從國貨崛起到國貨振興，離不開社會情感的宣發(fā)及產品價值的傳播。憑借其民族文化烙印以及天然屬性，中式成分具備深入挖掘的潛能，而安全性與功效性兼具的中式化妝品將成為新美妝國貨開拓市場的重要增長點。

10月22日，“中式成分 領航國妝”第二屆中草藥科技與化妝品應用論壇在天津盛大舉辦。本次大會由天津中醫(yī)藥大學、CBE中國美容博覽會與天津尚美化妝品有限公司（以下簡稱“天津尚美”）主辦，《美妝頭條》新媒體、世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會中藥養(yǎng)顏產業(yè)分會承辦。

20多位中醫(yī)藥領域和化妝品行業(yè)的專家、大咖從專業(yè)、科學的角度，解析市場消費趨勢，共話中草藥科技在化妝品領域的創(chuàng)新應用，探討中式成分化妝品的發(fā)展趨勢，以及國貨美妝品牌的破局之道。

刻畫中式符號，首個化妝品中式成分賽事啟動

化妝品新規(guī)落地，國家完善了原料雙重制度管理、風險控制及風險管控評估，并建立嚴格問責機制，化妝品行業(yè)迎來了全過程、全方位監(jiān)管的新時代。

天津中醫(yī)藥大學副校長 孟昭鵬

天津中醫(yī)藥大學副校長孟昭鵬在致辭中表示，中醫(yī)藥不再只是我國國粹，已經走出國門輻射全球。在美妝領域，中醫(yī)藥是幫助國產品牌構建中式配方的根本，是國產品牌建立國際競爭力的基礎，為了進一步探索中醫(yī)藥在化妝品領域價值，振興中式成分化妝品品牌發(fā)展，召開了本次大會，為中醫(yī)藥行業(yè)和美妝行業(yè)的交流搭建了溝通平臺。

CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席 桑瑩

正如CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩所說：“我們看中國特色植物資源天然功效備受市場青睞，要牢牢把握住市場機會，結合中華民族傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技，針對中國特色植物進行深入研究和挖掘，在化妝品領域應用創(chuàng)新?lián)屨际袌鱿葯C。”

天津尚美化妝品有限公司創(chuàng)始人 郭毅群

在去年論壇上，天津尚美聯(lián)合中國的中醫(yī)藥大學和化妝品行業(yè)，提出做中草藥化妝品的標準，編寫中草藥化妝品教材。而這本《中草藥化妝品工藝》已經得到了人教出版社的書號，很快就會在中醫(yī)藥大學里面來做這本教材的微專業(yè)的推廣。本次會議，天津尚美創(chuàng)始人郭毅群希望聯(lián)合全行業(yè)的科學家、工程師、品牌商，以及行業(yè)的意見領袖共同來做化妝品中式成分的創(chuàng)新大賽。

“化妝品中式成分創(chuàng)新大賽”啟動儀式現(xiàn)場

在現(xiàn)場，天津中醫(yī)藥大學副校長孟昭鵬、世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會中藥養(yǎng)顏產業(yè)分會秘書長石磊、CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩、上海應用技術大學國際化妝品學院執(zhí)行院長/東方美谷研究院執(zhí)行院長張婉萍及天津尚美創(chuàng)始人郭毅群共同發(fā)起了“化妝品中式成分創(chuàng)新大賽”啟動儀式。作為行業(yè)內首個關于化妝品中式成分的賽事，彰顯產學研深度融合的生態(tài)體系，大賽的啟動將進一步推動中式成分在化妝品的研發(fā)和應用。

就如時代變革中的一個符號，大會及化妝品中式成分創(chuàng)新大賽的啟動將賦予中式成分新的精神內涵，使其成為中式成分化妝品在國際競爭中實現(xiàn)彎道超車的奇點。

穩(wěn)抓破局先機，中式成分引領新國潮

目前，中式成分化妝品的開發(fā)思路是對藥物活性問題進行全面研究，通過現(xiàn)代科技手段，中草藥在化妝品應用中的特色和優(yōu)勢盡顯。進一步構建品牌內涵，宣揚產品價值，企業(yè)還需要對傳統(tǒng)中草藥組方配伍進行深入挖掘和研究。

天津中醫(yī)藥大學中藥制藥工程學院院長 李正

作為大會主持人，天津中醫(yī)藥大學中藥制藥工程學院院長李正指出，近年來，中醫(yī)藥技術在化妝品領域的應用逐漸增多，涉及多產品的靈魂。

河南中醫(yī)藥大學副校長 苗明三

背靠深厚的文化底蘊，我國化妝品企業(yè)在開發(fā)特色植物資源上有理論基礎和資源優(yōu)勢。在現(xiàn)場，河南中醫(yī)藥大學副校長苗明三立足中國特色植物資源，從國家法規(guī)、原料應用、問題思考等大方向出發(fā)，提出化妝品的應用可以按照中醫(yī)理論來考慮，根據現(xiàn)代技術劃分體系，并希望中式成分化妝品能在原料工藝上盡快和現(xiàn)代接軌，發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢。

上海應用技術大學國際化妝品學院執(zhí)行院長 東方美谷研究院執(zhí)行院長 張婉萍

上海應用技術大學國際化妝品學院執(zhí)行院長、東方美谷研究院執(zhí)行院長張婉萍則講解了植物活性成分在化妝品中的應用及發(fā)展趨勢，她認為，化妝品原料民族化是未來必然的發(fā)展趨勢。其中，中草藥提取、天然物提取、生物發(fā)酵等都是實現(xiàn)民族化的方式。在實現(xiàn)民族化的過程中，原料、配方、評價分別是民族化創(chuàng)新技術的源頭、核心及標尺。

上海中醫(yī)藥大學中藥學院教師 吳華麗

上海中醫(yī)藥大學中藥學院教師吳華麗在《中草藥成分與功能性化妝品開發(fā)》的演講中，闡述了中草藥在功能性化妝品中發(fā)揮的價值，中式成分化妝品的研制充分體現(xiàn)中醫(yī)藥理論的思路特點，企業(yè)在這個背景下進行中藥化學成分分析，提取有效部位、高效的細胞，根據化妝品的配方和工藝、生產原則才能研制出具有中華民族特點和特色的化妝品。

中國科學院植物研究所博士、生物物理研究所博士后 閆碩

以人參生物轉化技術及其在化妝品中的應用為例，中國科學院植物研究所博士、生物物理研究所博士后閆碩在現(xiàn)場展示了目前我們獲得人參活化皂苷的主要技術途徑、其主要護膚功能機理及相關科研數(shù)據，證實生物轉化和合成生物學技術平臺為天然產物成分創(chuàng)新提供了基礎。

天津尚美化妝品有限公司創(chuàng)始人 郭毅群

天津尚美創(chuàng)始人郭毅群以《中式成分化妝品重塑中國美妝科技新境界》為主題，結合美麗產業(yè)的前世今生與中藥養(yǎng)顏的文化背景，分析常規(guī)護膚品配方及工藝，為現(xiàn)場嘉賓講解現(xiàn)代化妝品的組成變化。通過革命性技術，天津尚美重新定義中式成分化妝品，穩(wěn)抓新一輪科技革命和產業(yè)變革的重大機遇。

無論是研發(fā)思路、制備工藝，還是科研成果應用轉化，中式成分化妝品正在消費者的情懷與期待中實現(xiàn)提質增效。

新國貨駛入快車道，內容激發(fā)傳播裂變

情懷的加持、品質的升級，是延長中式成分化妝品生命周期的關鍵因素。而基于市場洞察找準品牌定位，以全景生態(tài)獲取精準用戶畫像，并創(chuàng)新營銷模式，能夠幫助品牌完成裂變式傳播。

上海相宜本草化妝品股份有限公司研發(fā)副總裁 呂智

上海相宜本草化妝品股份有限公司研發(fā)副總裁呂智擔任下午場主持人，拉開大會的下半場序幕。

BeautyStreams美妝智庫全球合伙人 王茁

格局廣、規(guī)模大的中國化妝品市場正朝著精細的方向發(fā)展，增長速度快，狀態(tài)靈活。BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁認為，在民族自信下，國潮興起，新一代品牌是化妝品行業(yè)的源頭活水。基于中國美妝的價值創(chuàng)造維度“金字塔”，品牌崛起，需要提升產品領導力、精準運營能力、顧客親密力、市場洞察力及敏捷應變力。

琢石資本管理合伙人 王勇

琢石資本管理合伙人王勇則表示，2021年4月化妝品行業(yè)的投資數(shù)量和投資金額達到高峰之后，二者在5月與6月均有一定幅度的回落。我國線上高檔化妝品消費的高速增長成為企業(yè)主要的業(yè)績增長動力，在化妝品產業(yè)鏈代工廠的市值較小、品類拓展存在壁壘的背景下，研發(fā)是國內化妝品行業(yè)核心問題。

愛茉莉太平洋(上海)研發(fā)有限公司研發(fā)經理 樊博

“在整個中國產業(yè)，部分產業(yè)鏈已經達到了頂峰，同時也有遇到卡脖的，主要原因是沒有形成一個閉環(huán)。”愛茉莉太平洋(上海)研發(fā)有限公司研發(fā)經理樊博認為，形成從原料、品牌到營銷的健康良性的循環(huán)，把生態(tài)圈和生態(tài)鏈打造起來，中國品牌才具有競爭力。

言安堂CEO 趙國慶

成分黨的體量已達到近千萬量級，成分人群的購買力正在上升。言安堂CEO趙國慶從熱門成分出發(fā)，通過分析不同類型品牌愛用的成分、成分人群對功效的偏好以及成分價格帶等層面，解構化妝品從美麗故事向詳實數(shù)據的轉變。

天勤品牌咨詢CEO/天津尚美首席策略官 羅文琴

天勤品牌咨詢CEO/天津尚美首席策略官羅文琴從中式成分營銷創(chuàng)新的角度，列出市場容量大、萬億資本、毛利高、用戶多、功效受青睞、線下收割線上的中國化妝品發(fā)展六大趨勢，從五個現(xiàn)代化闡述化妝品營銷創(chuàng)新的重要性。

逐本創(chuàng)始人兼CEO 劉倩菲

在整個美妝產業(yè)鏈中，消費者的話語權及參與度都在不斷提升，逐本創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲從文化自信的角度出發(fā)，探索新銳國貨品牌的發(fā)展之路。作為熱門的新銳品牌，逐本融合中西方自然療法，持續(xù)探尋國際頂級原料和技術，打造東方療愈理念的產品及服務。

在市場沉積中獲得的溢價能力是品牌發(fā)展的堅固壁壘，而科研實力和創(chuàng)新水平是品牌在市場沉積的護城河。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“打造國潮品牌護城河”的主題，由世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會中藥養(yǎng)顏產業(yè)分會秘書長石磊擔任主持人，蜜思膚副總經理陳萬宇、MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎、英敏特北亞區(qū)客戶洞察總監(jiān)何樂心、天津尚美首席科學家張蕾，以及天津中醫(yī)藥大學碩導/副教授王艷展開了激烈討論。

圓桌論壇現(xiàn)場

陳萬宇認為，國貨品牌在產品品質上還是處于參差不齊的狀態(tài)，品質上的超越和提升才能夠贏得更多消費者。而吳莎表示，我們應該有一個中國芯的成分，在品牌的角度一定要有中國價值觀的傳遞。何樂心總結：“真正深挖護城河不是靠價格，而是到全行業(yè)鏈去走，往技術去走。”張蕾則從技術角度闡述了國潮，她認為企業(yè)要有自己的技術核心，并且用兩千多年中草藥歷史和技術的沉淀。王艷認為，企業(yè)研發(fā)要深入到靶點、蛋白和基因，利用中藥組分的優(yōu)點和研究成果做到構建組效關系明確作用原理。

在晚宴上，中式成分產品秀為會議的圓滿結束畫下了句點。在國貨發(fā)展的黃金時期，中式文化加速滲透，國貨化妝品的IP逐漸具象化，市場競爭進入白熱化階段。大會聚焦中式成分，以前瞻觀點創(chuàng)新產品開發(fā)與運營新思路，為新國貨突圍指引了新的方向。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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