當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)打破了媒介與渠道的壁壘，消費(fèi)需求和消費(fèi)品味加速升級(jí)迭代，能夠抓住Z世代的心智，才是掌握了未來市場的話語權(quán)。為自我表達(dá)，是新一代年輕人的需求。為自我創(chuàng)造，更是品牌與Z世代消費(fèi)者在態(tài)度上的共創(chuàng)。凱迪仕擁抱青春，擁抱未來。2022年，Kaadas凱迪仕聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng)，作為首個(gè)智能鎖品牌加入擁有百萬年輕學(xué)子的青春陣營。

行業(yè)強(qiáng)勢占位，一次與年輕人的創(chuàng)意“合體”

面對(duì)Z世代群體的強(qiáng)勢崛起，只有錨定消費(fèi)主力的需求，懂得如何靠攏這一代年輕人，品牌才能永葆青春，與年輕人同頻共振才能讓年輕人走進(jìn)品牌，作為領(lǐng)袖品牌必須持續(xù)引領(lǐng)。

對(duì)智能家居行業(yè)而言，盡管大部分的Z世代年輕人處于尚未組建家庭的生活狀態(tài)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌更需要市場的“前置教育”，在年輕人的頭腦中進(jìn)行種草，預(yù)先搶占他們的心智。只有這樣，當(dāng)他們步入組建家庭的人生階段時(shí)，才能快速與品牌建立鏈接。因此，凱迪仕的年輕化布局是搶先占領(lǐng)年輕人的心智，而不是在他們產(chǎn)生需求后才進(jìn)行傳播。

圍繞著品牌的加速升級(jí)，凱迪仕期待在年輕人中開辟一條并駕齊驅(qū)的互動(dòng)路線，讓年輕人時(shí)刻和品牌站在一起。利用年輕、多元、新穎的創(chuàng)意內(nèi)容反哺品牌傳播，并借此洞察年輕人對(duì)智能家居的訴求點(diǎn)，借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，凱迪仕希望與年輕人建立有效鏈接，輸出品牌態(tài)度。

匠心“智”造，凱迪仕講好品牌故事

作為智能鎖行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，凱迪仕在多年的發(fā)展過程中，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，提高核心競爭力，不斷積蓄品牌能量。以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)力，凱迪仕擁有自己的研發(fā)中心、專業(yè)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)智造基地，手握百余項(xiàng)專利技術(shù)。以渠道為重心，凱迪仕全面布局線上線下全渠道，引領(lǐng)市場風(fēng)向。以傳播為橋梁，凱迪仕在各大平臺(tái)上與大眾建立起立體、開放、友好的溝通態(tài)勢，深入洞察消費(fèi)者需求。

本次牽手學(xué)院獎(jiǎng)，凱迪仕推出旗下明星產(chǎn)品K20 Pro貓眼視屏智能鎖，這款產(chǎn)品擁有現(xiàn)代化簡約設(shè)計(jì)搭配經(jīng)典IML保護(hù)工藝，在遠(yuǎn)程可視貓眼的基礎(chǔ)上，加持了室內(nèi)4英寸高清屏幕，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程+本地雙重可視，人性化功能設(shè)計(jì)等超強(qiáng)功能加持，希望能充分發(fā)揮年輕人想象力和創(chuàng)造力，用年輕人獨(dú)特的視角和對(duì)于凱迪仕品牌的理解，創(chuàng)作出源于對(duì)生活獨(dú)到的洞察、能引起群體共鳴，有傳播性的創(chuàng)意作品。

邀約Z世代，用創(chuàng)意解鎖美好生活

本次創(chuàng)意征集活動(dòng)中，凱迪仕以“用創(chuàng)意解鎖美好生活”為主題，設(shè)置了平面廣告、微電影、短視頻、廣告文案四大創(chuàng)作類型，給予同學(xué)們充分的創(chuàng)作空間，定義你心目中的智能美好生活。

【平面廣告】

圍繞K20 Pro貓眼視屏智能鎖展開平面海報(bào)創(chuàng)作，可以是全幅平面海報(bào)，也可是系列互動(dòng)的平面作品，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與賣點(diǎn)，突出品牌，要求有創(chuàng)意、有吸引力，廣告文案和主題可自由發(fā)揮，適用于終端印刷和手機(jī)界面、電商商城等線上/線下傳播。

【微電影】

1.情感類：結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)或取材于家庭，構(gòu)思時(shí)注重觀點(diǎn)、視角以及品牌故事性，創(chuàng)作有溫度、有記憶點(diǎn)，能夠引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論的視頻。

2.劇情類：創(chuàng)意劇情類視頻，可根據(jù)各類節(jié)日為主題進(jìn)行創(chuàng)作，有完整的故事結(jié)構(gòu)，有主題內(nèi)涵，融入產(chǎn)品使用場景，能夠抓人眼球，引起情緒共鳴。

3.vlog類：洞察當(dāng)代年輕人生活狀態(tài)，淚點(diǎn)、槽點(diǎn)、嗨點(diǎn)均可，趣味性原創(chuàng)作品，可以引發(fā)病毒性傳播最佳。

【短視頻】

時(shí)長15-60s，創(chuàng)作契合品牌調(diào)性的短視頻，強(qiáng)調(diào)凱迪仕智能鎖高端、智能、安全的產(chǎn)品特點(diǎn)，體現(xiàn)年輕人對(duì)品牌的情感訴求，適用于抖音、B站、小紅書、微博等各類視頻網(wǎng)站平臺(tái)，具有故事性和感染力，易于二次傳播。

【廣告文案】

1.產(chǎn)品類：為凱迪仕K20 Pro貓眼視屏智能鎖撰寫產(chǎn)品宣傳文案，要求突出產(chǎn)品利益點(diǎn)和功能點(diǎn)，可以直擊用戶心智，易于品牌傳播。

2.創(chuàng)意類：為凱迪仕品牌撰寫宣傳文案，可以是長、短文案、網(wǎng)絡(luò)段子等，文案需有態(tài)度，利于社交媒體傳播，或好玩有趣，或一本正經(jīng)，或洗腦走心，易于記憶和分享。

以創(chuàng)意內(nèi)容為媒，凱迪仕希望能夠洞察年輕人對(duì)于智能家居的解讀與觀點(diǎn)，同時(shí)傳遞有活力、年輕、時(shí)尚的品牌態(tài)度，打造Z世代美好生活的智能黑科技。在主題創(chuàng)意創(chuàng)作中，期待同學(xué)們可以發(fā)現(xiàn)與解鎖青春美好生活，成為熱愛生活，蓬勃向上的Z世代青年 。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽： 世代 代用 創(chuàng)意