“有人會在桌旁，幫你拾起這星光。他們總在桌旁，陪我治愈再生長。”

就像娓娓道來的歌聲

總能治愈人心一樣

被譽(yù)為“中華瑰寶，傷科圣藥”的云南白藥

其百年白藥的治愈基因

不知治愈了多少人的生活

發(fā)展至今

已有120年歷史的云南白藥

始終秉承著

“守護(hù)生命與健康”的品牌使命

作為百年老字號

云南白藥同樣積極進(jìn)行

品牌年輕態(tài)探索

近些年不斷用產(chǎn)品與品牌力

圈粉Z世代

緊握品牌年輕化的流量密碼

這一次

云南白藥即將攜手

中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽

通過2022年秋季賽進(jìn)行創(chuàng)意征集

走近Z世代大學(xué)生，共話品牌創(chuàng)意

在年輕圈層中傳遞口腔健康生活新方式

傳承云南白藥品牌“治愈力”DNA！

百年民族品牌遇見中國新青年

品牌創(chuàng)意共創(chuàng)“治愈”之旅

在口腔健康領(lǐng)域，云南白藥始終堅持為消費者帶來更全面更專業(yè)的口腔呵護(hù)，云南白藥牙膏更是在2019年成為中國口腔護(hù)理行業(yè)市場份額第一的品牌。此次攜手營創(chuàng)賽，云南白藥作為命題企業(yè)，帶來云南白藥口腔修護(hù)含漱液，以“云南白藥含漱液 口腔修護(hù)大白瓶”為話題，由參賽學(xué)生自擬創(chuàng)意主題，面向全國高校大學(xué)生征集創(chuàng)意作品，期待將口腔健康新理念傳遞給更多人群。

作為老牌國貨，云南白藥近些年積極探索品牌年輕化的破題之道，已在Z世代心中深化了關(guān)于“治愈力”的品牌認(rèn)知。此次亮相營創(chuàng)賽秋季賽，是云南白藥主動走進(jìn)年輕群體的又一積極實踐。在營創(chuàng)賽的舞臺上，云南白藥將充分詮釋“守護(hù)生命與健康”的品牌使命，向年輕群體傳遞云南白藥口腔修護(hù)含漱液的“治愈力”，幫助年輕學(xué)子施展創(chuàng)意技能，挖掘自身潛能，實現(xiàn)品牌與學(xué)子的共同成長。

云南白藥口腔修護(hù)含漱液煥新創(chuàng)意

五大創(chuàng)作類別傳遞治愈力DNA

2022營創(chuàng)賽秋季賽云南白藥命題，將設(shè)置平面廣告、短視頻、廣告文案、營銷策劃、包裝設(shè)計五大命題類別，傳遞云南白藥品牌的“治愈力”DNA。參賽學(xué)生需結(jié)合云南白藥口腔修護(hù)含漱液的產(chǎn)品特性，提煉要點并進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，傳遞“醫(yī)藥科技、專業(yè)修護(hù)口腔問題、治愈力、年輕態(tài)”的品牌調(diào)性，產(chǎn)出引人共鳴，深入人心的創(chuàng)意作品。

【平面廣告】

圍繞主題為命題設(shè)計新媒體傳播海報，海報要求富有創(chuàng)意，易于傳播，符合品牌調(diào)性及主題。內(nèi)容包括但不限于品牌宣傳海報、產(chǎn)品功能海報、“治愈力”概念海報等；可以為單張平面廣告，也可以是系列平面作品（系列作品不超過三幅）。

PS：提交作品的同時，需要同步發(fā)布到小紅書平臺上。需帶話題#云南白藥漱口水 并@云南白藥個護(hù)

【短視頻】

作品時長15s-60s，圍繞品牌“治愈力”展現(xiàn)產(chǎn)品特性，自設(shè)場景，拍攝有調(diào)性，有劇情，能出圈的短視頻，要求作品具有自發(fā)傳播力，產(chǎn)品植入巧妙不生硬。拍攝形式不限，真人拍攝，手繪，動畫等均可。

PS：嚴(yán)禁剪輯使用非原創(chuàng)素材及使用其他物品指代命題產(chǎn)品。提交作品的同時，需要同步發(fā)布到小紅書平臺上。需帶話題#云南白藥漱口水 并@云南白藥個護(hù)

【廣告文案】

圍繞主題選擇以下任意一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng)作，字?jǐn)?shù)不限：

1.產(chǎn)品Slogan：簡潔易記，便于傳播，符合品牌調(diào)性。

2.中長文案：品牌故事或產(chǎn)品推薦，適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內(nèi)容種草平臺，內(nèi)容有趣，富有感染力。

PS：提交作品的同時，需要同步發(fā)布到小紅書平臺上。需帶話題#云南白藥漱口水 并@云南白藥個護(hù)

【營銷策劃】

可根據(jù)命題產(chǎn)品進(jìn)行營銷策劃方案創(chuàng)作或打破主題創(chuàng)作。打破主題可通過分析漱口水市場缺口，可打破現(xiàn)有人群定位，找到未被滿足口腔護(hù)理需求的人群，匹配云南白藥品牌“治愈力”優(yōu)勢做全新產(chǎn)品設(shè)計及定價，然后完成新品的整合營銷上市營銷策劃，達(dá)到本次命題要求的傳播/營銷目的。

【包裝設(shè)計】

圍繞“治愈力”，為命題產(chǎn)品設(shè)計深受年輕人喜愛的包裝創(chuàng)意作品。包裝設(shè)計需洞察消費者偏好，考慮使用場景使用方便。包裝設(shè)計規(guī)格不限，瓶裝、條裝或膠囊裝等包裝形態(tài)均可。優(yōu)秀的創(chuàng)意作品有機(jī)會被選中定制限量版包裝。

PS：提交作品的同時，需要同步發(fā)布到小紅書平臺上。需帶話題#云南白藥漱口水 并@云南白藥個護(hù)

在以上五大類別中，參賽學(xué)生可以任意選擇自己擅長或喜愛的一個或多個類別進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)意不設(shè)限，且只要作品足夠優(yōu)秀，皆有機(jī)會獲得品牌創(chuàng)意大獎，歡迎營創(chuàng)青年來投~

（作品征集時間截至2022年10月28日17:00，更多命題信息請咨詢營創(chuàng)賽官方客服）

此次與營創(chuàng)賽聯(lián)合

云南白藥希望

和更多青年學(xué)生實現(xiàn)深度交互

向更多的Z世代

傳遞口腔健康生活方式

用創(chuàng)意“治愈”更多人！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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