不經(jīng)意間，又一個不平凡、不平靜的年份被留在身后。趁著2021年的腳步還沒有走遠，我們的記憶還未被深藏，派讀君將在接下來分3期內(nèi)容為大家，梳理和總結(jié)2021年的寵物行業(yè)，記錄和定格我們共同在經(jīng)歷的行業(yè)歷史，一起回看2021。

回望，是為了更好地向前，會讓我們更加篤定，無論經(jīng)歷何種風雨，在寵物行業(yè)道路上，我們從未停歇，也必將堅持走下去。今天，讓我們一起進入第一個關(guān)鍵詞：“跨界巨頭入場”。

跑步入場的跨界巨頭們

2021年，是跨界巨頭們跑步入場寵物行業(yè)的一年：

*2月，格力電器公開“寵物護理機”專利，公開號為CN212545106U。

*3月，生活運動品牌MLB推出全新2021春夏PET潮寵服飾系列，入局寵物服飾行業(yè)。

*4月，天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理激云稱，天貓寵物升級為一級行業(yè)，重點發(fā)力寵物賽道。

*5月，京東寵物宣布成為京東的獨立業(yè)務(wù)部，京東零售集團寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露稱，未來一年內(nèi)，京東寵物將孵化超50個第一梯隊新品牌。同月，京東正式上線了自有寵物新品牌京萌。

*5月，華熙生物推出國內(nèi)首款玻尿酸（透明質(zhì)酸、透明質(zhì)酸鈉、HA）配方高蛋白全價糧。

華熙生物推出玻尿酸全價糧

*5月，小米生態(tài)寵物科技品牌Pawbby與寵物食品行業(yè)頭部品牌雀巢冠能達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同布局寵物科學智慧生活。

*5月，科技及家電領(lǐng)域巨頭——美的集團，正式官宣成立美新寵物科技有限公司，向?qū)櫸镄袠I(yè)進軍。

*5月，中國平安專為“養(yǎng)寵一族”推出三款寵物險，即針對寵物肥胖、腫瘤等常見問題，提供寵物重疾及醫(yī)療保障。

*6月，百度App上線“私人寵物醫(yī)生”服務(wù)。

*6月，騰訊投資寵物綜合服務(wù)平臺“寵物家”。

*6月，科沃斯旗下小家電品牌yeedi一點推出掃地機及寵物玩具。

*6月，金河生物擬成立寵物事業(yè)部，定位寵物(犬貓)驅(qū)蟲市場。

*8月，考拉海購?fù)瞥鰧櫸飳倨放艷REACES。

*10月，康華生物全資子公司康華動保（成都）生物科技有限公司開業(yè)慶典，正式布局寵物疫苗市場。

*10月，元氣森林發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增銷售寵物食品、寵物用品等。

*11月，知名地產(chǎn)企業(yè)仁恒地產(chǎn)合作小佩寵物，首次嘗試地產(chǎn)行業(yè)與寵物行業(yè)的異業(yè)合作，推出小佩寵物品牌形象櫥窗店進行概念展示。

仁恒地產(chǎn)與小佩寵物合作櫥窗店

*11月，康德萊經(jīng)營范圍增加寵物類醫(yī)療器械（2021.11.29）

*12月，新華制藥公司經(jīng)營范圍中新增獸藥項目，布局寵物用藥及寵物食品等。

......

巨頭們?yōu)槭裁催x擇寵物行業(yè)？

派讀君認為，巨頭們選擇寵物行業(yè)，主要有以下3個原因：

1、寵物行業(yè)是一個朝陽行業(yè)。

《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模為2065億元。銀河證券綜合數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年中國寵物市場年復(fù)合增長率達30.88%，未來依然將有很大的上升潛力。

《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）數(shù)據(jù)

同時，對比國際寵物市場，從寵物在家庭中的滲透率和城鎮(zhèn)化率來看，中國寵物數(shù)量仍有增長空間。同時，在老齡人口增加、單身和無孩家庭增加、養(yǎng)犬政策放寬等因素，也有助于寵物數(shù)量的增長，和寵物經(jīng)濟市場規(guī)模的擴大。

2、寵物行業(yè)正在經(jīng)歷一場消費升級。

同時，隨著人們收入的提高以及社會和家庭結(jié)構(gòu)的變化，寵物經(jīng)濟也已從單一飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為個性化消費需求生態(tài)。以寵糧賽道為例，根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）的調(diào)研顯示，越來越多的寵物主將營養(yǎng)配比、配料組成、適口性、用戶口碑作為購買寵物糧的主要決策因素。

《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）數(shù)據(jù)

這也是源于寵物主人的馬斯洛需求。當基本的生理需求得到滿足后，主人會覺得寵物也需要被尊重，需要被社會認可。所以他們就更愿意給寵物消費，比如買漂亮的衣服、智能化設(shè)備等，讓寵物也過上“精致舒適”的生活，這也不可避免的引發(fā)了寵物行業(yè)的消費升級，給了巨頭們更多的入局機會。

3、寵物行業(yè)的集中度不高。

寵物行業(yè)有一個非常明顯的特性——極其分散。在這個行業(yè)，衣食住行都可以成為一個細分行業(yè)。而每個細分市場的規(guī)模不同，一家寵物企業(yè)難以同時跨越多個市場。

以寵物食品市場為例，易普咨詢的調(diào)研顯示：目前國牌迭起，份額不斷被瓜分，寵物食品市場CR10僅為30.5%，和成熟市場美國（76.9%）和日本（77.1%）相比，分散程度高。

因此，目前業(yè)內(nèi)沒有公司可以“一家獨大”或占領(lǐng)多個細分領(lǐng)域。這種格局，也給了跨界巨頭們充足的入局機會。而同時，各行各業(yè)的大公司進入寵物行業(yè)，也將反推“它經(jīng)濟”走向多元化發(fā)展。

寵物行業(yè)這塊蛋糕還夠分嗎？

總體來說，目前中國寵物市場還在增量發(fā)展的粗放階段，年輕消費群體作為中國養(yǎng)寵的“主力軍”，他們將進一步推動寵物經(jīng)濟走向繁榮，而寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈將更加多元化發(fā)展。這一點，毋庸置疑。

但我們也要看到，巨頭們帶著沉淀已久的品牌知名度、充足的資金、完善的團隊，以及其他行業(yè)的成功經(jīng)驗跨界入局，對于很多業(yè)內(nèi)公司來說意味著降維打擊。

前有行業(yè)的價格戰(zhàn)，后有巨頭虎視眈眈，如何解決寵物行業(yè)中面臨的諸多發(fā)展問題，成為每一個業(yè)內(nèi)人正在面臨的一道坎。跨過去就是贏家，跨不過去，面臨的則是被淘汰的命運。

企業(yè)要如何適應(yīng)這種重新塑造的市場生態(tài)？也許很多人依然沒有答案。而2022年1月18日舉行的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》系列報告發(fā)布會暨首屆線上中國貓產(chǎn)業(yè)峰會也許能給你答案。

會上，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》系列報告將在當天全線發(fā)布。同時，還會有來自寵物行業(yè)以及資本、科技、互聯(lián)網(wǎng)等諸多行業(yè)的大咖，為大家?guī)矶嘣暯窍聦櫸镄袠I(yè)發(fā)展前景的觀察，以及關(guān)于“貓經(jīng)濟”發(fā)展趨勢的前瞻討論。為你探尋行業(yè)破局之路。

如需購買報告請關(guān)注派讀寵業(yè)參考。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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