市場帶來了成熟的創(chuàng)作模式，也助力了國內(nèi)市場的規(guī)范。創(chuàng)立于2001年的Good Smile，以優(yōu)秀的企劃、高精尖的技術和精致細膩的產(chǎn)品廣受好評，其擁有著成熟的生產(chǎn)工藝與強大的IP合作矩陣，是日本業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的手辦企業(yè)之一。進入中國之后，Good Smile不僅帶來了海外高質量的手辦商品，還致力于培養(yǎng)中國本土優(yōu)秀的原型師，帶動、發(fā)展國內(nèi)的衍生品產(chǎn)業(yè)市場。

從2011年到2021年這十年間，Good Smile在中國蓬勃發(fā)展，在開拓中國本土銷售市場的同時，也與中國ACGN行業(yè)的《明日方舟》、《魔道祖師》、《戀與制作人》等數(shù)十個國內(nèi)知名IP的版權方達成了深度合作，帶來了“洛天依 芒種Ver.”、“能天使 精英二Ver.”等諸多經(jīng)典的企劃作品，同時也為中國市場帶來了“BLACK★ROCK SHOOTER inexhaustible Ver.”、“木之本櫻 Always Together ～ Pinky Promise ～”等優(yōu)秀的日本企劃作品。而在2018年4月，Good Smile更是為了發(fā)掘中國IP及相關人才，設立了“良笑塑美”(GOODSMILE ARTS SHANGHAI, LTD.)，著重開拓中國文娛衍生品市場，并積極與國內(nèi)外動畫、漫畫、游戲、小說、影視等IP方開展合作。

微笑啟航，攜手中國企業(yè)激活IP生命力

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，2020年中國手辦消費市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年規(guī)模將達91.2億元。十年后的今天，中國手辦潛在用戶群體不斷擴大，已成為穩(wěn)步增長的消費市場，Good Smile也在中國扎下了深根。

GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享會的舉辦，宣告了其深度探索中國本土市場的決心。此次分享會上，Good Smile向業(yè)界講解了其過往的重點企劃產(chǎn)品，并給出了未來企劃方向和品牌及潮玩未來規(guī)劃方向，更與海外總部負責人現(xiàn)場連線，開啟了手辦行業(yè)的新探索。

回首Good Smile進入中國后10年的發(fā)展歷程，其始終貫徹著中國本土化企業(yè)的核心戰(zhàn)略，打開了中國本土銷售市場，擴展了合作邊界，同時也為中國培養(yǎng)了諸多優(yōu)秀的企劃、制作、制造等手辦相關人才，對中國手辦行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。

關于未來，Good Smile將更多的重心放在了IP衍生上。Good Smile Company 董事秋山拓郎指出：“把更多中國IP的衍生品帶向世界，伴隨著這樣的期待，Good Smile將盡心挖掘中國IP力量，將Good Smile集團多年的手辦制作經(jīng)驗與中國IP的創(chuàng)新思路相結合，希望能與中國手辦行業(yè)攜手前行。”

Good Smile中國業(yè)務負責人丁寧對于IP的競爭力同樣重視：“伴隨Good Smile在中國銷售市場開展的同時，我們也在探索IP衍生的更多可能，希望能夠激發(fā)IP衍生領域更強大的生命力，探索更多業(yè)務模塊及合作的方式。”

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目前，國內(nèi)IP內(nèi)容生產(chǎn)方遠多于手辦廠商，近年來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尤其繁盛，其中動畫、漫畫、電影、游戲、影視劇、小說等領域，均涌現(xiàn)出了大量原創(chuàng)IP。GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享會的舉辦，讓業(yè)界看到了其拓展IP合作的決心，也為IP方提供了機遇。高質量IP與高質量手辦的強強聯(lián)合，將共同迎接手辦發(fā)展的新時代。

正如GoodSmile集團在演講中表示的，“Good Smile未來將繼續(xù)與中國乃至全球的動畫、漫畫、游戲、小說、影視等 IP方開展積極合作，舉辦更多推廣活動，為ACGN用戶帶來更完善的服務及更多高品質的手辦衍生商品。”可以期待，在下一個10年，隨著Good Smile的品牌、產(chǎn)品、宣傳渠道等逐漸滲透到中國市場的各個領域，Good Smile將為中國手辦行業(yè)的發(fā)展做出更大貢獻，為中國消費者帶來更多摯愛與微笑。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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