2022年5月10日，第六個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至，以“攜手向未來(lái)”為主題，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，講好中國(guó)品牌故事，發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用。與此同時(shí)，人民網(wǎng)推出“中國(guó)品牌日歷”，肯定中國(guó)品牌追求卓越的品牌力量，助力做強(qiáng)大國(guó)品牌，擦亮中國(guó)名片，PMPM非常榮幸作為“中國(guó)新一代原創(chuàng)品牌”名列其中。

人民網(wǎng)“中國(guó)品牌日歷”-PMPM品牌海報(bào)

人民健康網(wǎng)也發(fā)文肯定了PMPM在品牌力和產(chǎn)品力上的突出表現(xiàn)，引起了新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、生命時(shí)報(bào)等多家官方媒體的關(guān)注。

人民健康網(wǎng)發(fā)文肯定PMPM品牌突出表現(xiàn)

自中國(guó)品牌日成立以來(lái)，中國(guó)自主品牌在6年時(shí)間里建設(shè)飛速發(fā)展，“國(guó)貨之光”不斷涌現(xiàn)，年輕一代的國(guó)貨消費(fèi)熱情空前高漲，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知正在被不斷刷新。其中，PMPM就是新品牌的一個(gè)典型的代表。作為新一代中國(guó)原創(chuàng)品牌，PMPM始終以探索精神引領(lǐng)科研創(chuàng)新，用高標(biāo)準(zhǔn)做出好產(chǎn)品成立兩年，品牌年銷量達(dá)成10倍增長(zhǎng)速度，成為備受Z時(shí)代擁護(hù)的佼佼者。

01. 獨(dú)特的品牌人格塑造 代表中國(guó)新一代消費(fèi)者的價(jià)值觀共創(chuàng)

區(qū)別于其他強(qiáng)調(diào)東方美學(xué)的中國(guó)品牌，PMPM品牌邏輯的起點(diǎn)始終圍繞著“人”，也就是消費(fèi)者。

PMPM相信，唯有真情實(shí)感的“人”才能吸引人。所以在品牌力建設(shè)上，PMPM第一刀切的就是品牌的人格畫像，而不是品類，也不是功效。PMPM的人格畫像是“外向直覺(jué)型”的探索者人格，這類人創(chuàng)造力強(qiáng)，對(duì)世界充滿好奇，擁有勇于探索未知的勇氣，這與當(dāng)下絕大多數(shù)年輕人的個(gè)性不謀而合，對(duì)應(yīng)了強(qiáng)國(guó)背景下中國(guó)新一代的形象——有態(tài)度的、不被定義的、勇于探索的，這就加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴。

從品牌起源探索經(jīng)歷出發(fā)，PMPM——從品牌名、品牌定位、品牌理念、品牌故事、品牌形象，到功效成分、配送物料，都圍繞品牌“探索精神”的內(nèi)核展開(kāi)。消費(fèi)者可以在PMPM身上感受到成熟美妝品牌才足以具備的，由表及里的統(tǒng)一性和自洽性。

當(dāng)有態(tài)度的Z世代成為消費(fèi)的主力軍，深刻洞察消費(fèi)者需求，如何與他們站在一起，成為了品牌不可忽視的課題。秉持著“去往世界，探索世界”的核心精神，PMPM希望不僅能夠帶給消費(fèi)者身為護(hù)膚品牌在功效性方面的價(jià)值，還能滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值。

PMPM將目光聚焦于核心消費(fèi)者的精神需求，試圖尋求更深層次的情感鏈接，品牌作為首個(gè)以“探索”精神為核心的護(hù)膚品牌，以#沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方為主題發(fā)起與用戶的對(duì)話共創(chuàng)，透過(guò)遠(yuǎn)方直播帶領(lǐng)消費(fèi)者去到法國(guó)布列塔尼海岸沉浸式感受海風(fēng)拂面；與全網(wǎng)超過(guò)10萬(wàn)用戶一同靜靜等待25399公里外意大利皮埃蒙特森林的日出，邀請(qǐng)消費(fèi)者跟隨白松露獵人和獵犬尋光出發(fā)，一起在森林中找尋白鉆松露的蹤跡，并且開(kāi)啟與消費(fèi)者對(duì)話的“樹(shù)洞”，一同探討每個(gè)人心中的遠(yuǎn)方目的地，激發(fā)用戶分享自身的探索故事。

PMPM與用戶關(guān)于#沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方#主題的的對(duì)話共創(chuàng)

另外，PMPM重視每一個(gè)與消費(fèi)者溝通的環(huán)節(jié)，品牌將產(chǎn)品快遞盒依照旅行箱設(shè)計(jì)，每件快遞除了產(chǎn)品外，還會(huì)附贈(zèng)一個(gè)冰箱貼、一張明信片和創(chuàng)始人書(shū)寫的來(lái)自遠(yuǎn)方的一封信，讓消費(fèi)者有種仿若收到一份遠(yuǎn)方友人寄來(lái)禮物的感受。

PMPM快遞盒的旅行箱設(shè)計(jì)

PMPM希望在探索全球帶回珍稀原料的過(guò)程中，消費(fèi)者是一起探索的同行者，在感受有效護(hù)膚的同時(shí)，可以一起感受遠(yuǎn)方的美好。正如品牌的主視覺(jué)形象飛機(jī)窗一樣，PMPM希望帶來(lái)的不僅是完美的護(hù)膚體驗(yàn)，還可以成為消費(fèi)者生活里的一扇窗，打開(kāi)TA們認(rèn)識(shí)自己和世界的新方式。這進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，讓PMPM真正走進(jìn)年輕人心里。

02. “短”時(shí)間筑品牌“深”壁壘 年輕但不能輕忽的科研實(shí)力

新銳品牌在飛速發(fā)展的進(jìn)程中，難免會(huì)經(jīng)受科研能力上的質(zhì)疑。的確，與國(guó)際美妝巨頭在研發(fā)的巨大投入相比，國(guó)貨品牌在研發(fā)上還有很長(zhǎng)的一段路要走。面對(duì)諸多已有幾十年甚至上百年科研沉淀的國(guó)際大集團(tuán)，中國(guó)原創(chuàng)品牌能否在數(shù)年內(nèi)構(gòu)建品牌壁壘以迎接挑戰(zhàn)？

PMPM給出了肯定的答案：站在中國(guó)基礎(chǔ)研究的巨人肩膀上，并且得益于中國(guó)供應(yīng)鏈的高效基礎(chǔ)，如果能整合先進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)，和科學(xué)攜手，就能彎道超車，趕上國(guó)際品牌過(guò)去幾十年的研發(fā)沉淀。

因此從創(chuàng)立之初，PMPM便從消費(fèi)者洞察出發(fā)，利用堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)研究進(jìn)行獨(dú)家原料的自主研發(fā)，做“可被驗(yàn)證的功效護(hù)膚品”；并創(chuàng)新提出“一梁、兩柱、五磚”模型來(lái)強(qiáng)固PMPM的產(chǎn)品力壁壘。

“一梁”指的是更深入的消費(fèi)者洞察，PMPM又將其分為“品類洞察”和“功效洞察”。這被我們視為立身之本。例如在護(hù)膚品市場(chǎng)，精華油和水乳完全是由國(guó)貨品牌帶動(dòng)起來(lái)的，這便是基于消費(fèi)者需求的品類創(chuàng)新。

“兩柱”分別指消費(fèi)者體驗(yàn)和可感知的安全有效。其中的一柱是“更周全”的消費(fèi)者體驗(yàn)，視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)被視為三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，簡(jiǎn)單理解為整體設(shè)計(jì)、氣味和質(zhì)地。在堅(jiān)持科研含金量同時(shí)不能忽略消費(fèi)者的“五感”體驗(yàn)。

另一柱是“可感知”的從安全和有效出發(fā)，這包含我們提出的“0-1-28 三個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻”消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?指的是消費(fèi)者尚未接觸到產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)從屏幕端了解到產(chǎn)品，主要是為內(nèi)容買單；1是消費(fèi)者第一次接觸到產(chǎn)品，膚感、包裝質(zhì)感、吸收度和即刻效果，都影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“安全和有效”的第一印象；28是28天后消費(fèi)者應(yīng)該看到的真實(shí)功效，如緊致、淡斑、去黃、縮孔等，從而讓消費(fèi)者真正對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。

“五磚”構(gòu)成了整個(gè)產(chǎn)品的框架，也是被PMPM視為產(chǎn)品壁壘最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，包含一個(gè)產(chǎn)品誕生的全過(guò)程，從原料、配方到技術(shù)、生產(chǎn)和最終檢測(cè)。PMPM全程遵循國(guó)際大牌最高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)卡。例如檢測(cè)方面，PMPM攜手中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院針對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行細(xì)胞、皮膚模型、臨床層面等全方面的功效檢驗(yàn)，確保產(chǎn)品安全無(wú)憂有效。

PMPM產(chǎn)品全系列

事實(shí)證明，當(dāng)流量的潮水退去，產(chǎn)品力才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。去年開(kāi)始，越來(lái)越多品牌開(kāi)始成立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。而PMPM創(chuàng)立初期便全力發(fā)展自建實(shí)驗(yàn)室以及自主研發(fā)力，成立一年便誕生首款100%自主研發(fā)產(chǎn)品--千葉玫瑰面霜，獲得高達(dá)99.9%的消費(fèi)者好評(píng)。

而好的產(chǎn)品就像美食一樣從原材料開(kāi)始，PMPM一直堅(jiān)持獨(dú)家原料專研，在產(chǎn)品源頭構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，不斷探索全球天然原料，建立龐大的原料數(shù)據(jù)庫(kù)，每一針對(duì)不同的肌膚問(wèn)題針對(duì)性尋得功效原料，品牌目前已有針對(duì)抗初老的白松露系列、敏感肌專研的千葉玫瑰系列、油皮控油修護(hù)的海茴香系列、以及痘痘肌撫炎的龍血樹(shù)系列。除此之外，PMPM自有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合全球頂級(jí)原料供應(yīng)商亞什蘭（Ashland）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以尖端科技突破活性成分的關(guān)鍵提取，如利用專利基因提取技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)的PMPM TruDiamond™白松露精萃，就是PMPM與亞什蘭科研技術(shù)的結(jié)晶。

PMPM聯(lián)合全球頂級(jí)原料供應(yīng)商亞什蘭（Ashland）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

另外，PMPM在研發(fā)上同步加快產(chǎn)學(xué)研融合，攜手中國(guó)酵母研發(fā)頂級(jí)機(jī)構(gòu)江南大學(xué)化妝品創(chuàng)新中心研發(fā)另一獨(dú)家原料—— PMPM EquilYeast™酵母菌溶胞物提取物，由江南大學(xué)陳院士研發(fā)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)專研，通過(guò)對(duì)酵母菌種的基因重構(gòu)，創(chuàng)新研發(fā)新型菌種。因?qū)υ蠈Ｑ械膶Ｗⅲ琍MPM也在2021年獲國(guó)家一級(jí)工業(yè)協(xié)會(huì)——中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的肯定，成為原料專業(yè)委員會(huì)的一員。

PMPM攜手中國(guó)酵母研發(fā)頂級(jí)機(jī)構(gòu)江南大學(xué)化妝品創(chuàng)新中心研發(fā)獨(dú)家原料

目前，在功效護(hù)膚領(lǐng)域上，消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到化妝品功效是成分最佳配比的結(jié)果，“配方黨”正在替代單純的“成分黨”逐漸崛起。雖然PMPM的成立時(shí)間正值成分黨風(fēng)靡，但品牌并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)單一成分，而是相信在“更有效和更安全”背后，都有“先進(jìn)成分”在“最適比例下”的復(fù)配支撐“，創(chuàng)新提出PMPM環(huán)球配方公式X+Y+Z：X代表探索全球發(fā)現(xiàn)的自然成分，Y代表的是明星科研成分，Z代表的是前沿國(guó)際技術(shù)，從而帶給年輕肌膚全面創(chuàng)新的護(hù)膚解決方案。

而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的安全與功效始終是第一位的。在這一點(diǎn)上，PMPM始終堅(jiān)持“可被驗(yàn)證的功效才是真的功效”，從原料研究開(kāi)始的功效數(shù)據(jù)，到產(chǎn)品所宣稱的每一個(gè)功效背后，都有真實(shí)的報(bào)告數(shù)據(jù)支撐。秉持國(guó)際護(hù)膚品牌的標(biāo)準(zhǔn)，保證所有系列產(chǎn)品有效性及配方安全性，PMPM于創(chuàng)立之初便與中國(guó)檢疫檢驗(yàn)科學(xué)研究院進(jìn)行深度合作，其隸屬于國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局，主持完成25%化妝品相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，PMPM的產(chǎn)品皆經(jīng)過(guò)檢科院的驗(yàn)證測(cè)試，針對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行臨床、皮膚模型、細(xì)胞層面等全方面的功效檢驗(yàn)。如此一來(lái)，面對(duì)新頒布的化妝品新規(guī)，PMPM在產(chǎn)品科研的長(zhǎng)線布局為新一輪的品牌發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基石。

PMPM明星單品檢測(cè)報(bào)告展示

03.放眼全球 打造“中國(guó)原創(chuàng) 世界熱愛(ài)”新一代中國(guó)原創(chuàng)的國(guó)際化品牌

“我們堅(jiān)信在未來(lái)十年，中國(guó)一定會(huì)誕生享譽(yù)全球的原創(chuàng)品牌，”PMPM 創(chuàng)始人閃爍曾這樣說(shuō)道。

在閃爍的引領(lǐng)下，PMPM始終奉行長(zhǎng)期主義。“這不僅是一種價(jià)值觀，更是一種方法論。”她堅(jiān)信，在最根本的產(chǎn)品力之外，品牌還要有全球視野與社會(huì)責(zé)任、審美表達(dá)與價(jià)值主張，“這才是國(guó)貨品牌真正做大做強(qiáng)，走到全球消費(fèi)者身邊的根本”。

基于此，PMPM在打造爆品沖擊銷量的同時(shí)，也不忘為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展默默耕耘。21年9月底，PMPM作為企業(yè)代表受邀出席聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議的非政府組織平行論壇。據(jù)了解，聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約國(guó)大會(huì)是全球履行該公約的最高決策機(jī)構(gòu)。作為當(dāng)天唯一發(fā)言的美妝企業(yè)代表，閃爍基于PMPM的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從國(guó)際尖端植物科研成果與中國(guó)優(yōu)質(zhì)植物原料可持續(xù)發(fā)展等角度深度剖析了新階段發(fā)展背景下，美妝企業(yè)該如何發(fā)揮橋梁作用、促進(jìn)全球植物的可持續(xù)流通，展現(xiàn)出了PMPM作為新一代國(guó)貨品牌代表應(yīng)有的全球視野和科研創(chuàng)新能力。

“我一直相信，宇宙里唯有熱愛(ài)與創(chuàng)新創(chuàng)造這兩樣?xùn)|西是逆熵增的。”閃爍表示，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，PMPM在一個(gè)不確定的世界里用“堅(jiān)持”把時(shí)間拉長(zhǎng)，得到一個(gè)確定的答案，那便是向著“中國(guó)原創(chuàng)的國(guó)際品牌“這一愿景持續(xù)進(jìn)發(fā)。

未來(lái)的化妝品市場(chǎng)依舊是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但是相信以PMPM為代表的—— 具備品牌精神內(nèi)核、原料功效保證、深刻洞察消費(fèi)者需求的新一代中國(guó)原創(chuàng)品牌會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)，并終將走向世界舞臺(tái)競(jìng)逐國(guó)際大牌的市場(chǎng)地位，成為“中國(guó)原創(chuàng) 世界熱愛(ài)”的新生代力量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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