美好品質(zhì)源于堅(jiān)持。近期，“影后”惠英紅一部品質(zhì)主題片《堅(jiān)持就會(huì)更好》刷屏，引發(fā)了全網(wǎng)媒體的關(guān)注，網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)為紅姐點(diǎn)贊，為堅(jiān)持點(diǎn)贊。

315消費(fèi)者權(quán)益日剛剛過去，各類產(chǎn)品暴雷不斷，品牌信任度也漸走下坡。產(chǎn)品品質(zhì)作為消費(fèi)者最關(guān)心的一點(diǎn)，傳播困難度陡然上升。

如何讓用戶感受到品牌的好產(chǎn)品、好品質(zhì)？這成為了一個(gè)難題。

在新渠道、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的形勢下，能與消費(fèi)者產(chǎn)生對話和內(nèi)容的傳播，才是有意義的；能讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，才是營銷的關(guān)鍵。

而惠英紅主演的《堅(jiān)持就會(huì)更好》品質(zhì)主題片討論的背后，我們看到了一種關(guān)于315品質(zhì)營銷的新思考。

“315”大促來襲，為了實(shí)現(xiàn)“開門紅”，各企業(yè)紛紛使出十八般武藝。在市場競爭日益加劇的環(huán)境下，“品質(zhì)”已成為各品牌的主戰(zhàn)場。

今天，我們向大家分享冠珠瓷磚與品質(zhì)推薦官「惠英紅」聯(lián)合打造的品質(zhì)主題片——《堅(jiān)持就會(huì)更好》，看看TA們?nèi)绾螢槠焚|(zhì)發(fā)聲。

01一部有態(tài)度的品質(zhì)主題片

惠英紅是誰？她從業(yè)四十多年，曾三度獲得“影后”稱號，堅(jiān)持打磨演技，塑造了許多經(jīng)典角色。

輾轉(zhuǎn)數(shù)十年，惠英紅在演藝界經(jīng)歷過大起大落，仍舊保持著敬業(yè)專業(yè)的精神。此次，惠英紅與冠珠瓷磚攜手，共同詮釋“堅(jiān)持就會(huì)更好”。

在短片中，惠英紅對堅(jiān)持的理解令人印象深刻。

“堅(jiān)持，是我對更好的執(zhí)著與追求。”

對于惠英紅而言，“更好”是她的信仰，“堅(jiān)持”是她的態(tài)度。精選劇本，琢磨角色，對所有作品都嚴(yán)控嚴(yán)出，是成就每一個(gè)經(jīng)典的基底。

“多一次的NG，就是多一次對更好的打磨。”

惠英紅不怕挑戰(zhàn)，把“NG”視為做得更好的起點(diǎn)，匠心錘煉每個(gè)表演，才能離完美更進(jìn)一步。

“一切的堅(jiān)持，源于對更好品質(zhì)的敬畏。”

對于出品，惠英紅心懷敬畏，“戲火人不火”是對她的精確形容，低調(diào)專攻演技，堅(jiān)持專業(yè)創(chuàng)作，成就她的高光時(shí)刻。

這一部有態(tài)度的短片，從惠英紅四十多年打磨角色、成就作品的經(jīng)歷出發(fā)，通過對惠英紅工作細(xì)節(jié)的刻畫，將“堅(jiān)持就會(huì)更好”的態(tài)度鮮明地表達(dá)出來。短片里一字一句飽含對更好品質(zhì)的敬畏，對堅(jiān)持力量的堅(jiān)信，直擊人心，引起了觀眾深切的情感共鳴，也把品牌的內(nèi)在品質(zhì)理念傳遞給消費(fèi)者。

惠英紅的故事讓人感受到堅(jiān)持的力量，也讓人相信堅(jiān)持能把更多不可能變成可能。

在這部主題片的結(jié)尾，“堅(jiān)持就會(huì)更好”既是惠英紅的人生信條，也是冠珠瓷磚的品牌主張。

02一場有力量的品質(zhì)營銷

循序漸進(jìn)地詮釋冠珠瓷磚對“品質(zhì)”的態(tài)度和追求，才能得到用戶的廣泛認(rèn)知和認(rèn)可。

在短片上線前，冠珠瓷磚發(fā)起的微博話題獲得廣泛討論，截至目前，話題曝光量達(dá)到3.6億。網(wǎng)友們也紛紛表達(dá)自己對“堅(jiān)持”的看法，主題片未播先熱。

此外，冠珠瓷磚在傳播上持續(xù)發(fā)力，聯(lián)合跨行業(yè)跨領(lǐng)域的眾多藍(lán)V、KOL、KOC參與轉(zhuǎn)發(fā)傳播，共同為品質(zhì)發(fā)聲。

隨后主題片乘勢上線，引發(fā)時(shí)尚、娛樂、生活等多領(lǐng)域的大V參與轉(zhuǎn)發(fā)討論，最終視頻全網(wǎng)播放量突破720.5萬，全網(wǎng)曝光量超過2752.7萬，強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)超千萬網(wǎng)友圍觀熱議。

各平臺(tái)同步上線主題片，提升全渠道觸達(dá)用戶的能力，將品牌傳播到不同的圈層，為線下終端“315”大促活動(dòng)積蓄流量。

在315消費(fèi)者權(quán)益日當(dāng)天，冠珠瓷磚發(fā)布系列海報(bào)，承諾以美好產(chǎn)品+美好服務(wù)，成就美好人居生活，強(qiáng)化品牌態(tài)度。

作為瓷磚行業(yè)的頭部品牌之一，冠珠瓷磚以過硬的產(chǎn)品力，贏得消費(fèi)者的信賴，也以差異化的營銷打法，推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)人群“破圈”，獲得品牌認(rèn)同。

據(jù)悉，在“315品質(zhì)服務(wù)月”活動(dòng)期間，冠珠瓷磚共成交訂單3.6w+筆，獲得廣大用戶的認(rèn)可。

03一支國貨新勢力崛起

近年來，新消費(fèi)品牌與傳統(tǒng)國貨品牌，都開始搭乘著國風(fēng)浪潮，展現(xiàn)出前所未有的勢能。

在多種營銷的變局下，企業(yè)需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足市場的多元化需求，也需要打破傳統(tǒng)營銷方式，升級為多維立體互動(dòng)營銷的新模式，與消費(fèi)者有效溝通，讓中國品牌走向強(qiáng)大。

冠珠瓷磚堅(jiān)持尋求創(chuàng)新突破，在這次“315品質(zhì)服務(wù)月”活動(dòng)中，更是把“國貨品牌”深植消費(fèi)者心中，品牌美譽(yù)度直線上升。

作為民族品牌，冠珠瓷磚自覺承擔(dān)推動(dòng)文化認(rèn)同、文化自信的責(zé)任，將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時(shí)尚交融創(chuàng)作，升級陶瓷產(chǎn)品，打造瓷磚產(chǎn)品的文化IP和品牌信仰，讓“中國陶”成為“中國潮”，冠珠瓷磚正代表國貨新增長力量迅速崛起。以其為代表的一批國潮品牌不斷創(chuàng)造新營銷新模式新思路，值得我們期待！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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