2022年8月17日，由中國廣告協(xié)會主辦、創(chuàng)意星球承辦、廣告人文化集團協(xié)辦的大廣節(jié)學院獎2022春季征集活動榮譽頒發(fā)盛典在天津泛太平洋酒店圓滿落幕。

品牌年輕化早已成為眾多品牌營銷的必修課題，愈多的品牌搭乘上大廣節(jié)學院獎的品牌年輕化快車，在青春創(chuàng)意與品牌煥新碰撞與融合的過程中，借力年輕人的思維與態(tài)度，打贏品牌年輕化的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

青春盛典則作為大廣節(jié)學院獎2022春季征集活動的收官活動，綻放了榮耀星光，飛揚了無限青春。在這里，我們聽取行業(yè)大咖的傳播經(jīng)驗與創(chuàng)意秘笈；我們與企業(yè)品牌進行深度對話與互動；我們與萬千學子交流想法，領(lǐng)略創(chuàng)意與活力。

同期，大廣節(jié)學院獎2022春季征集活動網(wǎng)絡媒體高端采訪會也成功在天津泛太平洋大酒店舉行。20+品牌領(lǐng)袖接受了優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)、新浪、北方網(wǎng)、廣告人、創(chuàng)意星球等十余家媒體的聯(lián)合采訪。采訪會上企業(yè)對品牌應如何打通年輕圈層去保持品牌持續(xù)煥發(fā)活力發(fā)表了獨特見解；對如何創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級分享了豐富經(jīng)驗。

【碧生源】

碧生源控股有限公司副總裁 張東

碧生源緊跟市場業(yè)態(tài)多元及銷售渠道更迭的趨勢，在傳統(tǒng)藥店的渠道之外，積極擁抱電商、私域等新態(tài)勢，與短視頻、直播帶貨等熱門通路進行合作，現(xiàn)已達到電商業(yè)務占比40%的喜人成果。

碧生源與學院獎已攜手合作14年，學生所提供的源源不斷的創(chuàng)意對企業(yè)產(chǎn)生了很大的觸動。學子的創(chuàng)意來源于多元文化與思維的碰撞，與企業(yè)所追求的創(chuàng)新同源。創(chuàng)新是企業(yè)長期保持穩(wěn)定的核心，可以給企業(yè)帶來無限的活力。碧生源擁抱年輕學子、不斷走年輕化的道路，本質(zhì)上是擁抱創(chuàng)新、擁抱多元、擁抱更迭與成長的過程。

【魯南制藥】

魯南制藥集團品牌總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)大事業(yè)群負責人 郁杰

在與學院獎相伴成長的9個賽季以來，魯南制藥也在逐步轉(zhuǎn)型升級，不斷推出全新品牌序列，拉近與年輕消費者、高需求消費者之間的距離。曉平正是魯南制藥基于為消費者帶來全新的健康體驗，始終堅持品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略推出的“功效護膚”品牌。我們希望通過曉平品牌，實現(xiàn)魯南制藥藥品研發(fā)與健康護膚的又一次破界融合；通過與學院獎賽事的持續(xù)合作，為魯南制藥源源不斷的積累寶貴的創(chuàng)意資源庫，在與年輕人玩在一起的同時，讓54年大健康藥企品牌煥然一新，把“魯南制藥 健康世界”的種子植入年輕人心中，生根發(fā)芽，開花結(jié)果！

【華潤紫竹藥業(yè)】

華潤紫竹藥業(yè)市場部副部長 盧雯

毓婷品牌與學院獎攜手并肩7年，高校師生對其愈加熟知和認可。華潤紫竹藥業(yè)市場部副部長盧雯表示，多年來毓婷品牌一直向年輕人傳遞與深化“從容掌控，享受身心好狀態(tài)”的品牌主張，希望年輕一代能夠在從容的狀態(tài)中，實現(xiàn)自我選擇與掌控，進而找到生活里的熱愛。在針對新生代人群的營銷方面，盧雯部長強調(diào)，新生代人群是品牌聚焦的核心受眾，從基礎洞察到策略升級，包括整體的宣發(fā)和落地都將圍繞年輕人的喜好和偏好展開。關(guān)于毓婷品牌未來的市場動作，盧雯部長透露，除了對毓婷品牌的延伸和年輕化的戰(zhàn)略外，還會基于“健康中國，美好生活”這一新的企業(yè)戰(zhàn)略愿景，在女性健康領(lǐng)域、特色專科和國際業(yè)務領(lǐng)域做更多的拓展。其中，紫竹蜂膠口腔膜作為華潤紫竹藥業(yè)特色專科產(chǎn)品，也在學院獎秋季征集活動閃亮登場，期待與學子們的靈感碰撞。

【達利食品】

達利食品集團有限公司 林樹林

達利食品在品牌年輕化營銷方面，主要從三方面布局：首先是產(chǎn)品本身，其次是渠道平臺，最后是傳播。傳播方面要重點提到學院獎，學院獎本身強大的年輕活力和基因價值讓達利和學生有了更深度的溝通。通過學院獎，我們真切地感受到了學生們的熱情。他們對消費者的調(diào)研，口味的測試等方面，都能夠很真實地反饋給我們。

從廣告到做品牌，其實無外乎要回歸到營銷，廣告就像一個大類目里面的小類目。在學習的過程中可以多走走市場，帶著銷售的目的去創(chuàng)意內(nèi)容，這樣創(chuàng)意內(nèi)容會更實效一些。

【欖菊】

欖菊日化集團市場部總經(jīng)理 陳紹洪

欖菊深研有害生物防制四十年，今年欖菊提出了“源自植物力量，科技護衛(wèi)健康”的品牌核心價值，更邀請了亞洲飛人蘇炳添作為代言人實力加持，用中國速度書寫國貨品牌故事！

攜手學院獎，借助青年視角進行品牌研究，可以幫助欖菊準確洞察未來市場的消費偏好及發(fā)展趨勢。而豐富的創(chuàng)意作品也為欖菊構(gòu)建了寶貴的傳播資源庫，結(jié)合年輕人的想法，對當前品牌的傳播模式進行不斷優(yōu)化升級，用創(chuàng)意力量影響更多的青年消費人群，并實現(xiàn)圈層深入觸達。

【冰泉】

廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 朱慶慶

冰泉雖然才成立3年，但這也意味著我們的基因是和年輕人在一起的。所以無論從產(chǎn)品的定位、包裝設計、與消費者的溝通渠道、與年輕人的對話內(nèi)容上，我們都選擇更年輕的方式，這也是公司內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)略。我們會在日常生活的基礎上融合年輕且有趣的場景，比如約會、聚會、開會等，把產(chǎn)品與年輕人更好地鏈接起來，希望能與年輕人產(chǎn)生共鳴。因此在篩選作品時，我們看重的不僅僅是創(chuàng)作方式和技術(shù)，更重要的是看創(chuàng)作者是否深刻理解品牌和產(chǎn)品，他所要傳達的內(nèi)容是否跟品牌有深度聯(lián)系，是否能傳達出品牌內(nèi)涵，引起其他人的共鳴。因為好的廣告可能不是最會炫技的，但卻是最能打動人的。

【劍網(wǎng)3】

西山居劍網(wǎng)3系列市場總監(jiān) 常星

作為國產(chǎn)武俠游戲扛鼎之作，《劍網(wǎng)3》深耕游戲13年始終保持活躍狀態(tài)。面對游戲市場激烈的競爭，西山居《劍網(wǎng)3》系列市場總監(jiān)常星表示，“以終為始，創(chuàng)造極致”是品牌一直秉承的理念，這體現(xiàn)在不論是游戲的研發(fā)還是運營，“武俠”的定位都是貫穿始終的方向。本次以“何謂俠”為題與學院獎攜手，希望讓更多的年輕人參與到俠的精神的傳遞中來，與《劍網(wǎng)3》一起發(fā)揚這種正向價值，一起構(gòu)建屬于年輕人的俠義江湖。通過此次的合作，常星表示，學院獎為《劍網(wǎng)3》和年輕學子之間構(gòu)筑起了一座溝通的橋梁，讓《劍網(wǎng)3》與年輕人之間能夠近距離的互相了解、互相學習，未來愿大學生們能秉持著“俠”的精神去學習和生活，在振奮自己的同時，去感染和傳遞這種正能量！

【利訊集團】

利訊集團品牌體系副總經(jīng)理 沈添培

利訊集團在自主獨占型IP版塊確立了“服務型國際IP版權(quán)商”定位，希望以一種更加“開放和共創(chuàng)”的模式，去嘗試開拓新的IP運營模式。通過學院獎平臺，利訊集團以BoogieBear卜吉熊、Adoonga屁屁猩兩大IP為媒介，與百萬高校大學生共創(chuàng)，賦能IP生態(tài)新發(fā)展。

談及與學院獎合作的初衷，利訊集團品牌體系副總經(jīng)理沈添培先生說道：“其實很早就有關(guān)注學院獎平臺，未來希望通過合作，將IP更深入地傳達給青年學生群體，與他們產(chǎn)生更多的互動與交流，從而洞察Z世代的新思想。”

他表示，春季賽中，卜吉熊把歡樂創(chuàng)意以及平等的理念傳達給廣大的年輕消費群體，同時也收獲了很多新青年的新思想。對于秋季賽，他希望同學們打開想象力，用腦洞輸出，以新青年全新的創(chuàng)作視野，發(fā)掘屁屁猩更加多元好玩的表現(xiàn)形態(tài)。

【班賽&達芙文】

百互潤貿(mào)易（上海）有限公司藥品事業(yè)部市場總監(jiān) 羅凌楓

作為學院獎的新朋友，班賽&達芙文強強聯(lián)手組成cp，戰(zhàn)痘來襲。品牌代表百互潤貿(mào)易（上海）有限公司藥品事業(yè)部市場總監(jiān)羅凌楓在接受采訪時介紹道，班賽&達芙文是專業(yè)的醫(yī)藥袪痘品牌，憑借著專業(yè)、安全、平價的產(chǎn)品優(yōu)勢，在全球受到專業(yè)皮膚科醫(yī)生和痤瘡患者的信賴。她表示，此次與學院獎合作，是品牌與高校學子的一次雙向的溝通，不僅讓年輕學子了解了班賽&達芙文品牌，獲得了戰(zhàn)痘的新“武器”，也向年輕人傳遞了自信樂觀，不懼挑戰(zhàn)的品牌精神。同時，品牌方也鼓勵新一代年輕人不論是面對痘的困擾，還是生活中的困難，都能夠堅定信念，抱著積極樂觀的態(tài)度，不斷前行。

【無窮食品】

無窮食品集團線上事業(yè)部總經(jīng)理兼品牌總監(jiān) 譚嘉明

“只做優(yōu)質(zhì)肉類零食”是無窮食品23年來一直堅持的信仰。聚焦肉類零食市場，以現(xiàn)代化科技詮釋傳統(tǒng)中華美味，比消費者還要“挑剔”，也是無窮食品一直踐行的標準。

無窮食品集團線上事業(yè)部總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)譚嘉明先生在采訪中圍繞無窮食品的品牌創(chuàng)新進程以及戰(zhàn)略布局進行了細致剖析。他表示：“消費市場的更新迭代，為品牌生長提供了新的土壤與空間。新消費催生新勢力，面對青年群體這一消費新主力，無窮食品以“精雕細琢”的企業(yè)精神和差異化的傳播，讓青年群體清晰地感知無窮食品的產(chǎn)品和品質(zhì)。無窮食品此次加入學院獎2022秋季征集大賽，希望與年輕群體有更為緊密的接觸，也期待更多新生力量加入到無窮品牌共創(chuàng)中。

【云南白藥】

云南白藥集團健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理 文俊

云南白藥口腔健康與學院獎的合作，可以洞察到年輕群體的消費訴求及產(chǎn)品訴求，識別到專屬Z世代的消費語言，突破年輕圈層，達成有效溝通。

秉承“守護生命與健康”的品牌使命，云南白藥針對于年輕人的口腔困擾，研發(fā)出一系列口腔健康系產(chǎn)品，為年輕人打造出預防口腔問題+美白、防蛀、清新等復合功能的口腔護理解決方案。在年輕群體在吃完火鍋、串串之后的口腔問題場景，幫助修護口腔損傷，提升牙齒顏值，呵護口腔健康。此次聯(lián)手學院獎推出天然具有治愈因子的產(chǎn)品，意在將百年國貨的“治愈力“傳遞給年輕群體。

【華潤江中】

華潤江中集團市場部品牌經(jīng)理 王鑫濤

作為一個有著53年歷史的央企，品牌年輕化一直是華潤江中企業(yè)戰(zhàn)略的重要課題之一，而對于健胃消食片來說，我們主要從三個方面布局，首先是做渠道的年輕化，其次是傳播的年輕化，最后是內(nèi)容的年輕化。正是因為我們覺得現(xiàn)在的年輕人富有創(chuàng)意和想法，所以才選擇與學院獎合作，希望能夠以此來了解健胃消食片在年輕人心中的形象。在對學弟學妹的經(jīng)驗分享方面，我想說，在大學期間，可以結(jié)合自己的興趣和理想，清楚知道自己需要什么樣的專業(yè)知識，繼而去不斷地豐富。只要自身承認自己的價值，那一定會有企業(yè)需要你的價值。

【Kaadas凱迪仕】

深圳市凱迪仕智能科技有限公司市場總監(jiān) 李蜜

看到學生們風格迥異的創(chuàng)意作品非常驚喜，年輕一代對智能產(chǎn)品有自己獨特的理解，作品背后展現(xiàn)了天馬行空的想象力和創(chuàng)造力。凱迪仕通過學院獎平臺深入年輕群體，與年輕群體實現(xiàn)共創(chuàng)，共享，在引領(lǐng)品牌年輕化的同時，也向年輕消費群體傳遞了凱迪仕的品牌理念和價值。

【愛瑪電動車】

愛瑪科技首席品牌官 莫炫

面對不斷年輕化的消費市場，愛瑪始終堅持以“時尚”為魂，并且十分重視品牌年輕化這一課題。在與學院獎的首次合作過程中，通過創(chuàng)意作品，愛瑪感受到了年輕群體的消費偏好與消費習慣，這些創(chuàng)意也可以反哺品牌的傳播及策略方向，讓品牌更了解、更貼近年輕的消費市場。

【夢金園】

夢金園黃金珠寶集團總監(jiān) 李喆

希望在品牌營銷過程中能夠有更多的創(chuàng)新思維來反哺品牌，同時也希望借助學院獎的平臺去開拓大學生群體的私域流量，讓品牌通過夢金園黃金珠寶集團的種草植入到年輕大學生的心中。同時，夢金園黃金珠寶集團總監(jiān)李喆也向青年學子拋出橄欖枝，希望能有愿意去進行產(chǎn)品營銷、設計方向的優(yōu)秀大學生也加入到夢金園黃金珠寶集團的大家庭中，也希望能夠幫助到優(yōu)秀學生未來的職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展方向，與年輕人雙贏。

【素力高】

健合中國產(chǎn)品創(chuàng)新負責人 孫雨佳

寵物品類作為近幾年才蓬勃快速發(fā)展的市場，和年輕人的鏈接是很緊密的。從產(chǎn)品創(chuàng)新上，年輕人對新興品類和產(chǎn)品的接受度更高，由此我們基于腸道健康營養(yǎng)好吸收的立足點，希望開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，如生骨肉。在傳播渠道上，都說現(xiàn)在的信息是碎片化的甚至粉末化的，但我們發(fā)現(xiàn)有一個陣地可以讓我們長久地與消費者保持高粘度溝通，那就是興趣圈層，比如IP圈層、漢服圈層、粉圈、飯圈等。在圈層內(nèi)找到品牌溝通的機會，將會是十分高效的。那傳播內(nèi)容上，除了產(chǎn)品優(yōu)越性的教育，我們也和消費者進行情感溝通，于是我們提出了“輕松養(yǎng)寵”的理念，就是希望消費者能夠?qū)櫸镓撠煹耐瑫r，也是把養(yǎng)寵當做體驗生活的一部分去享受它。也希望參賽的同學們，能夠把自己對于生活和寵物的熱情投入在這次創(chuàng)作中，享受這段和素力高的旅程。

【雙鹿電池】

中銀（寧波）電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場部經(jīng)理 唐瑩

雙鹿電池成立已有68年，我們從2000年開始走品牌年輕化的道路，先后冠名了八一雙鹿電池男籃、邀請黃渤當品牌代言人、發(fā)起點亮中國以及其它多元化的公益活動，這些都是為了讓品牌離年輕人更近。為了更好地了解年輕人，我們專門打造了年輕人的電池應用場景，對他們的體驗進行調(diào)研。只為研發(fā)更高科技的、更數(shù)碼化、更接近于互聯(lián)網(wǎng)時代特征的產(chǎn)品。在用人方面，雙鹿電池是比較大膽的，不管來自什么樣的學校和專業(yè)的同學，在雙鹿這個平臺都會有用武之地。

【匹克】

匹克（中國）有限公司品牌事務負責人 林小雄

匹克參與學院獎的核心需求與我們核心目標用戶進行更好的溝通，了解年輕用戶的需求，同時也希望能夠發(fā)揮他們的創(chuàng)造力跟傳播力。匹克是一家運動科技公司，除了致力于科技創(chuàng)新研發(fā)外，我們也希望滿足更廣大人群特別是年輕用戶對“高科技”“高顏值”“高體驗”產(chǎn)品的需求，在與他們零距離的接觸和共創(chuàng)過程中，拉近國貨與年輕人的距離。所以匹克特別注重與用戶的溝通方式，會開放產(chǎn)品迭代升級的通路，構(gòu)建很多的溝通平臺，每當有新產(chǎn)品問世，產(chǎn)品相關(guān)部門都會收集用戶的反饋意見。通過大學生參與產(chǎn)品的營銷與廣告創(chuàng)作，也能更好的讓他們了解匹克的產(chǎn)品與科技，也能更好的實現(xiàn)與他們共創(chuàng)品牌和產(chǎn)品的目的。

【馬應龍】

馬應龍品牌經(jīng)營部電商運營 鄒媛

馬應龍創(chuàng)始發(fā)展至今已經(jīng)440年了，作為老字號國貨品牌，馬應龍始終堅守初心，并不斷為品牌注入新活力。馬應龍希望通過學院獎平臺持續(xù)觸達新一代消費人群，把傳承百年的品牌文化傳播給年輕人，走進年輕人，了解他們的痛點與需求，收獲源源不斷的創(chuàng)意想法，為馬應龍品牌布局年輕市場提供新思路，釋放品牌青春的新勢力。與此同時，馬應龍也期待未來能有更多年輕血液加入我們，打造馬應龍爆款產(chǎn)品，與品牌實現(xiàn)年輕化的深度共創(chuàng)。

學院獎已走過23年風雨，大廣節(jié)學院獎2022春季征集活動網(wǎng)絡媒體高端采訪會的圓滿結(jié)束也標志著本季大廣節(jié)學院獎的完美落幕。但大廣節(jié)學院獎不會停止前進的腳步，繼續(xù)不負企業(yè)品牌的托付，不負青年的激情，不負教師與廣告行業(yè)的期許，不忘初心，砥礪奮進！相信未來會有更多的年輕人與更多的中國品牌都會加入到學院獎，讓我們共創(chuàng)品牌，共創(chuàng)青春！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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