來源標(biāo)題：品牌IP如何持續(xù)發(fā)力？看志邦男人下廚節(jié)營銷突圍

當(dāng)3·8女神節(jié)遇上315消費(fèi)者權(quán)益日，作為家居行業(yè)2022年第一個熱銷節(jié)點(diǎn)，各大品牌紛紛大顯身手，營銷熱潮不斷。這其中，志邦家居憑借男人下廚節(jié)制造了不少營銷爆點(diǎn)，“以愛之名  智敬經(jīng)典”系列影片更是掀起了一場經(jīng)典回憶熱潮。

張智霖為愛下廚

經(jīng)典營銷賦予品牌情感價值

首發(fā)影片由張智霖領(lǐng)銜主演，一經(jīng)“上映”立即收獲了大量關(guān)注與討論，微博熱搜、粉絲打call，讓影片在全平臺快速擴(kuò)散。“她們喜歡的浪漫，到底是什么?”提問式的片頭立馬抓住了觀眾的好奇心，在丈夫們的不同“錯誤答案”依次上演后，張智霖用為愛下廚的實(shí)際行動給出了滿分答案。

當(dāng)那些熟悉的經(jīng)典場景映入眼前，人們不僅在評論區(qū)爭先恐后地刷起經(jīng)典臺詞和電影名稱，更多觀眾選擇將自己的愛情日常以視頻的形式發(fā)布出去。在抖音上，“尋找經(jīng)典愛情拍檔”的話題挑戰(zhàn)有6萬多人參與互動。

當(dāng)品牌將視角對準(zhǔn)那些細(xì)小又平凡的生活日常，下廚、看劇、打游戲、送禮物……用戶才會有話可說。在”張智霖為愛下廚“的互動話題之下，越來越多關(guān)于愛的故事在這里娓娓道來，通過愛的日常時刻的經(jīng)典碰撞，激發(fā)了人們對幸福生活的想象。品牌正是通過這些生活細(xì)節(jié)，鏈接當(dāng)下消費(fèi)者的價值觀，他們對生活的認(rèn)真態(tài)度以及對家的美好向往。

系列大片接力上映

以品牌價值深度溝通消費(fèi)者

先聲奪人快速占領(lǐng)用戶心智后，為了激發(fā)更多消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注及探索興趣，4部生活好戲接連上映，繼續(xù)鎖定消費(fèi)者的目光，用不同年齡層關(guān)注的經(jīng)典內(nèi)容觸達(dá)更廣泛人群。

當(dāng)“宮斗與恩寵”“江湖與愛情”“誓言與責(zé)任””明爭與暗斗“的經(jīng)典場景與”全屋一站購齊“”驚喜優(yōu)惠“”微笑行動“”高顏值“等產(chǎn)品與服務(wù)價值點(diǎn)巧妙融合，品牌的活力和實(shí)力得到了充分釋放。

反轉(zhuǎn)不斷的經(jīng)典情節(jié)，巧妙結(jié)合當(dāng)下生活議題，男人下廚節(jié)成為了一部美好生活的連續(xù)劇，不僅讓觀眾一年又一年持續(xù)關(guān)注，更是一部又一部的追著看。

IP內(nèi)核持續(xù)升級

以產(chǎn)品創(chuàng)新撬動消費(fèi)市場

對于品牌來說，在用經(jīng)典情懷打動消費(fèi)者的過程中，要想激起他們的共鳴，除了要從他們的視角發(fā)聲、注重內(nèi)容互動的體驗(yàn)式營銷，產(chǎn)品是重中之重。多元化的產(chǎn)品選擇，更省心的消費(fèi)體驗(yàn)，正是攪動當(dāng)下消費(fèi)群體喜好趨勢的原動力。

在此次男人下廚節(jié)中，帶著對當(dāng)代消費(fèi)群體時尚化和個性化需求的洞察，志邦家居“全屋優(yōu)選”系列產(chǎn)品套餐引爆市場，憑借其24年的定制實(shí)力，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者“大牌隨心配，定制更高配”的承諾。

從大眾關(guān)注和具有共鳴的經(jīng)典內(nèi)容著手，話題破圈;再從消費(fèi)者偏好的“顏值”“服務(wù)”“驚喜優(yōu)惠”出發(fā)，撬動市場，成就了男人下廚節(jié)的“出圈”范本。于品牌而言，不斷升級原有的IP理念，并以用戶洞察為依據(jù)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，既能收獲營銷突圍，也為品牌帶來新的價值。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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