走進(jìn)年輕人，成為這兩年品牌營銷的主旋律。伴隨著Z世代勇奪新消費(fèi)的主力軍，他們特立獨(dú)行，探索自我，追求認(rèn)同感，這對品牌提出了新要求，也給予了新機(jī)會。在個體崛起的時代，怎樣才算真正走進(jìn)年輕人呢？

在年輕化的營銷中，不是簡單地把年輕人喜歡的元素堆疊，就能在他們心中留下有活力的品牌認(rèn)知。年輕人的價(jià)值觀是多元多變的，想要圈粉這群人，就要洞察他們的情感需求和生活方式，與他們進(jìn)行多維度的溝通，在這過程中持續(xù)輸出品牌價(jià)值，引領(lǐng)年輕群體認(rèn)同品牌精神，才能和消費(fèi)者互相成就。

Kaadas凱迪仕作為智能鎖行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在這一方面率先做出了創(chuàng)新性探索，攜手學(xué)院獎這一國家級賽事平臺與年輕人共創(chuàng)共融，與95后、00后的Z世代們“玩在一起”，在情感和場景上建立深層次鏈接，在短短四個月的時間里，逐漸解鎖了年輕人的流量密碼。

以“創(chuàng)意”為號角

解鎖Z世代專屬“對話場”

如今95后逐漸成家立業(yè)，00后即將步入職場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國Z世代每年的開支達(dá)人民幣4萬億元，Z世代的開銷占全國家庭總開支的13%。無論在消費(fèi)力還是影響力，Z世代都握有很強(qiáng)的話語權(quán)。

作為加入學(xué)院獎青年陣營的首個智能鎖品牌，Kaadas凱迪仕擁有對青年市場敏銳的嗅覺，在2022年的學(xué)院獎春季征集活動中，凱迪仕將目光聚焦在年輕圈層，結(jié)合自身“高端、智能、安全”的品牌調(diào)性，將廣告主題定為“用創(chuàng)意解鎖美好生活”，意在傳遞有活力、年輕、時尚的品牌態(tài)度，打造Z世代美好生活的智能黑科技，一經(jīng)發(fā)題就受到了年輕學(xué)子的高度關(guān)注。

通過賽事征集的形式，凱迪仕借助全網(wǎng)發(fā)題、品牌深度解讀與創(chuàng)作、品牌入課堂、大咖評審、企業(yè)超級品牌日、作品全平臺傳播等有節(jié)奏，有爆點(diǎn)的事件營銷建立大學(xué)生溝通語境，全維度影響校園人群。在與1500萬大學(xué)生建立品牌鏈接的同時，品牌也在和年輕人的溝通中不斷地得以升級和發(fā)展，解鎖品牌年輕營銷新路徑。

 

 

以“智能”破圈

融入年輕文化不如成為年輕文化

當(dāng)代年輕人圖鑒：

出門太急，忘帶鑰匙

不小心弄丟鑰匙，不敢告訴爸媽

出門和朋友happy，大晚上還得讓爸媽留門

實(shí)習(xí)獨(dú)自住宿，小區(qū)安保一般，擔(dān)心家門安全……

現(xiàn)代年輕人每天都在上演“記憶只有七秒”的戲碼，而智能鎖的出現(xiàn)讓我們感受到了科技帶來的便捷生活，讓年輕人們不免直呼：“真香”！

自品牌成立之初，Kaadas凱迪仕專注于智能鎖領(lǐng)域。“服務(wù)全球每一個家庭”是凱迪仕一直秉承的企業(yè)愿景，致力于為全球每一位消費(fèi)者提供舒適，便捷，安全的高品質(zhì)生活。品牌曾榮獲“德國iF設(shè)計(jì)大獎”“德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎”“國家高新技術(shù)企業(yè)”“虎嘯獎”等三十余項(xiàng)全球產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)大獎、行業(yè)影響力大獎和品牌傳播貢獻(xiàn)大獎。

在2022春季征集活動中，凱迪仕選擇的正是旗下這款集黑科技于一身的明星產(chǎn)品——K20 Pro貓眼視屏智能鎖，幫助人們擺脫鑰匙煩惱、提高家門安全、帶來智能美好生活體驗(yàn)。在創(chuàng)意征集的過程中，同學(xué)們對品牌文化，產(chǎn)品性能、賣點(diǎn)等從被動了解到主動感知，從終端消費(fèi)者到品牌合伙人的身份轉(zhuǎn)變，讓創(chuàng)意賦能品牌，用年輕擁抱年輕，讓每一位創(chuàng)作者都參與到品牌共創(chuàng)共建。

同學(xué)們將參賽作品發(fā)布于小紅書傳播

以“內(nèi)容”為媒介

黑科技好物深度種草年輕人

2022年4月，凱迪仕跟隨學(xué)院獎創(chuàng)意星球大講堂的腳步，通過4場直播品牌宣講活動，廣泛覆蓋全國各地近百所高校學(xué)院，與近11000+名高校學(xué)子云端溝通，談創(chuàng)意、聊思路；來自上海、江蘇、浙江、北京、天津、河北、安徽、山東、河南、湖南、湖北等11省高校師生打卡直播間，與品牌代表積極互動。以“創(chuàng)意”之名，凱迪仕邀約青年共創(chuàng)美好生活。

即使相隔屏幕，也絲毫未能阻擋這波年輕人滿溢的熱情，在創(chuàng)意星球大講堂如火如荼舉行過程中，線下高校組織學(xué)子實(shí)名觀看，送花、發(fā)表評論、抽獎互動對話頻頻，黑科技好物實(shí)力種草大學(xué)生。整個活動期間，微博話題#學(xué)院獎2022春季征集活動#熱度飆升，閱讀量高達(dá)1066.7w+，學(xué)院獎官網(wǎng)、微信多輪次稿件傳播，累計(jì)曝光量200w+。通過全媒體矩陣宣發(fā)，凱迪仕一呼萬應(yīng)，打造千萬級傳播聲浪，不僅將高端、智能、安全的品牌形象深入人心，同時也展示了品牌驚人的青春號召力，實(shí)力演繹一場品牌與年輕人之間的雙向奔赴。

品牌入課，學(xué)生實(shí)時觀看品牌宣講

直播間學(xué)生們紛紛表白凱迪仕

年輕人就是品牌的最好的未來，盡管品牌不能迎合每個人的喜好，但卻可以和年輕人尋找共鳴。凱迪仕與學(xué)院獎的合作模式構(gòu)建了深入校園直面新生代消費(fèi)群體的營銷入口，助力品牌下沉，打破與年輕消費(fèi)者的溝通壁壘。同時，以賽事入局的創(chuàng)新玩法造就內(nèi)容生態(tài)與品牌生態(tài)的同頻共振，重構(gòu)“Z世代”對于凱迪仕的品牌調(diào)性認(rèn)知，并與之建立深厚的感情認(rèn)同。我們期待，這群富有想象力的青年能夠用天馬行空的創(chuàng)意讓Kaadas凱迪仕品牌煥發(fā)勃勃生命力和新意。

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