銀鷺作為一個成立了30余年的國民品牌，一直受到廣大消費(fèi)者的信賴，不僅是因?yàn)樗^硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更是因?yàn)樗冀K堅(jiān)持的突破與創(chuàng)新。隨著00后逐漸開始成為市場的消費(fèi)主力軍，銀鷺也開始進(jìn)行全新升級，以新的營銷方式去打造年輕標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)自我的營銷突圍。

懂借勢 會發(fā)聲

每逢佳節(jié)，各大品牌就會使出渾身解數(shù)借勢熱度，以擴(kuò)大品牌市場范圍。但品牌如何成功借勢節(jié)日營銷，真正贏得用戶的心智，達(dá)到讓用戶對品牌認(rèn)同的目的，對于每個品牌來說都是一項(xiàng)嚴(yán)苛的考驗(yàn)。

在剛剛過去的中秋佳節(jié)，在大部分品牌探討“回家團(tuán)圓”時，銀鷺已然跳出中秋傳播的思維定式，以年輕消費(fèi)者為抓手，去洞察他們真正的情感需求。年輕一代的他們是各種不確定的代名詞，不確定的加班出差，不確定的休假見面，還有不確定的生活未來，各種不確定的因素影響著他們的工作生活，甚至身心健康。

基于此，銀鷺發(fā)起#暫別 不確定性#的傳播話題，呼吁年輕人暫別現(xiàn)實(shí)生活中的各種不確定因素，回家擁抱確定的愛與溫暖，為用戶提供了一個中秋的情感宣泄口，打造出成功的節(jié)日營銷效果。

懂細(xì)節(jié) 會傳播

確定好發(fā)聲主陣地后，銀鷺圍繞著#暫別 不確定性#發(fā)起了一輪溫柔而有力量的情感營銷互動。

傳播互動圍繞著一支暖心tvc《月圓滿 愛回家》展開，它講述了4個普通家庭的親子相處細(xì)節(jié)：媽媽因患上阿茲海默癥而記憶力逐漸衰退，卻始終不忘給女兒準(zhǔn)備她愛吃的西瓜;爸爸總是在不停催女兒去相親結(jié)婚，當(dāng)女兒真正結(jié)婚時卻又一個人默默躲起來哭泣;媽媽總是為了幾毛菜錢斤斤計(jì)較，卻愿為了兒子的喜好不看價簽;爸爸一直反對兒子追求音樂夢想，但看見兒子的琴被房東拿走時又放下面子幫他拿回。

細(xì)膩可感的視角，讓我們看到了自己和父母相處時的樣子，也引起了觀眾的“反思”，要更珍惜每一份確定的關(guān)愛。

配合短片傳播，銀鷺同時發(fā)起了真心話征集大賽，向大家征集那些對父母羞于表達(dá)的愛意。活動受到了廣大用戶的關(guān)注與支持，我們看見了一個個誤解被解開，聽到了來自他們內(nèi)心深處最濃的愛意。年輕的一代的他們不是不敢表達(dá)，而是少了感情宣泄的出口，銀鷺借此時機(jī)為他們提供了宣泄感情的平臺，拉近了品牌與年輕一代消費(fèi)者的距離。

打動全齡圈層，銀鷺走新更走心

隨著新消費(fèi)背景下品牌競爭愈演愈烈，國民品牌銀鷺也沒有停留在以前的風(fēng)光中，而是隨著目標(biāo)受眾的興趣改變而不斷創(chuàng)新。在挖掘品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，深刻理解自身產(chǎn)品特性和目標(biāo)人群需求，傳遞品牌價值觀，以此贏得消費(fèi)者的信任，實(shí)現(xiàn)營銷的可持續(xù)性、良性循環(huán)。

有著80、90一代消費(fèi)者的支持，逐步拉近與00后新消費(fèi)群體的距離，銀鷺正以打動全齡圈層消費(fèi)者的趨勢，書寫國民品牌的輝煌傳奇。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽：