曾經(jīng)的科幻，現(xiàn)實(shí)的浪漫，

這就是科技的力量！

作為一個(gè)漫威迷，借著五一假期，又重溫了幾部經(jīng)典科幻電影，其中的一些場(chǎng)景，今天來看倒是頗有感慨。早上8點(diǎn)，有人溫柔喚你起床，窗簾自動(dòng)拉開，咖啡已經(jīng)沖好，語音播報(bào)正在講述天氣情況和最新資訊；下班回家，整個(gè)家里自動(dòng)聯(lián)網(wǎng)，語音開燈開電視，幫你安排明天的行程，還能偶爾跟你斗個(gè)貧。

這一場(chǎng)景來自《鋼鐵俠》史塔克的智能管家賈維斯，你只要?jiǎng)觿?dòng)嘴，他就可以幫你安排好一切。十年前，剛看到這一幕時(shí)，心里滿是羨慕，總想著如果自己也能有一個(gè)這樣的智能管家，生活豈不是會(huì)增添很多樂趣。

十年后，再回看這一幕時(shí)，內(nèi)心倒是平靜了很多。如今，發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓智能家居愈發(fā)普及，面部識(shí)別、聲控調(diào)節(jié)、智能互娛、客廳革命已經(jīng)悄無聲息地融入我們的日常生活，電影中的那些科幻場(chǎng)景似乎也沒有那么遙不可及。

所以如果有人問什么是科技？科技到底為我們帶來了什么？我想這種改變就是一個(gè)很好的答案，將曾經(jīng)的科幻變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，引領(lǐng)人們消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式的變革，這就是科技。

而今，科技浪潮也正以前所未有的速度向我們奔來，上個(gè)月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的數(shù)據(jù)顯示：“我國全年共授權(quán)發(fā)明專利69.6萬件，每萬人口高價(jià)值發(fā)明專利擁有量達(dá)到7.5件，較上年提高1.2件。”

把時(shí)間線再拉長些看，過去10年里，中國授權(quán)的發(fā)明專利數(shù)量增長了334%，聯(lián)合國的統(tǒng)計(jì)中，中國的PCT專利申請(qǐng)量也穩(wěn)居全球第一。

可能有人會(huì)問，這些數(shù)字和我有什么關(guān)系嗎？

有！而且關(guān)系還很密切。

比如汽車的智能化，讓開車不再是個(gè)累活，大大縮短了人們的通勤時(shí)間，比如“懶人”家電的破圈，讓家務(wù)活無需“親力親為”，極大地方便了我們的生活。

這些新消費(fèi)的背后都是科技專利帶來的改變，所以科技專利就在我們的身邊，同時(shí)，它也正在悄悄改變著消費(fèi)市場(chǎng)的格局。

比如，這兩年來，以洗地機(jī)、洗碗機(jī)以及智能寵物用品為代表的新品類均獲得了爆發(fā)式增長。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示：

2021年，天貓平臺(tái)洗地機(jī)品牌數(shù)增長近1500%；

2021年雙11，天貓平臺(tái)大容量嵌入式洗碗機(jī)成交額增長36%；

2022財(cái)年，寵物烘干箱GMV增速同比高達(dá)700%+。

……

5月10日上午，基于中國品牌日節(jié)點(diǎn)，商務(wù)部等部門指導(dǎo)舉辦的“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”，天貓積極響應(yīng)中國商務(wù)部號(hào)召、與中國國際商會(huì)品牌創(chuàng)新委員會(huì)聯(lián)合出品首發(fā)【2022天貓科技前沿生活指南】，聚焦“品牌品質(zhì)·惠享生活”，滿足廣大消費(fèi)者理想生活新需求。

在這份指南中，我們看到諸多新品類背后的品牌也的確在科技賽道內(nèi)“深耕細(xì)作”，他們把打造科技專利視為企業(yè)安身立命的“金剛鉆”，一批研發(fā)人員也正為此傾情付出。

品牌為你的理想生活，交出的答卷。我們的世界與科技正變得密不可分，無論是生活方式還是消費(fèi)趨勢(shì)的改變，科技都在其中發(fā)揮著重要且巨大的影響。中國科技品牌，值得被看見。

全方位賦能中國科技品牌，

天貓平臺(tái)化內(nèi)容深耕及運(yùn)營

從消費(fèi)者視角來看，這些科技產(chǎn)品，我們或多或少也都使用過或者聽說過，但對(duì)于這些產(chǎn)品背后的品牌故事、研發(fā)的歷程，應(yīng)該是鮮有人知。

而最近，在科技品牌故事的傳播上，我們卻看到了一些不一樣的跡象。

比如，為中國科技品牌發(fā)聲的【2022天貓科技前沿生活指南】主視頻，目前已吸引了中國新聞周刊、封面新聞、中國青年網(wǎng)等60余家權(quán)威新聞、品牌藍(lán)V的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，播放量也已超過1200萬次。

在政府側(cè)中國品牌日、雙品網(wǎng)購節(jié)的號(hào)召，以及科技自立議題熱度不斷上升的當(dāng)下，天貓重點(diǎn)聯(lián)合頭部36大科技創(chuàng)新（*專利號(hào)產(chǎn)品）商家、輻射科技趨勢(shì)單品，打造【2022天貓科技前沿生活指南】專項(xiàng)活動(dòng)。

可以說，這給中國科技品牌提供了一個(gè)展示自己的舞臺(tái)，同時(shí)，在品牌與消費(fèi)者之間建立起了一座情感橋梁，讓更多的消費(fèi)者了解到中國科技創(chuàng)新推動(dòng)的全新中國式消費(fèi)圖景和隨之而來更理想的生活方式，并看到這些品牌背后的技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)故事。

分析下來，天貓?jiān)?span id="llll5ll5" class="keyword">中國品牌日及雙品網(wǎng)購節(jié)等節(jié)點(diǎn)下，做這樣一件事也可說是正當(dāng)其時(shí)，我們可以分為3個(gè)維度來看：

1. 天貓作為一個(gè)平臺(tái)，有義務(wù)和使命積極響應(yīng)政府層面的號(hào)召

比如，商務(wù)部近日組織開展了“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”，為的就是推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和升級(jí)，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

其中也明確提到了，鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)推出沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式新消費(fèi)場(chǎng)景，加快實(shí)體商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化改造，壯大線上線下融合消費(fèi)。

包括這幾年連續(xù)舉辦的中國品牌日，為的也是講好中國品牌故事，打造起一批能夠代表國家形象的拳頭品牌。

顯然，作為電商平臺(tái)，天貓正在積極響應(yīng)政府號(hào)召，為消費(fèi)恢復(fù)和中國品牌建設(shè)貢獻(xiàn)著自己的一份力量。

2. 天貓是品牌的陪伴者，是品牌的忠實(shí)合作伙伴

這一點(diǎn)，我們同樣可以分為3個(gè)方面來解讀。

首先，天貓可以看作是品牌研發(fā)洞察、產(chǎn)品迭代的信息反饋中心。

什么意思？舉個(gè)例子你就明白了，比如在上世紀(jì)八九十年代，品牌要想做用戶或者行業(yè)趨勢(shì)的調(diào)研，基本上只能請(qǐng)咨詢公司來大規(guī)模地發(fā)放調(diào)查問卷，但在各種條件的限制下，最終的結(jié)果往往與市場(chǎng)的真實(shí)情況差距較大。

而今天，天貓可以通過一系列平臺(tái)數(shù)據(jù)，比如搜索熱詞、消費(fèi)者反饋以及售后評(píng)論等信息給品牌提供來自市場(chǎng)的真實(shí)反饋，尤其是對(duì)于科技品牌來說，這讓他們知道了到底該在哪一方面加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新，未來的行業(yè)趨勢(shì)又是如何，進(jìn)而根據(jù)市場(chǎng)需求來改善產(chǎn)品。

對(duì)于品牌方來說，這種幫助的重要性不言而喻。

其次，天貓能夠聚合用戶關(guān)注及流量，為品牌提供意想不到的新增長。

這一點(diǎn)比較好理解，比如我們?nèi)ヒ患揖€下的實(shí)體店購物，你在一家品牌店里，只能買到這家品牌的產(chǎn)品，但你很有可能也需要與其高度相關(guān)的產(chǎn)品。

比如買了一臺(tái)空調(diào)后，你可能還想買個(gè)智能音箱來語音控制空調(diào)，但在空調(diào)店不賣音箱，出門后可能也就忘了音箱這回事了。

而對(duì)于智能音箱品牌來說，這就屬于流量上的損失了，消費(fèi)者明明有這個(gè)需求，最后卻沒有完成購買動(dòng)作，而天貓作為平臺(tái)型承接能有效實(shí)現(xiàn)流量疊加的效果轉(zhuǎn)變。

在這里，不同品類的產(chǎn)品有著相同的目標(biāo)消費(fèi)者，消費(fèi)者在下單一款產(chǎn)品后能夠看到更加場(chǎng)景化的解決方案和更精準(zhǔn)個(gè)性的單品推薦，對(duì)于品牌而言，這就是精準(zhǔn)的用戶曝光，可以給品牌帶來意想不到的增長。

第三，在品牌營銷上，天貓為不擅長表達(dá)的科技品牌提供更年輕的互動(dòng)形式和玩法。

所謂“得年輕人得天下”，品牌年輕化一直是各大品牌商熱議的話題，但從最終效果上來看，大多不盡如人意，尤其對(duì)于不擅長講故事的科技品牌而言，容易讓人產(chǎn)生一種“高冷”“沉悶”的感覺。

而這次天貓專項(xiàng)中，一個(gè)重點(diǎn)工作就是要讓這些中國科技品牌發(fā)聲，讓品牌講述背后的研發(fā)故事，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后的研發(fā)付出有一個(gè)具體的感知，通過一個(gè)個(gè)感性故事來引起消費(fèi)者的情感共鳴。

此外，這次項(xiàng)目，還通過一系列年輕人喜聞樂見的定制化搜索互動(dòng)玩法來為品牌高效引流。

例如，科技知識(shí)有獎(jiǎng)挑戰(zhàn)賽中定制內(nèi)容互動(dòng)，以趣味答題的方式激起年輕人對(duì)新技術(shù)的好奇心，答題挑戰(zhàn)成功將免費(fèi)贏取實(shí)物獎(jiǎng)品及優(yōu)惠券，這不僅讓科技品牌一改往日“高冷”“沉悶”的形象，也撬動(dòng)了喜歡分享、熱衷討論的年輕人裂變傳播。

3. 天貓，是消費(fèi)者理想生活的共建者

天貓一直有一句口號(hào)——理想生活，上天貓。即，身份上作為消費(fèi)者理想生活的共建者。

什么是理想生活的共建者？就是消費(fèi)者在天貓不單單可以購買商品，還能了解和學(xué)習(xí)到最新的酷潮科技生活方式。

比如，可以節(jié)省體力的洗地機(jī)，可以免去洗碗煩惱的洗碗機(jī)，可以讓不愛洗澡的寵物享受洗澡的寵物烘干箱，這些科技產(chǎn)品給我們的生活帶來了更好的體驗(yàn)，他們需要也值得被消費(fèi)者關(guān)注到。一句話總結(jié)，在一個(gè)對(duì)的時(shí)間點(diǎn)上，天貓正在做一件有使命、擔(dān)當(dāng)?shù)氖虑椤?/strong>

中國科技品牌浪漫與溫情的背后

是那些夜以繼日的努力與堅(jiān)持

具體來看，在中國科技品牌故事的傳播上，天貓認(rèn)為，無論是專利還是產(chǎn)品，不應(yīng)該是冷冰冰的代碼或數(shù)據(jù)，應(yīng)該是能夠引起用戶共情元素，比如，品牌研發(fā)故事以及相關(guān)科研人員背后的努力，他們也值得被消費(fèi)者看見。

因此，天貓?jiān)谥饕曨l之外，也邀請(qǐng)6大生活領(lǐng)域達(dá)人發(fā)布中國科技品牌深度對(duì)談視頻，以年輕人的視角展現(xiàn)中國原創(chuàng)科技品牌背后的科技實(shí)力，以及專利研發(fā)人員的不懈努力。

像我們比較熟悉的添可、方太、火星人、霍曼、夸迪和薇諾娜，均與達(dá)人展開了深度交流，背后的一些品牌故事，也是第一次為外界所知。

那么，天貓這次為什么一定要讓中國科技品牌背后的故事為人所知，我想這還可以用科技的浪漫與溫情來回答。

什么是科技的浪漫與溫情？

其實(shí)很好理解，生活中那些因科技而帶來的美好改變，那些因科技帶來的更美好、更輕松、更愜意的體驗(yàn)，都是一種浪漫與溫情。

比如可以解放雙手的添可洗地機(jī)，上班勞累一天后，讓你免去彎腰掃地、拖地的煩惱，輕輕一推干干凈凈，既省時(shí)又省力。

比如搭載“高能氣泡洗”技術(shù)的方太嵌入式水槽洗碗機(jī)，針對(duì)中國飲食重油且多深碗深盤的特點(diǎn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用了“空化射流”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更好更快去油污的效果。

還有被一眾“鏟屎官”視為福音的霍曼寵物烘干箱，把給寵物洗澡這場(chǎng)“惡戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)人與寵物都很享受的過程體驗(yàn)，讓養(yǎng)寵生活變得更加溫馨自在。

所以，科技可以很高端，是上天的衛(wèi)星，是下海的潛艇，也可以很接地氣，是洗地機(jī)、洗碗機(jī)、烘干箱這些能給日常生活增添一抹亮色的酷潮產(chǎn)品，但無論大小，它們最終的目的都是讓這個(gè)世界更精彩，讓人類的生活更美好，這就是科技的浪漫與溫情。

而另一方面，我們常說“工夫在詩外”，所以這里更想著重講的是，這些我們今天能看得見、摸得著的科技產(chǎn)品，它們背后的那段關(guān)于勇氣、恒心與智慧的動(dòng)人故事。

添可，這是科沃斯集團(tuán)董事長錢東奇的二次創(chuàng)業(yè)，但最初那段時(shí)間里，很少有人看好這個(gè)新品牌。

彼時(shí)，有高管反對(duì)，甚至離職，資方也明確要求添可不能用上市公司的錢，甚至連員工都在私下里吐槽：“做品牌做成這個(gè)樣子，最后不還是沒有OEM的客戶量大？這么多投入，天天就拿一點(diǎn)點(diǎn)訂單過來。”

但錢東奇沒有動(dòng)搖，用他的話來說：“能健康游泳的時(shí)候，自然有浪來助你。如果沒有，那內(nèi)功還沒練好。”

別無他路，唯有自助，錢東奇要用真正的好產(chǎn)品來回答一切質(zhì)疑。

在洞察到中國消費(fèi)者的用戶習(xí)慣，部分參考天貓消費(fèi)者在智能家電領(lǐng)域的使用趨勢(shì)后，添可發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)中國消費(fèi)者在吸地之后仍需要拖把拖地，耗時(shí)耗力，所以創(chuàng)造性的引入洗地機(jī)概念，解決國人的清潔痛點(diǎn)，自此也開拓了國內(nèi)清潔電器的新賽道。

以芙萬3.0洗地機(jī)為例，為了做到讓消費(fèi)者心中有數(shù)，芙萬3.0計(jì)劃通過感知技術(shù)來實(shí)現(xiàn)水量電量在屏幕中的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。

為此，添可成立了專門的算法團(tuán)隊(duì)，3個(gè)月的時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)工程師們幾乎沒休息過一天，通宵討論和測(cè)試更是常態(tài)，正是這種備戰(zhàn)狀態(tài)般的投入，才有了芙萬3.0的誕生。

方太，一直秉持“為了億萬家庭的幸福”的企業(yè)使命，在結(jié)合天貓用戶評(píng)論和反饋后，方太發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者對(duì)廚房有更多樣化的場(chǎng)景需求，這就要求廚具要盡可能的節(jié)省占地空間，以提升廚房的利用效率。

基于此，方太推出了更適合中國家庭的全新嵌入式洗碗機(jī)，水槽+洗碗機(jī)+果蔬凈化器三合一的水槽洗碗機(jī)，極大節(jié)省了使用空間。

而為了這款產(chǎn)品，方太用了5年時(shí)間，研發(fā)團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)25個(gè)城市，1000多戶家庭，行程超過10萬公里，制作超過150張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙……

其最新的“高能氣泡洗”技術(shù)，更是開了“空化射流”在民用領(lǐng)域的先例，而這背后同樣是兩年多的艱辛付出。

方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧分享過這樣一個(gè)故事：“為了找到產(chǎn)生空化射流最合適的平衡點(diǎn)，我們有一位可愛的同事，他洗了1000多份煲仔鍋，吃了1000多份煲仔飯，體重飆升了20斤。”

霍曼科技，在看到天貓用戶反映飲水機(jī)水泵不好清潔，對(duì)水質(zhì)產(chǎn)生影響后，霍曼認(rèn)為，這是一個(gè)痛點(diǎn)，也是一個(gè)機(jī)遇點(diǎn)，然后以此切入，將水泵中的電源線去掉，使其可以像火柴盒一樣隨時(shí)取出沖洗，徹底解決了飲水機(jī)清潔難的問題。

為了更好地滿足新消費(fèi)家庭的養(yǎng)寵需求，目前，霍曼也已建立起超過百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

可能有人會(huì)覺得，像寵物飲水機(jī)、喂食器、烘干機(jī)不會(huì)有多么大的科技含量，至于聘用如此多的研發(fā)人員嗎？

至于！

霍曼把科技融入到產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨上，以烘干箱為例，霍曼智能烘干箱目前擁有15項(xiàng)專利，其搭載NTC智能變頻控溫技術(shù)，能夠模擬貓狗最舒適的39℃黃金溫感，在風(fēng)量，聲音，容量，安全等方面也設(shè)定了明確標(biāo)準(zhǔn)，在保障寵物安全的同時(shí)，全面提升人寵交互體驗(yàn)。

火星人，連續(xù)多年保持集成灶銷量領(lǐng)先的背后，是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的篤定和堅(jiān)持。

董事長黃衛(wèi)斌就談到，他經(jīng)常會(huì)去天貓產(chǎn)品下評(píng)論區(qū)和直播的評(píng)論區(qū)逛逛，有用戶反饋不銹鋼的蒸烤箱內(nèi)膽容易生銹，隨后火星人研制出了瓷膜內(nèi)膽，一舉解決了傳統(tǒng)蒸烤箱搪瓷涂料易爆瓷，以及不銹鋼內(nèi)膽高溫易發(fā)黃的難點(diǎn)。

還有夸迪、薇諾娜等美妝品牌，比如夸迪，致力于為國人做量身定制的護(hù)膚品，針對(duì)天貓用戶的使用效果反饋，不斷改進(jìn)配方和包裝。

此外，夸迪還從分子生物學(xué)、細(xì)胞生物學(xué)、生物化學(xué)、藥理學(xué)以及免疫學(xué)等多個(gè)角度，對(duì)整個(gè)人體進(jìn)行深入的基礎(chǔ)科學(xué)研究，其自主研發(fā)的麥角硫因更是拿下了原料界的PICH芳典獎(jiǎng)。

顯然，當(dāng)我們享受這些科技品牌帶來的浪漫與溫情的同時(shí)，他們背后的研發(fā)故事同樣值得被看見，這既是中國企業(yè)創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)，也是品牌與消費(fèi)者相連接的一座情感橋梁。

結(jié)語：天貓，

讓中國科技品牌幕后英雄走向臺(tái)前

現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克在《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》一書里提到，許多企業(yè)是建立在 “聰明點(diǎn)子”之上的——拉鏈、圓珠筆、噴霧器、易拉罐等都是聰明的點(diǎn)子。

聰明的點(diǎn)子是風(fēng)險(xiǎn)最大、成功幾率最小的創(chuàng)新源泉，但德魯克認(rèn)為這些“聰明點(diǎn)子”必須受到人們的欣賞和重視，因?yàn)樗砹松鐣?huì)需要的品質(zhì)：積極性、雄心和靈性。

觀察下來，中國本土科技品牌的崛起，很大程度上也是在于我們有善于發(fā)現(xiàn)“聰明點(diǎn)子”的眼光，也有將這些“聰明點(diǎn)子”進(jìn)行到底的決心，而從這些科技品牌的成長歷程中，我們也能看到兩點(diǎn)非常重要的啟示：

一是不要在別人的戰(zhàn)場(chǎng)中較量，而去開辟、定義新的戰(zhàn)場(chǎng)，要么搶占第一，要么開創(chuàng)不同的第一。

就像霍曼，在寵物智能用品行業(yè)里，找到了烘干箱這一存在真實(shí)需求但還未被廣泛關(guān)注的細(xì)分類目，然后迅速切入，避免了與老牌對(duì)手的正面競爭，最終成為這一新賽道的翹楚。

二是用科技的浪漫與溫情解決中國消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)，在不斷改善和創(chuàng)新中，形成本土化差異優(yōu)勢(shì)。

就像方太，針對(duì)中國家庭飲食習(xí)慣的特點(diǎn)，將“高能氣泡洗”技術(shù)應(yīng)用到洗碗機(jī)當(dāng)中，不僅在品類中建立起了自己的產(chǎn)品壁壘，也將品牌深深打入到了消費(fèi)者的心智當(dāng)中。

當(dāng)然，這一切的前提還是創(chuàng)新，無論何時(shí)，持續(xù)創(chuàng)新都是企業(yè)生存的最大砝碼。

所以，我們需要讓這些品牌創(chuàng)新故事被更多的人知道，需要用這種創(chuàng)新精神來激勵(lì)更多的創(chuàng)新，這方面，天貓的確做了一個(gè)很好的示范。

讓中國科技品牌發(fā)聲，讓那份浪漫與溫情為人所知，讓中國科技軟實(shí)力得以充分展現(xiàn)，這亦是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

顯然，作為平臺(tái)方，天貓沒有僅僅局限在賣貨渠道上，而是作為中國科技品牌發(fā)聲的主陣地，通挖掘平臺(tái)數(shù)據(jù)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、講好品牌故事等舉措來支持中國科技品牌的發(fā)展，在這方面，天貓的大格局與大視野值得點(diǎn)贊。

在天貓的賦能下，我們也希望有越來越多的品牌創(chuàng)新故事能被發(fā)現(xiàn)，有越來越多的幕后英雄走到臺(tái)前。

科技，不只星辰大海，更有生活浪漫。

中國科技品牌，值得被看見！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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