10月22日，擁有360萬收聽觀眾【凱叔講故事】旗下IP《麥小米的100個煩惱》聯(lián)合連鎖人像攝影品牌小象館在京舉辦了“麥小米”線下生日會。小象館作為品牌合作伙伴量身打造了一個IP主題“生日派對空間”。眾多喜歡“麥小米”的小朋友前來參加，他們帶來了祝福視頻、原創(chuàng)手繪和手工作品，用自己的方式為麥小米送上了生日祝福。

隨著《麥小米的100個煩惱》（以下簡稱“麥百煩”）第三季回歸，新一季“煩惱故事”頗受關(guān)注。一直以來，“麥百煩”主張“陪伴式內(nèi)容”，與用戶共同成長，這也成為其內(nèi)容驅(qū)動力和IP價值壁壘。至今已收獲360萬小用戶的喜愛。

360萬粉絲追更，“麥百煩”憑什么？

“我們一直思考小朋友們在關(guān)注什么，他們的生活在發(fā)生什么故事”，凱叔講故事運營團隊方面介紹，多年來團隊一直深度聚焦“前青春期”學(xué)生群體，從調(diào)查和訪談中捕捉到了小朋友的煩惱和成長問題，這些“煩惱”提供了獨特的內(nèi)容創(chuàng)作視角，最終策劃推出了《麥小米的100個煩惱》音頻故事。

2020年，“麥百煩”帶來三個好閨蜜和她們的“煩惱故事”；兩年后的今天，她們已經(jīng)和360多萬個孩子成了好朋友。有市場反饋指出，小朋友們之所以喜歡“麥百煩”，是因為故事更貼近校園生活，人物更加鮮活，獨特的日記體給人耳目一新的感覺。

今年動畫電影《青春變形記》感動了不少年輕人，其中不乏80后90后。這也折射了國內(nèi)相關(guān)內(nèi)容的缺口和大眾對“青春與成長”議題的持續(xù)關(guān)注。一定程度上，“麥百煩”填補了“前青春期”內(nèi)容市場的空白，更具現(xiàn)實價值意義。

陪伴式成長，構(gòu)建內(nèi)容新引擎

“麥百煩”故事一直強調(diào)價值主張，“一個煩惱也是一顆糖，每個煩惱都能帶來滋養(yǎng)”。今年麥小米生日會之際，凱叔講故事團隊精心籌備了“煩惱是什么”主題訪談，采訪了20位2-18歲的孩子和20位19-35歲的成年人，拉長時間維度重新審視“成長與煩惱”。視頻中邀請孩子和成年人共話“成長的煩惱”。跨代際之間的“對白”相互呼應(yīng)，在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

過去兩年，“麥百煩”也在持續(xù)推進跨界聯(lián)動，與小象館等諸多品牌合作伙伴一起，用創(chuàng)新玩法激活用戶圈層。同時在角色形象、場景構(gòu)建和品牌視覺上持續(xù)迭代升級，提煉出了手賬風(fēng)、蝴蝶結(jié)等獨特的流行元素，來擁抱年輕一代審美趨勢。

凱叔講故事團隊指出，中國原創(chuàng)故事IP的“內(nèi)容引擎”動能，是與用戶一起成長，成為陪伴一代代中國人的童年品牌，讓故事角色成為能夠一起長大的朋友；同時打破單一內(nèi)容介質(zhì)維度，以跨界聯(lián)動和綜合運營手段更好的擁抱用戶市場，致力打造屬于中國年輕一代的優(yōu)秀IP品牌。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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