2021年12月11日至13日，第28屆中國國際廣告節(jié)（以下簡稱廣告節(jié)）在美麗的廈門精彩亮相。本屆廣告節(jié)由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團承辦，匯聚業(yè)內(nèi)知名企業(yè)、國內(nèi)強勢媒體、全國高校廣告專業(yè)師生、眾多品牌主以及業(yè)內(nèi)精英，在此進行學術(shù)交流、探討商業(yè)合作。

主打「創(chuàng)新時尚」理念的中國男裝品牌-柒牌作為中國大學生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽（以下簡稱營創(chuàng)賽）命題企業(yè)空降本屆廣告節(jié)，攜手營創(chuàng)賽燃啟賽事頒獎盛典，與眾多大學生嗨玩營創(chuàng)嘉年華，引爆一場全民互動的狂歡轟趴。

柒牌秉持著「創(chuàng)享中華時尚，演繹美好人生」的品牌理念，從創(chuàng)立伊始便深耕于中國時尚男裝領域。近年來新國潮當?shù)溃瑖浿忉绕穑琙世代青年對國貨品牌充滿文化認同感與情感共鳴。柒牌作為資深國貨品牌，多年來將“中華立領”、“中國時尚”的概念傳遞給廣大國人，并不斷擴散在年輕群體中的影響力。

今年秋季，柒牌攜手營創(chuàng)賽，在全國5309個高校學院中啟動以「柒待未來 敢創(chuàng)青年」為主題的大學生品牌創(chuàng)意大賽，并在本屆廣告節(jié)為賽事獲獎師生頒發(fā)榮譽獎項，并在營創(chuàng)嘉年華上開展柒牌品牌互動，與創(chuàng)意青年面對面溝通。值此盛會，聯(lián)合出版方、品牌方與業(yè)內(nèi)專家為中國柒牌《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》（以下簡稱《柒牌白皮書》）發(fā)布儀式站臺。《柒牌白皮書》真實還原社會新鮮人生存現(xiàn)狀，賦能品牌用戶心智培育，開啟品牌年輕化戰(zhàn)略的新篇章。

營創(chuàng)嘉年華：柒牌一站式品牌互動場景，引爆青年互動熱潮

營創(chuàng)嘉年華作為廣告節(jié)上最多年輕人聚集的陣地，整個嘉年華會場洋溢著青春活力，吸引無數(shù)大學生前來拍照打卡、參與游戲互動。

柒牌在營創(chuàng)嘉年華中設立品牌互動專區(qū)，專區(qū)視覺風格將品牌標志性元素、IP形象、品牌調(diào)性完美融合，趣味奇特的互動模式吸引大批青年來此沉浸式互動體驗。現(xiàn)場柒牌還設立“心愿投遞箱”，征集現(xiàn)場青年們的小心愿、小期待，并隨機抽取“錦鯉青年”幫他實現(xiàn)。讓青年在極富吸引力的互動模式中感受到「柒待未來 敢創(chuàng)青年」的品牌倡導，加深品牌與用戶的情感鏈接。

營創(chuàng)嘉年華作為一站式品牌互動場景，不僅是用戶互動體驗館，也是品牌與青年平等對話的開放式平臺。

“營創(chuàng)小課堂”將營創(chuàng)賽項目中重要一環(huán)——“營創(chuàng)課堂”微觀呈現(xiàn)在嘉年華會場內(nèi)。柒牌集團營銷副總裁李斌先生與青年面對面溝通，為青年職業(yè)規(guī)劃解惑、暢談品牌文化與價值，為大學生步入社會啟蒙領航，拉近品牌與青年的距離。面對個性化驅(qū)動的Z世代消費者，平等真摯的溝通更能引發(fā)興趣與情感共鳴。

柒牌在營創(chuàng)嘉年華上打出沉浸式互動+“裸心式”溝通的組合拳，驅(qū)動解決品牌青年互動模式培育訴求，全面打破用戶與品牌的界限。

營創(chuàng)網(wǎng)絡主流媒體聯(lián)合采訪會：經(jīng)營創(chuàng)造是青年，青年創(chuàng)造是未來

采訪會聯(lián)合騰訊視頻、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等十余家媒體對與會嘉賓進行深度采訪。柒牌集團營銷副總裁李斌先生作為命題企業(yè)代表接受采訪，闡述當下企業(yè)的品牌年輕化戰(zhàn)略部署，傳遞品牌對青年創(chuàng)造力培育的社會責任感，表達企業(yè)不忘初心堅守品牌價值的信念。

針對很多同學關(guān)心的創(chuàng)意落地生產(chǎn)問題，李總也給出了答復：“從設計到量產(chǎn)需要很長時間的打磨，這些作品給了品牌很多營銷生產(chǎn)方向，不僅契合當下z世代潮流，有些也是品牌本身就在做的方向，柒牌非常鼓勵同學們的共創(chuàng)熱情，也非常感激同學們能為品牌提供這么多有價值的思路。”

2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青年宣言發(fā)布會：為創(chuàng)意加冕，為青春喝彩

營創(chuàng)賽作為最具影響力的中國大學生共創(chuàng)大賽之一，從創(chuàng)立伊始便致力于深化產(chǎn)教融合、助力校企合作，踐行以培育創(chuàng)造經(jīng)營價值，助品牌學子共同成長的項目理念。

柒牌在2021年秋季依托營創(chuàng)賽全國5309所高校學院資源，以品牌IP柒先生為入局點，引爆全國大學生品牌創(chuàng)意共創(chuàng)賽事，總共征集4773個優(yōu)秀創(chuàng)意，包含平面廣告類、營銷策劃與廣告文案類、產(chǎn)品設計類。廣大青年在賽事創(chuàng)作過程中自發(fā)傳播柒牌IP“柒先生”表情包、海報等創(chuàng)意內(nèi)容，最大化滲透“柒先生”IP的品牌價值。柒牌利用“柒先生”IP成功破局，通過大學生共創(chuàng)賽事賦能品牌年輕化戰(zhàn)略。

柒牌「敢創(chuàng)青年」們用創(chuàng)意交融品牌價值與Z世代文化，靈感與創(chuàng)新在此碰撞出青春的花火。頒獎盛典現(xiàn)場，優(yōu)秀師生代表、行業(yè)專家、業(yè)界精英共同見證柒牌營創(chuàng)賽等級獎的開啟。柒牌集團營銷副總裁李斌先生作為開獎嘉賓、廣告人文化集團總裁穆虹女士作為頒獎嘉賓共同為柒牌獲獎團隊頒發(fā)榮譽。極富視覺沖擊力的平面廣告、天馬行空的策劃案與廣告文案、潮酷精美的產(chǎn)品設計在熒屏上躍動，翻涌出Z世代創(chuàng)意色彩。

柒牌首次與營創(chuàng)賽攜手，以品牌IP為原點，在共創(chuàng)中實現(xiàn)與新青年的深度互動，不僅為品牌營銷帶來了新思路，也為柒牌的品牌年輕化戰(zhàn)略做出了一次成功的探索。

柒牌《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》發(fā)布：踐行品牌責任，助力新青年未來發(fā)展

柒牌聯(lián)合廣告人文化集團、營創(chuàng)賽重磅發(fā)布了《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》（以下簡稱《柒牌白皮書》）。圍繞“社會新鮮人”的職業(yè)規(guī)劃和心理健康兩個維度，對他們的生存現(xiàn)狀進行洞察，并由職場專家、心理專家給予他們切實的幫助和行之有效的建議，使他們以更積極、向上的姿態(tài)步入社會。此舉不僅使品牌深入了解年輕用戶，促進與Z世代的溝通共鳴，更體現(xiàn)了中國優(yōu)秀品牌的社會責任感。

盛典現(xiàn)場，柒牌集團常務副總裁洪炳文先生率先為《柒牌白皮書》發(fā)布儀式致辭。洪炳文先生現(xiàn)場談及聯(lián)合廣告人文化集團、營創(chuàng)賽發(fā)布出版《柒牌白皮書》的初衷、價值、意義。洪先生表示柒牌愿意與新青年進行深度有效的對話，并以積極的姿態(tài)去擁抱年輕人。

廣告人文化集團總裁穆虹女士也與現(xiàn)場嘉賓分享此次聯(lián)合發(fā)布《柒牌白皮書》的契機與深遠影響，穆女士表示《柒牌白皮書》是深化產(chǎn)教融合、校企合作的一次有效實踐，在未來會和柒牌一起為社會、為廣大學子創(chuàng)造更多研發(fā)數(shù)據(jù)和成果。

廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、資深媒體專家周偉從品牌戰(zhàn)略角度解讀柒牌白皮書。周先生從項目背景、調(diào)研形式、《柒牌白皮書》亮點以及深遠意義等角度詳細闡述，他表示“從柒牌白皮書對社會新鮮人的洞察中，我們發(fā)現(xiàn)年輕人對職業(yè)生涯規(guī)劃和有關(guān)輔導有著更多需求，對心理健康現(xiàn)狀的認識尚顯不足，在人際交往方面也有一定的短板，有著更多對心理輔導具體項目的需求。柒牌為踐行社會責任向社會新鮮人群體伸出援手，不僅是充當了陪伴者與引導者的角色，更是助力社會發(fā)展的重要支持。“

在《柒牌白皮書》中為“社會新鮮人”職業(yè)規(guī)劃的痛點問題提出建設性解決方案的前程無憂職場專家李斌先生，也受邀來到發(fā)布儀式現(xiàn)場，以專業(yè)角度為大家?guī)黻P(guān)于《柒牌白皮書》的解讀、思考，從當前高校學生職業(yè)發(fā)展現(xiàn)象出發(fā)，論證《柒牌白皮書》的觀點、內(nèi)容、價值。

在介紹、解讀完成《柒牌白皮書》后，洪炳文先生、穆虹女士、周偉先生、前程無憂職場專家李斌先生共同登臺啟動《柒牌白皮書》發(fā)布儀式。

《柒牌白皮書》啟動儀式后，穆虹女士，洪炳文先生，中國廣告協(xié)會報刊分會主任、中華全國總工會職工攝影家協(xié)會副主席梁勤儉先生，中國廣播電視社會組織會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會專家組組長金國強先生，周偉先生，國際品牌協(xié)會亞洲區(qū)主席、廣告人文化集團品牌年輕化課題組組長董立津先生以及維達國際控股有限公司女性護理品類總監(jiān)張健先生，聯(lián)合開啟“2022營創(chuàng)賽春季賽啟動儀式”，表達對青年們更優(yōu)秀創(chuàng)作的期待。

洪炳文先生作為柒牌代表，也在儀式上為2022營創(chuàng)賽春季賽開啟新的征程，繼續(xù)品牌年輕化戰(zhàn)略的深化，與新青年同頻共振、深度溝通。

盛典最后，各位到場嘉賓上臺合影，為“2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會”畫上圓滿句號。

在本屆廣告節(jié)上，營創(chuàng)賽聯(lián)合柒牌，開展營創(chuàng)系列活動，并在線下打造品牌與新青年溝通的一站式交互場景，拉近品牌與青年的關(guān)系，并通過隆重的盛典為獲獎師生頒發(fā)榮譽，讓柒牌用心對話青年，擁抱青年，多維度賦能品牌的年輕化戰(zhàn)略。

2021年營創(chuàng)賽秋季賽已圓滿落下帷幕，愿青年們以夢為馬，不負韶華，來年春季開啟下一輪青春征程。

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