據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚君樂寶悅鮮活京東自營旗艦店直播觀看人次突破500萬，點贊人數(shù)超過600萬，銷售金額同比去年增長487%，悅鮮活一躍成為京東雙十一品牌實力榜前三位。

對此，有營養(yǎng)專家表示，越來越多消費者選擇悅鮮活牛奶的背后，是悅鮮活對鮮活品質(zhì)的堅守，也折射出悅鮮活正憑借更好的口感、更新鮮、更營養(yǎng)的特質(zhì)，為越來越多的消費者的餐桌提供更多的鮮活營養(yǎng)。

“鮮活營養(yǎng)“助力國民餐桌營養(yǎng)升級

近年來，消費者健康意識不斷提升，牛奶作為營養(yǎng)和健康食品的代表，成為了老百姓餐桌上的“常客”。根據(jù)2016年中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布的《中國居民平衡膳食寶塔》圖所示，每人每天推薦奶及奶制品應(yīng)攝入300g，用于滿足日常的鈣和蛋白質(zhì)需要，這種科學(xué)膳食理念正得到越來越多人認(rèn)同。

同時，隨著消費新勢力、新理念、新需求的不斷出現(xiàn)，消費者對牛奶有著更高的要求——保留更多活性物質(zhì)、營養(yǎng)更好、更有“牛奶味”的低溫鮮奶成為他們的首選。

基于對消費者需求的精準(zhǔn)洞察，2019年，君樂寶推出了新一代鮮牛奶悅鮮活，成功開創(chuàng)了鮮活牛奶新品類。產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達到3.6克/100毫升；同時，悅鮮活的乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，更多天然活性蛋白被保留，也還原牛奶原始的香醇，滿足了消費者對牛奶新標(biāo)準(zhǔn)的各項需求。

創(chuàng)新構(gòu)建“鮮活”科技鏈 打造“鮮活”好營養(yǎng)

直播期間，君樂寶集團副總裁兼鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱與網(wǎng)友分享鮮活牛奶背后那些鮮為人知的好奶源及“黑科技”。作為鮮活牛奶品類的開創(chuàng)者，悅鮮活的底氣源于君樂寶以創(chuàng)新為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。

首先依托君樂寶首創(chuàng)的兩個模式——全產(chǎn)業(yè)鏈模式及“五個世界級模式”，通過全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式帶來的全產(chǎn)品、全流程可控，以及對標(biāo)世界一流的標(biāo)準(zhǔn)要求，成就了悅鮮活的鮮活特性，筑就了悅鮮活重新定義“鮮活牛奶”的堅實后盾。

其次，通過科技創(chuàng)新，悅鮮活首創(chuàng)國際上最先進的殺菌方式之一，INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)，通過對蒸汽溫度的精準(zhǔn)控制，降低對牛奶中乳球蛋白、維生素等營養(yǎng)物質(zhì)的損傷，最大限度留存牛奶中的天然活性蛋白。這項工藝也曾獲得世界乳品創(chuàng)新大獎“最佳工藝大獎”。同時，還采用低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，實現(xiàn)持續(xù)營養(yǎng)鎖鮮19天，成功打破了低溫鮮奶銷售覆蓋半徑不超過300公里的限制，助力全民飲奶營養(yǎng)升級。

京東生鮮物流助力 打造牧場-餐桌直通車

當(dāng)下，直播帶貨成為品牌開拓客源市場的新賽道，也是拉近品牌與消費者距離的直接途徑。雙十一期間，悅鮮活攜手國內(nèi)最大生鮮電商平臺京東生鮮開啟2021年雙十一大促，通過直播間營銷賣貨，借助京東物流高效鏈接自有原生牧場和消費者，通過線上線下全渠道助力，給千家萬戶餐桌送上來自君樂寶牧場的“鮮活營養(yǎng)。

據(jù)京東生鮮直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)晚直播觀看人次突破500萬，點贊人數(shù)超過600萬，悅鮮活一躍成為京東雙十一品牌實力榜前三位。“直播是Z時代消費者最喜聞樂見的購物方式，能讓品牌走近消費者，也能讓消費者更了解產(chǎn)品，建立更牢固的消費信任。”楊洪濱表示。

事實上，早在今年年初，君樂寶已經(jīng)提出了品牌數(shù)字化模式，認(rèn)為用戶觸點和品牌傳播方式的多樣化，能使終端營銷更具競爭力。當(dāng)下，悅鮮活通過布局電商、直播平臺等渠道，使得觸達用戶的觸點更加豐富，數(shù)字化模式愈加立體清晰，也為全國消費者帶來更鮮活、更健康的營養(yǎng)選擇。

雙十一當(dāng)晚在直播中，楊洪濱表示，讓中國人從喝上奶到喝好奶，這是我們不變的初心和使命，也是我們打造悅鮮活的目的。未來，將通過科研創(chuàng)新，實現(xiàn)讓更多消費者喝上健康、營養(yǎng)、安全的乳制品的夢想，守護國人健康。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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