風(fēng)靡全球的玲娜貝兒、潮玩界的pop mart...這些頂流之所以能在各行各業(yè)脫穎而出的共同點(diǎn)，就是掌握了當(dāng)下Z世代消費(fèi)密碼：個(gè)性、活力、有態(tài)度。

可以說(shuō)，逐步占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)C位的Z世代，正在用TA們“悅?cè)瞬蝗鐞偧?rdquo;的新興消費(fèi)觀念，表達(dá)出對(duì)高品質(zhì)美好生活的向往與追求。為滿足Z世代日趨時(shí)尚、精致的生活理念，各大品牌在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)煥新的同時(shí)，也更加注重構(gòu)建與年輕時(shí)尚群體對(duì)話的新路徑。

作為連接廣大創(chuàng)意青年和優(yōu)質(zhì)品牌的橋梁，本次學(xué)院獎(jiǎng)春季征集活動(dòng)中，我們迎來(lái)了一位全新的品牌伙伴——中順潔柔。當(dāng)高品質(zhì)的時(shí)尚紙巾品牌遇上天馬行空的同學(xué)們，究竟能夠碰撞出怎樣的火花呢？讓我們拭目以待~

始終如一

潔柔踐行“紙”在乎您

中順潔柔作為中國(guó)最早集紙業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的國(guó)產(chǎn)生活用紙龍頭企業(yè)之一，其產(chǎn)品不僅覆蓋全國(guó)，更是遠(yuǎn)銷海外。當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)秀品牌的背后，與其品牌理念的強(qiáng)力支撐和產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控密不可分。

品牌要想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，理念是關(guān)鍵。長(zhǎng)期以來(lái)，中順潔柔秉承“只在乎您”的品牌理念，并在生產(chǎn)過(guò)程中切實(shí)踐行“追求綠色效益、履行社會(huì)責(zé)任”的可持續(xù)發(fā)展之道，時(shí)刻將安全環(huán)保放在首位，持續(xù)為消費(fèi)者提供健康、安全、環(huán)保、舒適、便捷的產(chǎn)品及服務(wù)！

“潔柔”作為中順潔柔旗下主要紙品品牌，不僅走在生活用紙行業(yè)前端，更是始終堅(jiān)持“高端、時(shí)尚、藝術(shù)、品味”的品牌調(diào)性，通過(guò)不斷地科學(xué)研發(fā)和匠心打造，潔柔旗下現(xiàn)擁有Face油畫(huà)系列、Face經(jīng)典系列和立體壓花等產(chǎn)品系列，以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)深受消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，并致力于為廣大年輕時(shí)尚群體帶來(lái)更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

柔韌由我

一張解鎖精致生活

步履不停、與時(shí)俱進(jìn)的潔柔，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度洞察后，啟動(dòng)全新年輕化品牌戰(zhàn)略，深刻把握年輕時(shí)尚群體對(duì)產(chǎn)品在功能特性和心理情感上的雙重需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，并根據(jù)時(shí)代大環(huán)境，創(chuàng)造性地將國(guó)人樂(lè)觀堅(jiān)強(qiáng)、柔韌有余的精神面貌，與“柔軟韌性、濕水不破”的產(chǎn)品特性相連接，凝練出“柔韌由我”的全新價(jià)值主張。

此次潔柔希望攜手學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，在傳遞品牌理念的同時(shí)，構(gòu)建起潔柔與年輕時(shí)尚群體的專屬溝通鏈路。一方面通過(guò)加強(qiáng)與年輕時(shí)尚群體的溝通，拉進(jìn)潔柔與他們的距離，使其高端、時(shí)尚、藝術(shù)、品味的紙巾形象深入人心。

另一方面，以潔柔產(chǎn)品本身的功能特性和時(shí)尚藝術(shù)個(gè)性為基礎(chǔ)，不斷貼合年輕時(shí)尚群體的個(gè)性審美，并根據(jù)不同產(chǎn)品的定位，有效提升潔柔在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，最終借助創(chuàng)意之力，與廣大時(shí)尚年輕群體共話美好追求，盡享精致生活。

六大類別

多元玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意指南

在本次學(xué)院獎(jiǎng)2022春季征集活動(dòng)中，為給予同學(xué)們足夠的發(fā)揮空間，潔柔以“潔柔·柔韌由我”為主題，共設(shè)置了平面廣告、影視廣告、短視頻、營(yíng)銷策劃、廣告文案、包裝設(shè)計(jì)這六大創(chuàng)作類別，鼓勵(lì)廣大學(xué)生從多元維度進(jìn)行自由創(chuàng)作。

友情提醒：本次征集活動(dòng)共涉及潔柔的三款產(chǎn)品，分別是Face油畫(huà)系列、C&FACE系列、Face國(guó)風(fēng)系列。

其中Face油畫(huà)系列包含常規(guī)款和限定款兩種，主要征集平面、策劃文案、視頻類作品；而C&FACE系列和Face國(guó)風(fēng)系列，則主要征集設(shè)計(jì)類作品。

不同系列在創(chuàng)作中采用的logo也各不相同，這一點(diǎn)同學(xué)們可要千萬(wàn)注意了！

（Face油畫(huà)系列-常規(guī)款）

（Face油畫(huà)系列-限定款）

 

 

具體創(chuàng)作要求看這里↓↓↓

Face油畫(huà)系列可創(chuàng)作類別：

【平面廣告】

（Face油畫(huà)系列常規(guī)款和限定款均可）

體現(xiàn)產(chǎn)品“柔韌”特性，向消費(fèi)者傳遞高端、藝術(shù)、時(shí)尚的特點(diǎn)，包容性強(qiáng)，可適用于微博、微信等新媒體傳播及線下賣場(chǎng)推廣、線上電商平臺(tái)。

【影視廣告、短視頻】

（Face油畫(huà)系列常規(guī)款和限定款均可）

1.圍繞#柔韌由我#主題，深挖Face油畫(huà)系列產(chǎn)品內(nèi)涵，輸出創(chuàng)意獨(dú)特、形式新穎、能夠傳遞品牌態(tài)度、便于網(wǎng)絡(luò)傳播、能夠引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論的影視廣告、短視頻作品；

2.作品要求原創(chuàng)，實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)、剪輯等形式均可。符合當(dāng)下熱門(mén)傳播要素，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，可用于電視、抖音、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)投放；

3.影視廣告、短視頻作品時(shí)長(zhǎng)要求15s-60s，以適合手機(jī)端橫屏播放（16:9）為主。

【營(yíng)銷策劃】

（Face油畫(huà)系列常規(guī)款和限定款均可）

為潔柔Face油畫(huà)系列（常規(guī)款/限定款）撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃方案，可整合線上傳播活動(dòng)、線下品牌活動(dòng)或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)，包括但不限于目標(biāo)消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案、渠道策略（電商渠道、商超渠道等），傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性。

【廣告文案】

（Face油畫(huà)系列常規(guī)款和限定款均可）

創(chuàng)意要求：符合產(chǎn)品定位調(diào)性，突出受眾利益點(diǎn)，易于傳播和用戶記憶。

方向一：產(chǎn)品類，基于自身對(duì)Face油畫(huà)系列產(chǎn)品的理解和認(rèn)知，重新演繹產(chǎn)品故事，要求邏輯自洽引人入勝，能夠契合產(chǎn)品特性，易于用戶記憶；

方向二：創(chuàng)意類，用于社交媒體的海報(bào)設(shè)計(jì)，易于品牌傳播；

方向三：文藝類，內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)，包括但不限于詩(shī)歌、春日詩(shī)集、短故事，利于新媒體的傳播與呈現(xiàn)；

方向四：廣告類，用于廣告投放，要求符合產(chǎn)品定位調(diào)性，突出受眾利益點(diǎn)，易于傳播和用戶記憶（若能夠刺激購(gòu)買更好）。

C＆FACE系列、Face國(guó)風(fēng)系列可創(chuàng)作類別：

【包裝設(shè)計(jì)】

（C＆FACE、Face國(guó)風(fēng)系列均可）

1.符合中順潔柔品牌及產(chǎn)品的定位與調(diào)性，設(shè)計(jì)出具有話題性且適合中長(zhǎng)期推廣使用的產(chǎn)品外包裝；

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖（有場(chǎng)景應(yīng)用DEMO更好）、核心創(chuàng)作理念闡述；

3.軟抽和紙手帕的小包裝（單包）和中包裝（整提）。產(chǎn)品尺寸見(jiàn)素材包。

一次參與 雙重驚喜

10W+獎(jiǎng)金等你來(lái)

本次征集活動(dòng)，還額外設(shè)置了潔柔特別企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。所有參與創(chuàng)作潔柔命題的作品，除正常參與學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選外，還可以直接參與潔柔“廣告·柔韌獎(jiǎng)”和“設(shè)計(jì)·柔韌獎(jiǎng)”評(píng)選，并有機(jī)會(huì)獲得作品商業(yè)孵化落地的機(jī)會(huì)。

該獎(jiǎng)項(xiàng)將由企業(yè)自主評(píng)審產(chǎn)生，具體獎(jiǎng)金設(shè)置如下：

無(wú)論你是愛(ài)好藝術(shù)的文藝青年

還是引領(lǐng)時(shí)尚的超酷玩家

無(wú)論你是擅長(zhǎng)剪輯的視頻達(dá)人

還是偏愛(ài)創(chuàng)作的手繪大佬

……

只要你對(duì)生活充滿熱情

并有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解

潔柔的創(chuàng)意大門(mén)將永遠(yuǎn)向你敞開(kāi)

柔韌由我也由你

讓我們一起

用靈感激發(fā)想象，用細(xì)節(jié)創(chuàng)造價(jià)值！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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