一年一度的雙11購物狂歡落下帷幕，各商家的年終電商大考成績(jī)單也正在陸續(xù)出爐。全球知名家居及生活用品品牌樂扣樂扣在此次雙11中表現(xiàn)亮眼，天貓旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)24.5%、京東自營(yíng)旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)16.8%，連續(xù)第七年實(shí)現(xiàn)雙11銷售額增長(zhǎng)。在疫情與經(jīng)濟(jì)不振的雙重壓力下，樂扣樂扣顯示出了頑強(qiáng)的韌性，也證明該品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中經(jīng)久不衰的活力。

圍繞明星代言，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)

在此次雙11前，樂扣樂扣正式官宣中國(guó)內(nèi)地青年演員龔俊成為其品牌全球代言人。

從“趣LOCK幸福龔式”到“趣LOCK輕年底色”，自官宣后，樂扣樂扣和品牌全球代言人龔俊一起為消費(fèi)者帶來了全新明星單品和精彩活動(dòng)，引發(fā)圈層滲透，吸引了更多年輕消費(fèi)者群體的關(guān)注。

得益于龔俊強(qiáng)勁的人氣，整個(gè)雙11期間，代言人同款SUSU杯僅在天貓旗艦店中就銷售了超過13萬件，甚至數(shù)次出現(xiàn)斷貨的情況，經(jīng)過緊急補(bǔ)貨依舊一杯難求。而在樂扣樂扣京東旗艦店，新增會(huì)員也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比激增500%以上。龔俊火熱的人氣實(shí)實(shí)在在的化作了品牌所需要的流量和銷量。

保溫杯領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力

長(zhǎng)久以來保鮮盒一直都是樂扣樂扣的品牌標(biāo)簽，但經(jīng)過多年的發(fā)展，樂扣樂扣在保溫杯領(lǐng)域已經(jīng)做到了行業(yè)領(lǐng)先的地位。在今年的雙11期間，包括保溫杯在內(nèi)的水杯水具品類的銷售額已經(jīng)占到樂扣樂扣整體銷售的73%，成為集團(tuán)發(fā)展的核心推動(dòng)力。而從行業(yè)內(nèi)來看，11月1日至11月11日，樂扣樂扣在天貓保溫杯類目中已經(jīng)躍升到銷售額第二，僅次于膳魔師。這對(duì)于樂扣樂扣是一個(gè)重大突破，對(duì)于保溫杯的持續(xù)研發(fā)投入，以及邀請(qǐng)品牌代言人等積極的市場(chǎng)年輕化推廣手段正在取得良好的反饋，推動(dòng)著保溫杯品類成為樂扣樂扣持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。

直播新玩法，鞏固行業(yè)地位

除了借勢(shì)代言勢(shì)能快速滲透，鎖定行業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)者地位，雙11活動(dòng)期間，樂扣樂扣還通過直播“乘風(fēng)破浪”。整個(gè)雙11期間，樂扣樂扣品牌通過頭部主播李佳琦獲取了大量的關(guān)注和銷售額，SUSU杯、憧憬保溫杯以及小咖杯等產(chǎn)品累計(jì)取到了近22萬只的銷量。

而在自身店鋪直播方面，樂扣樂扣也不遺余力地著力開發(fā)，雙11期間，天貓旗艦店、京東自營(yíng)店的直播觀看人數(shù)累計(jì)近60萬，新增粉絲逾萬。取得了良好的成績(jī)，成為電商銷售渠道中很好的補(bǔ)充。

樂扣樂扣中國(guó)區(qū)域總裁金龍成表示：“此次雙十一，以Z世代消費(fèi)人群為攻略，特別是以中國(guó)市場(chǎng)主力產(chǎn)品'SUSU杯'和'微笑杯'為中心，保溫杯的銷售上升非常突出，今后將繼續(xù)以食品保鮮盒、cookware、小家電等四大主力品類為核心，在中國(guó)國(guó)內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。

通過對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)投入，以及邀請(qǐng)品牌代言人等積極的市場(chǎng)年輕化推廣手段，樂扣樂扣正在取得良好的反饋。在未來，樂扣樂扣將竭盡全力為消費(fèi)者帶來更加卓越的產(chǎn)品，引領(lǐng)廚房生活文化，打造更美好的生活。

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