在過去的一個月里，全世界的目光都集中在了“雙奧之城”——北京。無論是在社交或是新聞媒體，那些在盛會期間發(fā)生的故事、創(chuàng)造的歷史、刷新的傳奇，都穩(wěn)定占據(jù)著熱搜和頭版頭條，中國冰雪運(yùn)動也因?yàn)檫@場盛會的存在，從幕后走到了臺前。從08年到22年，中國國力的發(fā)展，中國人熱情的待客之道，都給世界各地的運(yùn)動健兒、冰雪愛好者甚至普通民眾留下了深刻的印象。

在這場冰雪盛會中，中國代表團(tuán)取得了歷史最好成績，傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)氣勢不減，也在許多項(xiàng)目上取得了突破。較之冰上項(xiàng)目的傳統(tǒng)強(qiáng)勢地位，以及每屆賽事都有固定的獎牌入賬的成績。本次冰雪盛會，中國代表團(tuán)雪上項(xiàng)目的突破令人驚喜不已。帶動大眾冰雪迎來又一次的爆發(fā)，冰雪行業(yè)可謂前景無限。許多品牌也爭先恐后的加入營銷競賽，布局冰雪行業(yè)。在這場營銷大賽中，很多品牌都有著不俗的表現(xiàn)。但冰雪營銷不是一次性的事，借著冰雪盛會來一波大曝光是不夠的，品牌更應(yīng)該深入滑雪人的生活之中。

中國高端白酒品牌之一的水井坊，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

相信不少雪友還記得雪季初，水井坊冠名合作了GOSKI  APP上的照片墻，更有不少雪友下載了賦予冰雪元素的水印照片留作紀(jì)念。如今，這個充滿激情的雪季已經(jīng)臨近結(jié)束，讓我們回顧一下水井坊在這個滿懷激情又充滿不舍的雪季是如何布局冰雪產(chǎn)業(yè)，深入雪圈，助力冰雪運(yùn)動推廣。

冰雪盛會，水井坊入局冰雪圈層

大多雪上項(xiàng)目重頭戲的發(fā)生地密苑云頂樂園，在這塊福地，與全世界共同見證了我們的運(yùn)動健兒，包括自由式滑雪空中技巧、雙板U型池以及單板和雙板的坡面障礙技巧三個項(xiàng)目共計(jì)6枚獎牌的入賬。在比賽的十幾天里，驚喜感動突破一直相伴著密苑云頂樂園。水井坊冰雪營銷的入局，也和這片土地緊密的聯(lián)系著。

攜手中國冰雪大會，水井坊以“中國冰雪指定用酒”的身份入局冰雪。雪季初，水井坊先是在密苑云頂舉辦聲勢浩大的開板活動，并在同時舉辦的發(fā)布會上亮相了典藏和井臺的中國冰雪紀(jì)念版，為致敬冰雪精神，兩款冰雪產(chǎn)品，在瓶底燒畫中精選了最具觀賞性的冰雪項(xiàng)目，將冰雪元素、體育精神融合到瓶身設(shè)計(jì)之中,為整個冰雪季，品牌的入局打下良好開端和基礎(chǔ)。

其次，為更好的詮釋品牌精神，水井坊攜手2006年都靈自由式滑雪男子空中技巧世界冠軍韓曉鵬、都靈花樣滑冰銀牌得主張丹、張昊為冰雪品牌形象大使，講述中國冰雪傳奇人物值得典藏的冰雪人生故事。

除此之外，為能更貼近廣大雪友，水井坊還邀請了在中國滑雪人群中富有盛名的幾位冰雪靈魂人物：萬龍滑雪場董事會主席羅力、凱樂石創(chuàng)始人鐘承湛、滑唄創(chuàng)始人杜海軍以及國際知名的滑雪教練尹士偉作為水井坊品鑒官，由此在雪友中傳播水井坊高端品牌發(fā)展理念，從圈層營銷，到全民舉杯慶功。

而冰雪盛會期間，水井坊·酒中美學(xué)體驗(yàn)坊入中國崇禮·云頂賽區(qū)，見證中國雪山運(yùn)動的無數(shù)次突破，服務(wù)著眾多奮戰(zhàn)一線的冰雪人。水井坊·酒中美學(xué)體驗(yàn)坊，有著優(yōu)雅而充滿中國文化的環(huán)境，攜手來自天府之國成都的廚師，國家級變臉?biāo)囆g(shù)家、國家級茶藝師、國家級品酒師，和600多年釀酒微生物群工藝而成的水井坊冰雪版·典藏和井臺。

在酒坊不僅為國際友人提供了品嘗中國白酒、了解中國文化的好機(jī)會，更是緩解了一線賽事服務(wù)人員“每逢佳節(jié)倍思親”的思鄉(xiāng)之親。

與此同時，對于在冰雪盛會期間無法親臨現(xiàn)場觀賽的大眾，水井坊攜手著名美食節(jié)目主持人劉儀偉、國民女神周濤、百家講壇名師紀(jì)連海、世界冠軍李堅(jiān)柔、著名體育名嘴韓喬生、黃健翔、楊健等國內(nèi)文化、社會、體育、娛樂界名人，鋪以自主原創(chuàng)IP內(nèi)容——《水井坊·冰雪中國年》，一邊品味水井坊典藏酒，一邊暢談冰雪運(yùn)動、冰雪藝術(shù)，將品牌精神和文化從核心人群擴(kuò)散到大眾，可以視為水井坊運(yùn)用品牌勢能將“冰雪盛會”推向更廣闊的圈層。

這檔節(jié)目精心策劃了九期，并在抖音、咪咕、今日頭條三大主流平臺同步上線，節(jié)目總曝光量超8.14億，播放量達(dá)1800萬，直播間累積熱度超3800萬。從咪咕的電商跳轉(zhuǎn)入口，銷售數(shù)據(jù)和粉絲關(guān)注數(shù)據(jù)來看，這檔節(jié)目幫助水井坊把中國文化、冰雪運(yùn)動生活、白酒美學(xué)和為中國冰雪隊(duì)伍加油的情緒以及水井坊的市場銷售五者串聯(lián)在了一起，水井坊的用心與創(chuàng)新得到了觀眾認(rèn)可。

用白酒文化，闡釋冰雪故事

近幾年來，雪上運(yùn)動在國內(nèi)逐漸升溫，中國滑雪人的爆發(fā)式增長，在國際上，中國是滑雪運(yùn)動增長最快的國家。在國內(nèi)，滑雪運(yùn)動也成為新增人口最多的運(yùn)動之一。冰雪運(yùn)動大規(guī)模破圈，來到了全國大眾的生活中。而這場冰雪盛會可謂是中國冰雪運(yùn)動發(fā)展的一針強(qiáng)心劑。我們在各大平臺都不難發(fā)現(xiàn)，中國冰雪運(yùn)動正越來越火爆。國家也借此契機(jī)完成了“三億人參與冰雪”的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓人們享受冰雪的美好生活。

眾所周知，由于滑雪運(yùn)動本身的特點(diǎn)，滑雪絕對不是一項(xiàng)運(yùn)動的代名詞，而是一種生活方式。這其中蘊(yùn)含著豐富多彩的文化內(nèi)核和內(nèi)容。雪季一開始，迫不及待的叫上三兩好友，騰出幾天閑暇到雪山間暢游，已成為眾多雪友難以割舍的生活習(xí)慣，滑雪已經(jīng)和許多種生活文化緊密聯(lián)結(jié)，而這其中最重要的一點(diǎn)，莫過于酒文化。

跟朋友們在餐廳來一頓饕餮大餐，喝上幾口小酒，聊著滑雪體驗(yàn)，是很多雪友每天結(jié)束滑雪后的必備套餐。無論是北美歐洲還是日本，在雪場的休息區(qū)，都一定常常能看到端著酒杯的滑雪人，與美酒相伴的還有那更為豐富多彩的活動和游戲及滑雪人的典藏故事。

酒之于滑雪的生活方式，已經(jīng)從骨子里融于到了滑雪的生活方式和日常中。然而，縱然白酒在世界范圍內(nèi)擁有著最龐大的人群，但是白酒文化和滑雪缺少著必要的互動和連接。而在這個空白處，水井坊在整個雪季勾勒出了濃墨重彩的一筆。

水井坊入局滑雪，在一眾洋酒種突出重圍，讓雪友在雪場品嘗高品質(zhì)白酒成了一種可能。我們GoskiAPP的創(chuàng)始人賴剛先生出席水井坊開板節(jié)就說過：“我去過全世界那么多雪場，每個雪場里賣的都是洋酒，我特別支持水井坊通過冰雪營銷不光讓我們中國雪友滑完后喝白酒，未來讓老外們也能品嘗到我們中國白酒的品質(zhì)。”

“如今，當(dāng)我們的雪友，在世界各國酣暢淋漓的滑行之后，能喝上一杯來自自己國家的白酒，向第一次品嘗中國白酒的外國友人如數(shù)家珍的介紹水井坊和中國文化。水井坊像幫助無法回家過年的冰雪盛會工作人員一樣，也幫助在外游歷的雪友緩解了一些思鄉(xiāng)之情。”

毫不夸張的說，水井坊在最好的時機(jī)、最好的地點(diǎn)，中國的白酒文化在冰雪運(yùn)動和冰雪生活方式中邁出了具有歷史意義的一大步。可以相信的是，2022年只是一個開始，無論是中國冰雪還是水井坊，都還有著更令人期待的未來，為中國舉杯，為中國冰雪加油的這件事情，一定會在世界的每一個角落發(fā)生！

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