隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和90后、95后逐漸成為消費(fèi)市場新生力量，中心化的大眾傳播被解構(gòu)，取而代之的則是分眾化與交互化，是品牌形象的擬人化。過去復(fù)雜的廣告?zhèn)鞑ズ蜖I銷更多的是為了教育用戶，品牌是高高在上的，而如今品牌需要在微博和微信上與自己的用戶直接對話互動，這也使得很多大品牌也放下身段，開始用年輕人喜歡的交流方式和新的品牌形象。

于是，越來越多的品牌開始創(chuàng)造屬于自己的IP，以此完成的品牌形象的升華。最近，我們看到了新晉零食爆款品牌卡慕品牌升級的案例。

卡慕是廣州本土企業(yè)來利食品集團(tuán)旗下的一款休閑零食品牌，它瞄準(zhǔn)此前被國際品牌壟斷的中高端市場，準(zhǔn)確把握年輕一代“樂于分享，追求趣味”的個性特征，以“分享美味，分享樂趣”的品牌理念，憑借新穎的產(chǎn)品、充滿活力的包裝、趣味紛呈的市場推廣，打造時尚、有趣的品牌形象，迅速獲得年輕消費(fèi)者的青睞。

卡慕的負(fù)責(zé)人稱，此次品牌升級的主攻方向?yàn)槠放艻P化的打造。談及內(nèi)涵，他補(bǔ)充道，主要增添了旅行故事元素的設(shè)計。

1.IP形象

卡慕的IP形象為劉畢梵，這是一位愛分享、愛旅行、不懼挑戰(zhàn)、喜歡創(chuàng)新的美食探索家，他熱愛生活、積極向上，對零食有獨(dú)特的品味，喜歡新鮮、好吃、放心的零食，他希望這些美味能夠分享給每一個人，讓大家和他一起享受美味帶來的奇妙一刻。

2.包裝

在包裝上，卡慕進(jìn)行了兩個方面的升級，一為包裝形式，在袋裝零食的基礎(chǔ)上，增加了禮盒式的包裝，感官上更為高檔大氣顯檔次，也更加瞄準(zhǔn)卡慕主打的中高端休閑零食市場;二為包裝風(fēng)格，新穎豐富的手繪包裝風(fēng)格、生動的IP形象，就像是一位愛美食的旅行者，帶著“嘗遍世界新奇美味”的夢想，分享給遇到的每一個人。

3.口味

在口味上，卡慕提倡各種豐富的口味以及口感，讓消費(fèi)者感受到每一個地方都有著不同的味道，就像人生一樣，酸辣苦甜咸。

未來，卡慕會繼續(xù)對品牌進(jìn)行升級，以更加趨向新生代消費(fèi)群體的情感需求，為消費(fèi)者輸出更為健康舒心的產(chǎn)品以及意想不到的口味。

標(biāo)簽： 形象