每年的315晚會，都會揭開各行各業(yè)最“神秘”的面紗，將問題暴露在陽光之下。今年的315，也不例外。速成的“山寨醫(yī)師”，第一次拿針便上了手術(shù)臺，膽子之大讓數(shù)十年的執(zhí)業(yè)醫(yī)師都震驚。隨著人們的生活水平提高，人們對“面子”的重視程度越來越高，在市場需求的驅(qū)動下，鋌而走險，劍走偏鋒的人與企業(yè)不在少數(shù)。

315揭開的“美麗丑聞”僅僅是市場經(jīng)濟下的冰山一角。“抄襲”、“山寨”、“仿冒”……這次詞語對于美妝行業(yè)從業(yè)者來說，并不陌生。在日化美妝領(lǐng)域，仿冒品制造投入少、門楷低、利潤高，也成為了“山寨”的重災區(qū)。用的人心有余悸，正品企業(yè)無辜躺槍，美妝行業(yè)“李逵”與“李鬼”的對抗也愈演愈烈。

近年來，國潮美妝的崛起，一系列高品質(zhì)國貨美妝備受市場青睞，打開了美妝市場的全新賽道。在這條新興國潮美妝賽道中，INTO YOU、花西子、半畝花田等時尚國潮美妝品牌以其高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了Z世代受眾的心，高性價比的產(chǎn)品屢創(chuàng)銷售佳績。在成功品牌的背后，凝聚了企業(yè)在品牌塑造、產(chǎn)品研發(fā)、匠心制造等方面注入的精力與財力。然而，在大熱賽道的旁邊，一群覬覦者正在偷偷竊取這些品牌的勝利果實，更有抄襲成癮的品牌因為山寨而“火”遍全網(wǎng)，在“黑紅”的道路上越走越歪。

novo、PIPL、MINSHZEE、 OUYILI（歐伊儷）、REVERIE DIARY、感官派對等品牌的“無差別”抄襲行為最讓消費者不恥，遭到了全網(wǎng)聲討。打開novo的產(chǎn)品頁面，你可以會覺得這是一個雜貨鋪：從輕奢美妝品牌海藍之謎到大眾熟知的潘婷再到新銳國潮品牌花西子、INTO YOU……novo的“不挑食”抄襲法，讓人嘆為觀止。不仔細看圖片上的文字，很難辨認出這是novo品牌產(chǎn)品。

除了novo以外，PIPL也高仿INTOYOU唇泥產(chǎn)品，包裝粗糙，內(nèi)容物低質(zhì)，但是看到網(wǎng)頁上的精修圖，INTOYOU忠粉都倍感迷惑。

MINSHZEE的展示圖，不僅產(chǎn)品造型與INTOYOU正品一般無二，連模特的手型都翻版拍攝，可謂是全面“碰瓷”。OUYILI（歐伊儷）的“碰瓷”圖效果更甚，連新品標識都照搬全抄，仔細看來，就是在INTO YOU原圖上直接更改的……

這些山寨產(chǎn)品無論是包裝、產(chǎn)品名稱、店鋪詳情頁設計都做到與正版非常相似，如果消費者不仔細區(qū)分就容易買到假貨。這種“爆款低成本剽竊”的營業(yè)模式確實能幫助一些公司短暫地獲得盈利，但對于品牌來說，真正“做爆款”的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和口碑。作為抄襲“重災區(qū)”的INTO YOU經(jīng)典女主角系列唇泥，就是品牌的口碑之作。作為國潮美妝品牌，INTO YOU憑借這款創(chuàng)新唇泥產(chǎn)品屢次登上國潮美妝的各項榜單前列。每一次大促期間，INTO YOU唇泥銷量常常位居前列。良好的品牌形象與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓INTO YOU在短短幾年內(nèi)變成為了各大社交平臺的常客，產(chǎn)品備受時尚美妝博主們的青睞。

以抄襲為盈利方式，甚至以山寨品為傲的品牌們，不僅抄襲正品品牌產(chǎn)品的包裝、造型設計、宣傳模式，甚至還搬博主的原創(chuàng)圖片，通過娛樂造梗的方式，將自己的“抄襲行為”化為網(wǎng)絡時尚流行。這種“三觀扭曲”的宣傳方式影響的不僅僅是被抄襲品牌的權(quán)益，更影響著整個美妝市場的發(fā)展，也給Z世代消費群帶去了不良審美及文化影響。同時，劣質(zhì)的產(chǎn)品也給不少消費者造成了無法修復的身心傷害。

曾幾何時，我國原創(chuàng)品牌匱乏，各行業(yè)中代工品、仿冒品、低質(zhì)品的印象深深地留在了人們的腦海中。隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，品牌意識的加強，貼著低質(zhì)標簽的“中國制造”已經(jīng)逐漸擺脫原來的樣子走向了高品質(zhì)的“中國智造”。尤其是INTO YOU、花西子等國潮美妝的崛起，伴隨著世界范圍內(nèi)刮起的“中國風”，國潮彩妝走向了更加廣闊的海外市場，讓世界看到了中國在美麗賽道上的新動能。

然而，山寨品牌再度橫行，將中國美妝人多年的努力打回原形。山寨美妝以低價吸引消費者，產(chǎn)品成分不明、沒有規(guī)范的生產(chǎn)場所，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品不僅會危害消費者的使用安全，還讓品牌無法健康發(fā)展。

當這一切發(fā)生的時候，率先“躺槍”的則是被山寨的企業(yè)。制造麻煩的山寨企業(yè)則置身事外，腰身一轉(zhuǎn)，再去仿冒其他品牌。如此惡性循環(huán)，黑心制造商賺的盆滿缽滿，沒有受到任何應有的懲罰；正品品牌無辜蒙冤，精心的經(jīng)營全部毀于一旦；最無辜的消費者則飽受山寨品的摧殘，對國貨品牌失去信心。

我國一直倡導文化自信促進品牌自信，高品質(zhì)的國貨品牌則是讓中國文化走向世界的最佳方式之一。INTO YOU、花西子等國潮美妝品牌產(chǎn)品已經(jīng)走出國門，向世界展現(xiàn)著中國美妝行業(yè)的實力。然而，違法的山寨產(chǎn)品層出不窮，對這些國潮品牌形象產(chǎn)生了不小的影響，也讓優(yōu)質(zhì)國潮文化輸出變了味兒。

所以，打擊山寨產(chǎn)品不僅僅是國家、企業(yè)以及部分受害消費者的事，全社會都應該抵制山寨產(chǎn)品，支持正品品牌，讓山寨品無處遁形！不能讓“李鬼”禍害了“李逵”！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。 

 

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