作為國內(nèi)唯一一個擁有獨家野生芳香植物基地的本土香氛品牌，棲溪TSICY曾以描繪唯美的東方意境、植物香氣破圈而出，人氣香型“雪浸山茶”、“桃花檀”在各大平臺熱賣，獨創(chuàng)的“小支換彈”便攜設(shè)計也贏得了粉絲的一致好評；但在香氛賽道涌現(xiàn)出越來越多新品牌的今天，香氛界對“東方美學(xué)”的扎堆演繹愈演愈烈，棲溪尋找到了新的突破口：以國際視野結(jié)合原生東方香材，演繹當(dāng)代年輕人的愛念情愫。

 

 

國潮興起，東方香氛贏得年輕人喜愛

 

 

伴隨近年國風(fēng)的回潮，消費者越來越多地開始對中國元素產(chǎn)生偏愛。據(jù) 2021 年普華永道的一項調(diào)研顯示，有 37% 的中國受訪者表示，相較于以前，現(xiàn)在更愿意購買國產(chǎn)品牌。 尤其在于對于嗅覺的感知上，中國消費者與西方消費者有著很大差異，國人并不喜歡過于濃烈的味道，即使是調(diào)香學(xué)中典型的“東方香型”，也無法準(zhǔn)確詮釋中國味道。

作為國內(nèi)少見的擁有香料原產(chǎn)地和非遺制香技藝，主打“寫意東方，植物淡香”的香氛品牌，棲溪在2020年推出以“桃花檀”、“雪浸山茶”、“霧月竹影”等充滿東方意境的人氣香型，贏得了眾多時尚達(dá)人、消費者的認(rèn)可和青睞，獲得了“2021年消費者喜愛的新國貨品牌”稱號。

對于來自市場的肯定，棲溪并未沉溺其中，同年，棲溪聯(lián)手國際知名獨立調(diào)香師、香水屆“奧斯卡”FIFI獎得主Nathalie Feisthauer，為當(dāng)代中國年輕人創(chuàng)作了一套“他鄉(xiāng)”系列香水。定位為中高端，30ml定價449元。首發(fā)香型“佩蘭當(dāng)歸”，以東方香草“佩蘭引蝶”為主題，聚焦身在他鄉(xiāng)的中國年輕人的思鄉(xiāng)情愫，為遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的游子送上一封來自故土的春日來信。

此次新品“他鄉(xiāng)系列”的推出，代表棲溪對于東方氣味美學(xué)的進(jìn)一步思考——從描摹東方美學(xué)意境，到以國際化的視野與高度，演繹當(dāng)代東方年輕人當(dāng)下的所思所想，所愛所念。

東香西創(chuàng)，以全球化視野演繹東方情愫

 

 

棲溪認(rèn)為，源自東方的天然植物香氣，不僅是東方“氣味美學(xué)”的載體，更是都市人心靈的密匙，令人獲得情感的放松和慰藉，開啟不同的場景與想象。「棲溪」品牌名本身，亦是有“讓心靈在自然中棲息”的含義。為了跳出東方香的傳統(tǒng)框架，讓香氣在擁有東方氣質(zhì)的同時，更具有故事性和時代感，在創(chuàng)作“他鄉(xiāng)系列”香水時，棲溪邀約了法國著名獨立調(diào)香師Nathalie Feisthauer，在巴黎開啟了東方香氛的調(diào)香之旅。

Nathalie是世界頂尖調(diào)香師之一，她曾創(chuàng)作出童話般“陽光下的繁星”——愛馬仕橘彩星光；也曾以盧浮宮藏畫為靈感，為藝術(shù)品牌“MDCI之香”創(chuàng)造了L'Aimée（愛人）。2019年，Nathalie拿下了有“香水界奧斯卡”之稱的FIFI獎-年度調(diào)香師的殊榮。

隔著6小時時差，歷經(jīng)1年的反復(fù)打磨，棲溪與Nathalie一道，將佩蘭、月桂葉、當(dāng)歸、艾草等東方草本植物香氣融入思鄉(xiāng)情愫，打造出綠意充沛、帶著泥土氣味和微涼草本香的“佩蘭當(dāng)歸”，充滿了閑情逸趣的東方感。如同將故鄉(xiāng)田野的春風(fēng)打包封存，讓遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的游子在氣味中得到慰藉，在香氣中汲取前行的力量。Nathalie在采訪時曾表示，氣味之美，能跨越語言和國界，“每一個有過背井離鄉(xiāng)經(jīng)歷的人，都能在這一縷香氣中，尋到故鄉(xiāng)的味道。”

深根東方，探索東方文化與意境之美

 

 

棲溪此次新品香型，并未選擇東方香型常見的“桂花”、“蘭花”等香植，而另辟蹊徑，選擇了源自七溪地的野生佩蘭。這種對于消費者來說并不熟悉的東方植物，從側(cè)面展示了棲溪的決心：專研原創(chuàng)東方香。

在中國文化里，佩蘭并不是一個陌生的名字。“佩蘭”這個名字，源自詩人屈原。她的原名是秋蘭，直到屈原在《離騷》寫道：“扈江離與辟芷兮，紉秋蘭以為佩。”早在戰(zhàn)國時期，佩蘭清雅的香氣就被發(fā)現(xiàn)了。文人雅士把它制成香囊，出門時隨身佩戴。至今，佩蘭仍是一味清熱解郁的珍貴藥材。花開時節(jié)，蝴蝶尋香而來，蹁躚飛舞，在佩蘭花叢中久久停駐。蝴蝶沉迷于花花世界，最終選擇停駐在佩蘭上，就像我們對故鄉(xiāng)、對純真歲月的向往。

與2021年棲溪在全網(wǎng)熱賣的意境系列“小支換彈”設(shè)計不同，本次他鄉(xiāng)系列首次采用了30ml的大瓶裝。棲溪邀請了知名設(shè)計師，以“虛實意境美學(xué)”為設(shè)計語言，闡述“寫意派”東方美學(xué)。他鄉(xiāng)系列瓶身設(shè)計，將“如從森林溪水中汲取的自然氣味”為理念，以溪水中堆疊的鵝卵石為靈感，原創(chuàng)設(shè)計了“溪上石”概念瓶身。

新品外包裝則以漢字為元素，與風(fēng)、霧、煙等自然動態(tài)之美相結(jié)合，虛實相間，筆到意到，令人在感受到東方藝術(shù)氛圍的同時，對氣味產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

從香味本身，到瓶身包裝，再到背后的概念，棲溪正在構(gòu)建一套獨屬于東方文化與世界交流的嗅覺體系。在新一年的他鄉(xiāng)冒險中，棲溪希望這一縷香氣，能讓你放慢腳步，在記憶中的草坪上席地而坐，感受春風(fēng)吹拂。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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