今年天貓雙11，阿里媽媽以更科學(xué)的思維和體系，打造“三波段脈沖式促收”新經(jīng)營(yíng)策略，并發(fā)布系列利好政策，以及第一波段蓄力指南，助力品牌商家沖刺預(yù)售首購(gòu)爆發(fā)。

截至目前，Uni Desk已有超90%頭部品牌紛紛搶定合作席位，投放直通車(chē)的頭部品牌已達(dá)99%，超95%頭部品牌已選擇萬(wàn)相臺(tái)。超級(jí)互動(dòng)城限量黃金席位、超級(jí)直播天貓雙11尊享投放、三大超級(jí)內(nèi)容計(jì)劃都即將滿(mǎn)額，淘寶聯(lián)盟媒體簽框補(bǔ)貼消耗進(jìn)度、品牌U享搶占席位均達(dá)到100%，超過(guò)3000個(gè)品牌開(kāi)通了達(dá)摩盤(pán)-營(yíng)銷(xiāo)策略中心DEEPLINK消費(fèi)者資產(chǎn)功能制定雙11計(jì)劃……隨著資源席位懸念一一揭曉，雙11大促關(guān)鍵實(shí)戰(zhàn)一觸即發(fā)。

01

四大產(chǎn)品矩陣迎商家積極搶位

正值蓄水黃金周期，百萬(wàn)商家快速鎖定四大產(chǎn)品矩陣的核心資源和補(bǔ)貼，包括深鏈人群通、超級(jí)互動(dòng)城、Uni Desk大外投，以及覆蓋超級(jí)直播、超級(jí)短視頻、萬(wàn)相臺(tái)、引力魔方、直通車(chē)的新品效玩法，全力迎戰(zhàn)天貓雙11。

精細(xì)化人群策略依然是關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)風(fēng)向，目前眾多商家投入深鏈人群通精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。資生堂、Dior、雅詩(shī)蘭黛、法國(guó)嬌韻詩(shī) 、寶潔、喬丹、小米、OPPO、西門(mén)子家電、樂(lè)高等等超過(guò)90%頭部品牌應(yīng)用UD品牌產(chǎn)品，超過(guò)400個(gè)品牌鎖定UD內(nèi)容合作席位。

75%以上頭部品牌投入引力魔方人群方舟，其中三只松鼠、安踏、歐舒丹、蘇泊爾、璦爾博士、格力、添可等品牌將50%人群拉新預(yù)算都用于引力魔方人群方舟。有99%頭部品牌投入直通車(chē)，提前預(yù)定超級(jí)直播天貓雙11尊享投放的商家突破200位，95%以上的頭部品牌應(yīng)用阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)數(shù)智化經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行雙11人貨加速爆發(fā)。

02

內(nèi)容場(chǎng)域億級(jí)體量已鎖定

商家們還積極加入阿里媽媽為雙11定制的兩大經(jīng)營(yíng)加速計(jì)劃，以及阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃中心推出的超級(jí)內(nèi)容計(jì)劃，搶占營(yíng)銷(xiāo)IP核心資源構(gòu)筑大促超高品牌聲量。

「超級(jí)大客計(jì)劃」最高對(duì)投達(dá)1:1，商家享淘系最強(qiáng)能力疊加最強(qiáng)資源，「品效充值返+消耗返」商家扶持計(jì)劃全面升級(jí)，大促資源調(diào)用更靈活。目前兩大計(jì)劃迎來(lái)品牌商家火熱報(bào)名中。

「雙11王牌新品計(jì)劃」吸引了波司登、李寧、小米、LEGO、雷士等20+品牌加入，三星、海爾等20余個(gè)品牌加入的「雙11世界杯計(jì)劃」超額引爆營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。「雙11大牌爆款計(jì)劃」集結(jié)珀萊雅、寶馬、西門(mén)子家電、追覓超30個(gè)行業(yè)大牌超億級(jí)投入。

朗諾、溪木源、HBN、北海牧場(chǎng)則積極牽手寶藏新品牌，全力打造新銳力量經(jīng)營(yíng)場(chǎng)。

03

稀缺席位、數(shù)智能力海量補(bǔ)貼、盡收囊中

淘寶聯(lián)盟海量補(bǔ)貼、達(dá)摩盤(pán)數(shù)智能力、創(chuàng)意生態(tài)海量創(chuàng)意成為商家心中的雙11定盤(pán)星，資源鎖定進(jìn)度逼近100%。追加補(bǔ)貼至19億的淘寶聯(lián)盟稀缺席位被瘋搶?zhuān)琋ike、妖精的口袋、特步、強(qiáng)生、雅詩(shī)蘭黛、寶潔（舒膚佳）、UR等品牌通過(guò)淘寶聯(lián)盟強(qiáng)勢(shì)蓄水。

達(dá)摩盤(pán)全新升級(jí)，天貓雙11數(shù)智普惠百萬(wàn)商家，引入65億超新星人群資產(chǎn)，吸引西門(mén)子家電、JACKJONES、WMF、貝親等品牌積極應(yīng)用達(dá)摩盤(pán)全新能力。

今年雙11，阿里媽媽四大產(chǎn)品矩陣、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、稀缺資源席位、強(qiáng)大數(shù)智能力、海量補(bǔ)貼助力都在吸引商家積極搶位，強(qiáng)勢(shì)蓄力人群貨品資產(chǎn)，活用資源與產(chǎn)品能力。

“精準(zhǔn)投入，確定回報(bào)”，成為商家與阿里媽媽在天貓雙11期間的強(qiáng)烈共識(shí)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽：