題記：隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來，男裝穿搭理念不斷更新，商務(wù)休閑風(fēng)格越發(fā)混搭與多元，適用于多場景穿搭的輕商務(wù)風(fēng)格成為當(dāng)下的主流。茄克作為男士衣櫥里的必備單品，傳承經(jīng)典和改良再造上還有哪些創(chuàng)新？男士茄克如何通過設(shè)計(jì)來凸顯個(gè)性化與時(shí)尚化的一面？

9月6日下午中國國際時(shí)尚論壇——時(shí)尚男裝的設(shè)計(jì)突圍暨《中國時(shí)尚茄克流行趨勢白皮書》發(fā)布會(huì)在751D·PARK時(shí)尚回廊舉辦。

作為中國國際時(shí)裝周23SS系列的重要活動(dòng)，本場活動(dòng)將關(guān)注點(diǎn)對(duì)焦男裝茄克，邀請(qǐng)各維度嘉賓，深入探討設(shè)計(jì)如何引領(lǐng)時(shí)尚茄克的設(shè)計(jì)突圍。

疫情之下，除了到達(dá)現(xiàn)場，觀眾也可通過直播參與互動(dòng)，在中國國際時(shí)裝周期間，代表時(shí)尚頭腦風(fēng)暴的論壇板塊，掀起一場聚焦設(shè)計(jì)啟迪的鬧動(dòng)嘉年華。

這場高峰論壇由中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)與七匹狼男裝聯(lián)合主辦，服裝設(shè)計(jì)師雜志社承辦。邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外重量級(jí)嘉賓齊聚于此，一改論壇的沉悶氣氛，通過一場主題演講加流行趨勢發(fā)布的方式，在輕松的氛圍中共商新形勢下中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)，為男裝產(chǎn)業(yè)和男裝設(shè)計(jì)的發(fā)展做出新的研判。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長陳大鵬，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄，副總裁余如，品牌管理中心負(fù)責(zé)人耿大為，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)專職副主席朱少芳，國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任閆敏，著名品牌戰(zhàn)略專家、中央電視臺(tái)品牌顧問李光斗，北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長、研究員、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)圖書館副館長祝帥，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、中國時(shí)尚大獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師武學(xué)凱，中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長陶音，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院代表韓潔，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教授胡迅，武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院教授熊兆飛，中國時(shí)尚大獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師武學(xué)凱，《服裝設(shè)計(jì)師》雜志主編劉妍等嘉賓出席論壇。

論壇開始前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長陳大鵬在致辭中指出，當(dāng)下男裝市場的時(shí)尚化、細(xì)分化、多元化的特征越發(fā)明顯，但市場供給側(cè)并沒有完全跟上消費(fèi)變革需求。如何深入洞察消費(fèi)變革，分析把握市場流行趨勢的發(fā)展方向是男裝企業(yè)、品牌及設(shè)計(jì)師需要深入思考的問題。七匹狼多年來一直深耕于男裝領(lǐng)域，是中國最優(yōu)秀的男裝品牌代表之一。今天關(guān)于茄克設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴及《中國時(shí)尚茄克流行趨勢白皮書》的發(fā)布，是共同探討茄克產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，梳理新常態(tài)下茄克產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途，將為未來時(shí)尚男裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新起到理念、邏輯或方法論上的導(dǎo)向作用。

福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，隨著新消費(fèi)時(shí)代的機(jī)遇與疫情常態(tài)化的挑戰(zhàn)相繼而至，給中國時(shí)尚男裝行業(yè)發(fā)展帶來新的課題。作為中國領(lǐng)軍的男裝企業(yè)，七匹狼在聚焦茄克這個(gè)核心品類競爭力的同時(shí)，致力于傳遞狼性奮斗精神的中國時(shí)尚態(tài)度，為中國男裝引領(lǐng)世界的時(shí)尚夢想貢獻(xiàn)自己的一份力量。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)作為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者和推動(dòng)者，肩負(fù)著培養(yǎng)中國時(shí)尚創(chuàng)意的原動(dòng)力、提升中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球的話語權(quán)的責(zé)任與使命。為了實(shí)現(xiàn)這一共同的目標(biāo)，雙方開啟了深度戰(zhàn)略合作之旅，聯(lián)合推出了《中國時(shí)尚茄克流行趨勢白皮書》及七匹狼·中國茄克時(shí)尚創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽，以“領(lǐng)頭狼”的社會(huì)責(zé)任感為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多價(jià)值，在今后的發(fā)展路程當(dāng)中戮力同心、共進(jìn)共贏。

小標(biāo)題一：迭代升級(jí)，全方位提升男裝設(shè)計(jì)力和價(jià)值創(chuàng)造力

在主題演講中，與會(huì)嘉賓們表示，當(dāng)下的中國時(shí)尚男裝產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出新的氣象與趨勢，如何通過設(shè)計(jì)力和創(chuàng)造力賦予茄克新的生命力，使品牌能夠在當(dāng)下市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突圍，是品牌需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題。對(duì)此問題，他們紛紛作出回應(yīng)。

首先，國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任閆敏以《新發(fā)展格局下的消費(fèi)市場大勢》為主題，道明了新發(fā)展格局下男裝品牌所面臨的機(jī)遇與壓力，她表示中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代，在構(gòu)建新發(fā)展格局的過程中，消費(fèi)將起到基礎(chǔ)性的作用，并煥發(fā)出新的活力。消費(fèi)市場發(fā)展具有服務(wù)化、智能化、綠色化、個(gè)性化及國際化的 五大趨勢。作為與消費(fèi)發(fā)展大勢息息相關(guān)的行業(yè)，服裝行業(yè)也將迎來市場需求擴(kuò)大、發(fā)展動(dòng)力增強(qiáng)、全球拓展深化、商業(yè)模式創(chuàng)新等機(jī)遇。

著名品牌戰(zhàn)略專家、中央電視臺(tái)品牌顧問李光斗通過多個(gè)知名品牌案例告訴我們，中國品牌高端化發(fā)展的時(shí)代早已到來。他談到，品牌的高端化是將品牌與審美功能和情感功能相結(jié)合，高端化運(yùn)作包括營造神秘氛圍、具備宇宙視角、價(jià)值共識(shí)、 精神啟迪四大步驟。傳統(tǒng)品牌可以通過傳播新理念、開發(fā)新產(chǎn)品、構(gòu)建新場景、滿足新需求、產(chǎn)品IP化等方式來吸引年輕人。

北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長、研究員、博士生導(dǎo)師，圖書館副館長祝帥從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)智慧的角度研判了未來男裝設(shè)計(jì)發(fā)展特質(zhì)。他指出國風(fēng)、國潮并不只是簡單地運(yùn)用中國元素，而是應(yīng)從中國傳統(tǒng)的經(jīng)典、歷史、文化中總結(jié)、挖掘出可以指導(dǎo)當(dāng)下設(shè)計(jì)實(shí)踐的規(guī)律和智慧。古代的工藝美術(shù)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)概念都追求實(shí)用與美觀特性，因此，古代的設(shè)計(jì)智慧能啟迪現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維。比如，《周易》對(duì)于我們形象的創(chuàng)造提出了簡易、變易、不易的要求；儒家思想里提出了禮、仁及創(chuàng)造性的要求，“其命維新”永遠(yuǎn)是中國設(shè)計(jì)和中國思想永恒不變的法則；道家則以“技道關(guān)系”賦予藝術(shù)設(shè)計(jì)以工匠精神和更多的創(chuàng)意發(fā)揮的可能性；禪宗顛覆了許多佛教的傳統(tǒng)理念，但卻和中國的設(shè)計(jì)精神、藝術(shù)精神息息相通。有了對(duì)傳統(tǒng)智慧的深入解讀與賦能，國潮、國風(fēng)才能可持續(xù)發(fā)展，真正成為中國設(shè)計(jì)主體性發(fā)展永遠(yuǎn)的推動(dòng)力。

中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、中國時(shí)尚大獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師武學(xué)凱從品牌設(shè)計(jì)的角度談到，在新消費(fèi)時(shí)代里，大眾化的品牌要以小眾化的方式重新塑造形象。例如，通過推出限量系列來表現(xiàn)某種稀缺性，或者以小眾化的運(yùn)營方式吸引大眾化的市場，品牌的能量便會(huì)不斷增強(qiáng)。從歷史上來看，大眾化品牌正從價(jià)格定義過渡到以價(jià)值與品牌表現(xiàn)力來定義，未來不僅是中國的消費(fèi)服務(wù)業(yè)崛起的時(shí)代，也是消費(fèi)創(chuàng)新的新時(shí)代。大眾化品牌已經(jīng)開始培育新的基因，對(duì)未來能產(chǎn)生變革的基因，開始新的代際創(chuàng)新與發(fā)展。

小標(biāo)題二：權(quán)威發(fā)布，《中國時(shí)尚茄克流行趨勢白皮書》夯實(shí)“升級(jí)”基礎(chǔ)

作為重磅活動(dòng)，七匹狼男裝與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在論壇上聯(lián)合推出了國內(nèi)首部《中國時(shí)尚茄克流行趨勢白皮書》，掀起了論壇的高潮。嘉賓們共同點(diǎn)亮象征著茄克時(shí)尚新征程的啟動(dòng)裝置，在振奮的音樂和炫彩的燈光中，開啟了男裝設(shè)計(jì)的全新篇章。

在激動(dòng)人心的啟動(dòng)儀式之后，作為白皮書策劃團(tuán)隊(duì)的重要成員之一、中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長陶音從理論研究體系及具體內(nèi)容兩個(gè)方面介紹了白皮書的內(nèi)容。她表示，此次面世的《中國時(shí)尚茄克流行趨勢白皮書》，是七匹狼男裝與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合國內(nèi)頂尖的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校、中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過廣泛調(diào)研，對(duì)商務(wù)男士茄克需求大數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤分析，歷時(shí)近一年精心打磨而成的權(quán)威之作。

“白皮書”通過對(duì)中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況、茄克的歷史脈絡(luò)與文化美學(xué)、茄克設(shè)計(jì)的流行趨勢等內(nèi)容進(jìn)行深度解析，全景式反映中國茄克發(fā)展新方向，打開引領(lǐng)中國茄克時(shí)尚趨勢的新篇章。書中以市場前端趨勢為導(dǎo)向，劃分了歷史脈絡(luò)、趨勢前瞻、關(guān)鍵色彩、關(guān)鍵面料、重點(diǎn)單品、關(guān)鍵細(xì)節(jié)、產(chǎn)業(yè)政策解讀、消費(fèi)趨勢調(diào)研等眾多內(nèi)容，針對(duì)2023男裝茄克外套趨勢進(jìn)行多個(gè)方面、多種維度的詳細(xì)解析，并配以多種特殊面輔料實(shí)樣選擇，直擊市場痛點(diǎn)。此舉也完美契合七匹狼2022 年發(fā)展戰(zhàn)略，正如七匹狼董事長周少雄所概括，“做強(qiáng)茄克核心品類，夯實(shí)中國茄克引領(lǐng)者地位，用時(shí)尚傳遞中國時(shí)尚態(tài)度。”

至此，整個(gè)論壇到此圓滿落幕，嘉賓們一起上臺(tái)合影留念。臺(tái)上每一位微笑的嘉賓，都像一個(gè)個(gè)無聲的戰(zhàn)士，在時(shí)尚、品牌及學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域默默的用行動(dòng)發(fā)聲。感動(dòng)之余也讓現(xiàn)場觀眾看到了中國男裝設(shè)計(jì)和時(shí)尚可持續(xù)事業(yè)的未來。

相信這場論壇將成為 “男裝設(shè)計(jì)”的新起點(diǎn)，由每一位到場的參與者，從這里走出去，把“茄克的設(shè)計(jì)突圍”的智慧分享給更多的人。開啟“時(shí)尚男裝的設(shè)計(jì)突圍”新篇章。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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