當(dāng)行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的加深而沖進(jìn)了新賽道，年輕廣告人面對的，是更寬廣的世界和更大的挑戰(zhàn)。我們采訪了新一代廣告人，WPP集團(tuán)旗下VMLY&R廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)李銘玉，作為踩住了數(shù)字廣告騰飛時機(jī)點(diǎn)的她，憑借與一線大型國際廣告公司的豐富合作服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以及行業(yè)的廣泛贊譽(yù)和認(rèn)可，成為了WPP集團(tuán)中國歷史上年齡最小的創(chuàng)意總監(jiān)，打破了該職位需要數(shù)十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)慣例。在行業(yè)轉(zhuǎn)型劇變中一路走來，她的每一次前進(jìn)都引領(lǐng)著革新的浪潮。

以全國金獎啟幕

創(chuàng)意是她終生的事業(yè)

廣告學(xué)出身的她，對廣告和營銷行業(yè)有著本能的熱愛，出于對新生事物的好奇，和對世界的新鮮感，她從大學(xué)時便開始熱衷營銷和消費(fèi)行為，通過社會實(shí)踐和專業(yè)學(xué)習(xí)，她以專業(yè)第一的成績畢業(yè)，榮獲校優(yōu)秀畢業(yè)生、校優(yōu)秀實(shí)習(xí)生眾多榮譽(yù)，更在國家級競賽全國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中奪得金獎，廣告事業(yè)以此啟幕。

畢業(yè)后，她先后任職于各大國際知名4A廣告公司，快節(jié)奏的工作讓她迅速成長，先后服務(wù)過Unilever、P&G、Lamer、Estée Lauder、Shell、Martell等國際知名客戶，從市場定位、品牌調(diào)性、消費(fèi)者行為到營銷傳播路徑，實(shí)現(xiàn)了對市場和品牌認(rèn)知的提升。

借一帶一路傳播中國文化

創(chuàng)意受到總統(tǒng)贊揚(yáng)與認(rèn)可

2018年，內(nèi)容營銷熱開始爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)讓每個人都成了內(nèi)容的生產(chǎn)者。李銘玉深知傳播與營銷的界限在無限縮小，為了深入了解內(nèi)容營銷的本質(zhì)，李銘玉任職娛樂傳媒集團(tuán)海堯控股資深創(chuàng)意，作為市場部負(fù)責(zé)人的她身兼多職，一方面參與《高能少年團(tuán)》《心動的味道2》《星動亞洲》等爆火的綜藝內(nèi)容營銷，另一方面以產(chǎn)品營銷作為切入點(diǎn)制定產(chǎn)品策略、產(chǎn)品開發(fā)和推廣、品牌跨界營銷等工作。此外，她更打破常規(guī)，創(chuàng)造性推動創(chuàng)作《一碗好飯》傳播項(xiàng)目獲得了2018屆IAI傳鑒國際廣告金獎。

（圖為參加綜藝發(fā)布會現(xiàn)場）

在一帶一路的《設(shè)計中國》項(xiàng)目中，她遵循文化跨界與多元化整合的品牌理念，融合中國牡丹文化、昆曲文化、龍井茶文化和現(xiàn)代藝術(shù)審美，創(chuàng)造性地推出品牌VFORCE《牡丹亭》國貨美妝系列及龍井茶品牌long tea。從設(shè)計到包裝、從色系到命名，都致力打造新式東方品牌。這些產(chǎn)品隨“設(shè)計中國，中意同行”藝術(shù)展、“設(shè)計中國·絲路花語”藝術(shù)展在全球巡展亮相，獲得了中外知名人士的一致好評，對中國戲曲文化和茶文化進(jìn)行了國際輸出。

（圖為“設(shè)計中國”展覽現(xiàn)場）

開創(chuàng)定制微綜藝廣告先河

天貓新物種引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢

在眾多項(xiàng)目洗煉之后，她以自由創(chuàng)意人的身份獨(dú)立承接項(xiàng)目，與奧美、藍(lán)標(biāo)等二十多家一線廣告公司達(dá)成了合作。先后服務(wù)天貓、飛豬、BEKIND、資生堂、Darphin 、COACH等不同領(lǐng)域的知名國際品牌，極高的項(xiàng)目強(qiáng)度讓她再次超高速成長，出色的工作能力也得到了合作公司的深度認(rèn)可。在與VMLY&R多次合作后受邀入職該公司，帶領(lǐng)創(chuàng)意團(tuán)隊先后為高樂士、康師傅、聯(lián)合利華、adidas neo、天貓等品牌客戶提供創(chuàng)意服務(wù)。

（圖為開會分享現(xiàn)場）

新媒體的發(fā)展帶來了消費(fèi)群的迭代和消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，用更年輕化的方式來做內(nèi)容傳播，才是趨勢所在。在康師傅蜜桃烏龍茶新品宣傳中，作為創(chuàng)意總負(fù)責(zé)人，她極具創(chuàng)造性地打造了首個在B站播放的定制微綜藝，以品牌為主導(dǎo)邀請明星加入“粉色大挑戰(zhàn)”，播放量達(dá)470萬，打破圈層獲得年輕消費(fèi)者青睞和參與，整體活動硬廣曝光2.87億。

2021天貓雙十一，她以“流行”本身作為傳播點(diǎn)，將“克萊因藍(lán)”等熱門趨勢詞融入創(chuàng)意，打造了天貓雙11新物種傳播項(xiàng)目，親自跟拍張婧儀、符龍飛等明星，借助明星演繹趨勢話題，為多個品牌在雙十一營銷紅海中話題度拉滿。該活動貫穿雙十一整個周期，話題詞達(dá)到3.9億微博傳播聲量，雙十一當(dāng)日天貓成交額達(dá)5403億元，創(chuàng)歷史新高。

（圖為公司優(yōu)秀創(chuàng)意作品獎杯）

用創(chuàng)意，傳播社會能量

讓創(chuàng)意，在任何地方生根發(fā)芽

廣告的本質(zhì)是傳播，能影響大眾意識、傳播價值理念、傳承知識和經(jīng)驗(yàn)，能快速讓優(yōu)質(zhì)品牌突圍，產(chǎn)生巨大的社會影響力。相較于廣告人，李銘玉，更愿意稱自己為創(chuàng)意人，無論是配合一帶一路倡議向國際輸出中國文化，還是“好水+好米”作品助力每一個中國人提升飲食質(zhì)量，她希望運(yùn)用自己的創(chuàng)新性思維，讓廣告除了承擔(dān)營銷的職能，能更多地承擔(dān)傳播的職能，為社會文化帶來正向引導(dǎo)，為國家進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的力量。

未來，她希望能將中國的數(shù)字化、智能化營銷帶向世界，用好的品牌、好的內(nèi)容，擴(kuò)大中國的國際影響力。30歲之前，創(chuàng)意或許是自我實(shí)現(xiàn)的工具和手段；30歲之后，創(chuàng)意將是自己服務(wù)社會、影響世界的畢生追求。

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