盛夏8月，「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」讓電商生意更加滾燙。截至8月18日24時(shí)，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)成交額破百萬直播間達(dá)3894個(gè)，掛購物車短視頻投稿量達(dá)1621萬條，交易額破百萬品牌達(dá)5560個(gè)，抖音商城交易額破百萬單品個(gè)數(shù)達(dá)400+。

火熱的交易氛圍，為各行業(yè)8月生意增長打下基礎(chǔ)，再加上七夕節(jié)、開學(xué)季等一波助攻，興趣好物迎來新增長、展現(xiàn)出經(jīng)營新趨勢(shì)：美妝數(shù)碼、珠寶鮮花等品類抓住七夕節(jié)浪漫經(jīng)濟(jì)浪潮；圖書親子、家電家居、個(gè)護(hù)家清借勢(shì)「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」場景式種草，新老牌國貨更懂國人飲食養(yǎng)生。

一、

七夕好物乘勢(shì)浪漫經(jīng)濟(jì)

優(yōu)質(zhì)大牌釋放消費(fèi)活力

QuestMobile2021年?duì)I銷數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過去一年內(nèi)僅「節(jié)日營銷」事件就占據(jù)所有營銷事件的22.5%。抖音電商內(nèi)持續(xù)增長的七夕送禮與悅己需求，讓美妝、數(shù)碼、珠寶、鮮花生意節(jié)節(jié)攀升。這再次證明了興趣電商如何以內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化邏輯，在密集的節(jié)點(diǎn)中幫助品牌商家成功突圍。

美妝品牌是向來是七夕節(jié)的頭號(hào)玩家，8月又出現(xiàn)新趨勢(shì)：隨著Z世代掌握話語權(quán)，歐詩漫、覓光、花西子等新潮品牌風(fēng)頭正盛。而“醫(yī)美風(fēng)”刮過，帶火了美容儀、水光儀等產(chǎn)品，在面膜、護(hù)膚禮盒外，覓光AMIRO六極射頻美容儀Pro、BIOLAB聽研即霧水光儀等醫(yī)美產(chǎn)品入圍爆款榜TOP3，增長勢(shì)能巨大。與美妝、護(hù)膚、養(yǎng)生相關(guān)的跨境業(yè)務(wù)也迎來機(jī)會(huì)窗口，MISTINE/蜜絲婷、SYNEXT、Biowell入圍品牌榜TOP3。

（美妝行業(yè)）

（跨境行業(yè)）

七夕節(jié)加上開學(xué)季，讓數(shù)碼生意成為8月最熱鬧的領(lǐng)域之一。小米、Apple、HUAWEI/華為霸占品牌榜TOP3，手機(jī)品類依然是3C數(shù)碼的爆款產(chǎn)品，小米、Apple與一加手機(jī)霸占爆款榜TO5，智能手表、游戲顯卡與游戲本則成為最值得關(guān)注的趨勢(shì)品，吸金力明顯。

（3C數(shù)碼行業(yè)）

過節(jié)怎么少得了首飾和鮮花？珠寶潮奢、鮮花園藝在8月迎來爆發(fā)。作為珠寶首飾的常青樹，翡翠、黃金、珍珠，依舊是爆款榜與趨勢(shì)榜的“三巨頭”，老牌Chow Tai Seng/ 周大生依舊品牌榜TOP3；值得注意的新趨勢(shì)，是二手奢侈品迎來消費(fèi)新浪潮，妃魚、胖虎等主打二手奢侈品品牌入圍品牌榜冠亞軍，成為“悅己消費(fèi)”的性價(jià)比之選。

（珠寶潮奢行業(yè)）

隨著“在抖音發(fā)現(xiàn)花樣生活”深入人心，越來越多用戶涌入直播間下單。8月，用戶最喜愛的還是與種花相關(guān)的土壤活化劑、鳳梨蘿卜種子等熱銷產(chǎn)品，星光皇冠款紅玫瑰花束攀上趨勢(shì)榜，形成了種花、養(yǎng)花與送花多線并行的生意模式。其中，花伴優(yōu)選在浪漫的七夕節(jié)，選取了品種稀缺、與盛夏極為匹配的泰迪向日葵單品，結(jié)合梵高向日葵的藝術(shù)內(nèi)容，打造出從花田到末端的鮮花“輕禮”爆款。再加上與東方甄選的持續(xù)合作，以及從基地采摘到發(fā)貨20小時(shí)內(nèi)全程冷鏈物流服務(wù)保障，最終打造出銷量累計(jì)近萬單的鮮花貨品成功升級(jí)的優(yōu)秀案例。

（鮮花園藝行業(yè)）

服飾鞋包本月因反季營銷增量明顯，YAYA/鴨鴨羽絨服因反季低價(jià)優(yōu)勢(shì)掀起一陣搶購潮，登頂行業(yè)爆款榜TOP1。隨著入秋與假期的來臨，迪柯文拉桿箱、百麗馬丁靴、Jeep 沖鋒衣是最受關(guān)注的趨勢(shì)品。

（服飾鞋包行業(yè)）

二、

借勢(shì)抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)

場景式種草助推興趣成交

在抖音電商，“好物”與“消費(fèi)”連接日益緊密。消費(fèi)者在瀏覽內(nèi)容信息，被種草后完全可直接購買，觸達(dá)鏈路大大縮短。8月，更多品牌與商家借助「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」，讓優(yōu)價(jià)好物與興趣用戶品質(zhì)需求有效連接，也讓與閱讀、家居、個(gè)護(hù)家清等美好生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)流量積蓄下的集中爆發(fā)。

抖音電商一直堅(jiān)持在做的“全民好書計(jì)劃”，在此次「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」中有了新的突破，恰逢暑期，大學(xué)城講解、小說閱讀與課業(yè)輔導(dǎo)成熱門，短視頻與直播薦書能量爆發(fā)，讓“好內(nèi)容”的帶貨力有了歸處。「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」與暑期相遇，疊滿“雙重buff”催熱親子生意，其中Disney/迪士尼、balabala/巴拉巴拉、Bobdog/巴布豆深耕多年的大品牌持續(xù)霸榜，肯德基成為親子客群的共同選擇；兒童“穿與用”需求拉動(dòng)消費(fèi)，貝德美兒童洗發(fā)水、迪士尼新款雙面羽絨服分別位居爆款榜、趨勢(shì)榜首位。

（親子生活行業(yè)）

隨著公眾的消費(fèi)興趣和注意力正在明顯趨向“回歸生活”，「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」通過「品牌嘉年華」、「好物大賞」等活動(dòng)，讓家電家裝、個(gè)護(hù)家清好物摩擦出更火熱的交易火花。

在家電領(lǐng)域，洗地機(jī)因家居清潔黑科技，掀起一陣種草風(fēng)潮。全新上市追覓M13 無線洗地機(jī)、追覓智能洗地機(jī)H12、添可芙萬2.0LED洗地機(jī)、美菱智能XM-7殺菌洗地機(jī)霸占爆款榜4個(gè)席位，追覓官方旗艦店也躋身店鋪榜TOP1，展現(xiàn)出新生品牌爆發(fā)出的蓬勃生長力。

作為一匹突圍黑馬，追覓的登頂為新生品牌短時(shí)間內(nèi)打響聲量提供了參考。「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」期間，追覓參與到「品牌嘉年華」活動(dòng)中，與平臺(tái)進(jìn)行GMV與營銷共創(chuàng)：一方面，通過新品首發(fā)、自播矩陣、超頭達(dá)播聯(lián)合，加熱爆品出圈，并將目光聚焦到抖音商城領(lǐng)域，多頻道轉(zhuǎn)化商城流量；另一方面，借助好物節(jié)深度傳播與曝光，讓貨品不僅被更多人看到，而且被更多人購買，甚至復(fù)購。

（家電行業(yè)）

夏日炎炎，「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」大咖直播間為個(gè)護(hù)家清帶貨再添熱度。好物節(jié)再度調(diào)動(dòng)起“囤貨”式消費(fèi)熱情，個(gè)護(hù)產(chǎn)品大包出售更受歡迎，KONO控油凈屑洗護(hù)套裝500ml、維達(dá)棉韌抽紙3層100抽20包、藍(lán)月亮洗衣液薰衣草香12斤成爆款TOP3。

不論消費(fèi)興趣如何變化，最終能留住用戶的仍是“好物”本身。作為上榜國民老牌，心相印抓住了產(chǎn)品“使用感”與“體驗(yàn)感”，爆品茶語絲享抽紙3層110抽48包采用進(jìn)口木漿漿板，解決了塵埃、雜質(zhì)多的問題，物理性能上也更加優(yōu)秀。憑借擦拭不留屑、濕水不易破、親膚柔軟等好物口碑，以及由34個(gè)省份10個(gè)生產(chǎn)基地連接而成的供應(yīng)鏈服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，最終自播間直播銷售額破千萬。

（個(gè)護(hù)家清行業(yè)）

當(dāng)年輕人加入家裝大軍，“舒適”與“安全”成為更能戳中消費(fèi)者的標(biāo)簽：芝華仕真皮電動(dòng)功能沙發(fā)、 FOH專業(yè)除甲醛果凍、樂橙監(jiān)控?cái)z像頭TA3進(jìn)入爆款榜TOP3，主打“空間舒適”“頭等艙沙發(fā)”的CHEERS/芝華仕及其官方旗艦店，拿下品牌榜、店鋪榜首位。宅家場景下，“更好的吃”與“舒服的睡”成為家居主要需求，蘇泊爾不銹鋼家用炒菜鍋、休閑毯/毛毯/絨毯分別成爆款榜、趨勢(shì)榜TOP1。

（家具家裝行業(yè)）

（家居生活行業(yè)）

三、

從食品酒水到中國制造

國貨好物更受歡迎

今年8月，國貨潮不減，中國式飲食、滋補(bǔ)與制造賽道火熱。填飽的不僅有“中國胃”，還有逐漸在線上熱鬧起來的酒飲、養(yǎng)生與出行需求。

一食一味，總與中國人在乎的時(shí)令習(xí)俗、地域習(xí)慣緊密連接。MENGNIU/蒙牛、伊利大牌國貨依舊是大眾用戶心頭愛，位列品牌榜TOP2。不同地域產(chǎn)品擄獲了全國人的心，柳州螺獅粉、回味一夢(mèng)手撕鴨脖、東方甄選五常長粒香米、滿小飽香港肥汁米線最受歡迎，入圍爆款榜TOP5。臨近中秋節(jié)，月餅禮盒增長勢(shì)頭漸露，一夜爆火的「東方甄選」在食品飲料類帶貨力明顯，躋身店鋪榜TOP1，其推出的月餅禮盒也位居爆款榜第二名，打響了“月餅節(jié)”先聲。水果生鮮同樣顯示出地域食品吸引力，梅菜扣肉半成品菜、潮汕牛肉丸+牛筋丸、攀枝花凱特芒果入圍趨勢(shì)榜。

（食品飲料行業(yè)）

（水果生鮮行業(yè)）

“中國式養(yǎng)生”也成為值得注意的國貨品類熱點(diǎn)。國貨品牌諾特蘭德、藥都仁和位居品牌榜第一、二名，捕獲了更多中國消費(fèi)者的信任消費(fèi)。滋補(bǔ)健康行業(yè)爆款形式更加多元，既有咀嚼片，凝膠糖果，也有原漿、蛋白粉、飲料，在營養(yǎng)之外，也顧及到便捷性、口味感等多重考量。

（滋補(bǔ)健康行業(yè)）

作為“活態(tài)文化”，國酒本月表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺。MOUTAl/茅臺(tái)、五糧液、郎酒等名酒品牌持續(xù)上榜，并在品牌、店鋪、爆款榜位居前列。酒體醇厚的醬香型酒飲更受歡迎，MOUTAl/茅臺(tái)王寅虎年生肖紀(jì)念酒醬香型、MOUTAl/茅臺(tái) 飛天茅臺(tái)醬香型霸占爆款榜TOP2。

（酒水行業(yè)）

作為“中國制造”的一部分，車仆、奧吉龍、固特威等國產(chǎn)汽車用品品牌表現(xiàn)突出。車仆金裝燃油寶、汽車安全錘、洗車毛巾等養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品銷量更好，進(jìn)入爆款榜TOP3。隨著汽車垂直內(nèi)容的豐富，在抖音電商“邊看邊買”成為汽車用戶的習(xí)慣。

（汽車行業(yè)）

總地來說，在節(jié)日效應(yīng)與「抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)」的雙重加持下，許多行業(yè)品牌與商家在8月都收獲了不錯(cuò)的交易成績。9月在即，秋季煥新、中秋禮贈(zèng)、國慶出行準(zhǔn)備場景集中涌現(xiàn)，相信會(huì)釋放出新一波增長動(dòng)力。

數(shù)據(jù)與趨勢(shì)，是對(duì)生意最直接的指引。商家可以從榜單“見賢思齊”，在店鋪榜、爆品榜、趨勢(shì)榜中獲得布局靈感，優(yōu)化運(yùn)營思路、調(diào)整運(yùn)營策略；而品牌則通過榜單露出，獲得又一次品牌與產(chǎn)品傳播機(jī)會(huì)，潛移默化中實(shí)現(xiàn)公信力更強(qiáng)的“榜單式種草”。

我們期待月度榜單可以持續(xù)帶來更清晰的生意指引，幫助商家與品牌尋找復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，依然有價(jià)值、有增長的生意方向，在“金九銀十”的增長窗口，交付出更滾燙的交易數(shù)據(jù)。

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