2021年1月13日，第七屆全球外交官中國文化之夜-中國品牌國際化論壇在京舉辦，在圍繞“國際品牌出海和國內國際雙循環(huán)”論壇對話環(huán)節(jié)，摩爾多瓦參贊、古巴商務參贊、商務部中國國際貿易學會會長金旭、小罐茶市場中心總經理梅江出席并就相關領域作出發(fā)言與探討。

摩爾多瓦參贊表示，摩爾多瓦是一個葡萄酒之國，作為歐盟與亞洲地區(qū)的貿易樞紐，中國品牌在當地擁有諸多出海優(yōu)勢且廣受歡迎。古巴商務參贊認為，中國商品在古巴非常常見，從哈瓦那到圣地亞哥，隨處都能看到中國的商品。人們相信中國品牌的高品質，中國商品構成了大家生活中不可或缺的一部分，正如雪茄在中國也成為了更多人的生活方式。

眾嘉賓在中國品牌國際化論壇發(fā)言(左一為小罐茶市場中心總經理梅江）

商務部中國國際貿易學會會長金旭強調，品牌是個古老的名字，China一詞作為瓷器就是一個超級品牌，文化自信也意味著品牌自信，依托中國文化的優(yōu)秀品牌勢必會走的更遠。

小罐茶市場中心總經理梅江表示：“煙酒茶是世界流行的三大消費品，常被放在一起作比較，茶作為中國的文化符號很出名，有諸如龍井，普洱，大紅袍這類很強的品類品牌，但沒有茅臺，中華這類的產品品牌，所以小罐茶首先定位現代中國茶，并將持續(xù)探索標準化與品牌化，使命則是幫助中國茶葉重新走向世界。”

茶文化與工業(yè)能力助品牌出海

據了解，小罐茶自2012年上山尋茶至今已近10年，這款誕生于消費升級與文化自信背景下的中國茶企以消費品思維做茶。對話環(huán)節(jié)，梅江也表示小罐茶要不斷強化標準化、品牌化、甚至工業(yè)化的能力，大力推動中國茶產業(yè)發(fā)展。

有分析指出，在國家推動內外循環(huán)及一帶一路出海計劃的背景下，中國茶葉也隨著中國文化再度深入人心，現代派的小罐茶恰當消化了中國茶葉的復雜性，更好的推廣了茶文化，也助力了中國茶品牌走出國門，走向全球。

梅江認為，在茶葉領域，品牌出海的前提離不開標準化與現代化的工業(yè)能力，高端品牌的塑造同樣也離不開對極致品質的追求。“中國茶葉既有技藝也有底蘊，但對比古巴雪茄、歐美咖啡的品牌化。中國茶葉仍是品類品牌為主體，外國人很難接受高端中國茶原始的產品形態(tài)，且各地消費場景與習慣都與國內有較大差異，國際市場更流行立頓，川寧這類標準化的產品，所以中國茶要率先解決認知理念的問題，不能用傳統(tǒng)的中國思維走向世界。”

小罐茶市場中心總經理梅江談茶葉消費習慣與中國茶葉的標準化思維

小罐茶追求的標準化、工業(yè)化與品牌化之路，可以更好的為消費者做減法，為好茶建立統(tǒng)一的認知標準，中國茶葉的發(fā)展路徑更偏向咖啡工業(yè)，這也是中國茶葉與品牌可以再度流行世界的重要參考。

完整產業(yè)鏈保障內外雙循環(huán)

在新冠疫情反復，全球貿易和產業(yè)鏈受阻的情況下，小罐茶更需要重視產業(yè)鏈的打造。作為現代派中國茶企，小罐茶以消費品思維破局，聯合多位國家級非遺制茶技藝傳承人制定好茶標準；堅持“大研發(fā)+全產業(yè)鏈”戰(zhàn)略，積極推動茶行業(yè)數字化、智能化升級。

當下，小罐茶即要重視國內市場日益增長的品質需求促進內循環(huán)，也要同時強化中國茶葉的標準化與工業(yè)化能力，應對茶葉大國向茶葉強國的轉變。

2022年，小罐茶全產業(yè)鏈布局中最重要的黃山超級工廠即將投產，作為茶行業(yè)規(guī)模最大的工業(yè)4.0基地，完全投產后將達到100億的產能標準，聯合鳳慶、安溪、武夷山、休寧、橫縣等初制工廠，中國茶葉的工業(yè)化與品質保障將得到空前強化。梅江強調：“沒有標準不成品牌，品牌化是消化中國茶葉復雜性的方法之一，用品牌豐富產品，才能更好的傳遞東方審美與文化。小罐茶將持續(xù)深耕茶產業(yè)，堅持以標準化、多樣化、品牌化的理念做世界范圍的好產品。”

目前，消費品思維的小罐茶越來越得到海內外認可，其國內針對不同人群，推出不同價格，甚至不同形態(tài)的產品也更容易落地海外。因此，在一帶一路、國際品牌出海和國內國際雙循環(huán)的大環(huán)境下，小罐茶既要深耕國內市場，也要做好中國原葉茶與品牌再度風靡世界的前提準備，“用一片葉子溫暖世界”的企業(yè)使命也將伴隨中國文化飄香世界。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽： 探索 內外 雙循環(huán)