最新的研究結(jié)果再次證實(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者將健康視為一個(gè)整體，希望通過(guò)營(yíng)養(yǎng)來(lái)改善自己的健康，但面臨著缺乏時(shí)間和對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的信任度較低的問(wèn)題。

2022年10月28日，中國(guó)上海–根據(jù)恒天然原料健康營(yíng)養(yǎng)品牌紐添益新發(fā)布的全球消費(fèi)者健康調(diào)研報(bào)告顯示，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為均衡的飲食對(duì)預(yù)防重大疾病有著重要意義，但生活方式帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)卻使很多人無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

《益普索，紐添益消費(fèi)者健康調(diào)研報(bào)告》由領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索（IPSOS）和全球乳制品巨頭恒天然旗下的健康營(yíng)養(yǎng)品牌紐添益聯(lián)合開(kāi)展。該報(bào)告調(diào)查了1000名中國(guó)消費(fèi)者對(duì)整體健康的看法。

大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者(95%)正在采納整體健康的思維，他們認(rèn)為健康不僅包括身體健康，還包括各個(gè)方面的健康。盡管大多數(shù)人表示他們正在采取積極的措施來(lái)管理自己的健康，但不同生活方式選擇而帶來(lái)的阻礙正在遏制這一進(jìn)展1。

重新思考營(yíng)養(yǎng)對(duì)整體健康的意義

營(yíng)養(yǎng)對(duì)整體健康至關(guān)重要 - 有96%的消費(fèi)者認(rèn)為均衡的飲食有助于預(yù)防重大疾病。實(shí)際上，僅有67%的消費(fèi)者選擇合理健康飲食來(lái)維持他們的健康。

選擇不采用營(yíng)養(yǎng)解決方案來(lái)支持健康目標(biāo)的消費(fèi)者表示，他們不太信任市面上現(xiàn)有產(chǎn)品的健康聲明，且認(rèn)為它們太昂貴，導(dǎo)致他們更傾向于依賴(lài)天然食品(54%)。

對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想要采取行動(dòng)管理健康仍存在阻礙。90%的中國(guó)消費(fèi)者表示，他們?cè)诠芾碜约旱慕】捣矫婷媾R挑戰(zhàn)，而這個(gè)比例在全球受訪(fǎng)范圍中是最高的。缺乏自律(45%)、成本(27%)和忙碌的生活方式(25%)是目前主要的阻礙因素。

消費(fèi)者沒(méi)有足夠的時(shí)間，尤其是在外出、學(xué)習(xí)或工作的時(shí)候，在中國(guó)等亞洲國(guó)家最為普遍，原因是他們的工作日程緊張、繁忙。16至24歲的年輕消費(fèi)者也更有可能因健康產(chǎn)品口感不佳而被勸退(24%)。那些能提供簡(jiǎn)單營(yíng)養(yǎng)方案而又不妥協(xié)風(fēng)味的品牌，將更有機(jī)會(huì)抓住中國(guó)市場(chǎng)的需求。

預(yù)防性和主動(dòng)的健康管理成為趨勢(shì)

新常態(tài)不僅增加了日常生活的壓力，還加速了預(yù)防性保健康這一趨勢(shì)，消費(fèi)者更加關(guān)注降低疾病的潛在風(fēng)險(xiǎn)，以盡情享受生活。根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告，人們想保持健康的主要原因有預(yù)防重大疾病（38%）、有閑暇時(shí)間休息和放松（35%）以及活出精彩人生（32%）。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京天壇醫(yī)院江波提到，新常態(tài)可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的健康管理優(yōu)先級(jí)產(chǎn)生永久性影響，顯然，預(yù)防性保健和主動(dòng)管理健康的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。

“事實(shí)上，許多中國(guó)消費(fèi)者可能無(wú)法正確管理自己的營(yíng)養(yǎng)攝入，這表明現(xiàn)有的產(chǎn)品并不能有效地滿(mǎn)足他們的需求。再加上他們對(duì)管理整體健康的決心和興趣，使得品牌有很大的空間和機(jī)會(huì)向消費(fèi)者提供簡(jiǎn)單方便的營(yíng)養(yǎng)解決方案，如即飲蛋白質(zhì)飲品，以支持消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的健康目標(biāo)，”江主任補(bǔ)充道。

恒天然活力營(yíng)養(yǎng)部代理總裁羅丹表示，健康和營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的未來(lái)將屬于那些通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)滿(mǎn)足新需求的品牌，他們能夠識(shí)別并彌補(bǔ)市場(chǎng)上的現(xiàn)有差距。

“我們知道，現(xiàn)在的消費(fèi)者非常關(guān)心營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，正在尋找他們可以信任的簡(jiǎn)單產(chǎn)品。如果品牌能夠攻克口味和便利性等問(wèn)題，并一直領(lǐng)先于不斷變化的市場(chǎng)需求，那么營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品在身體健康、精神健康和內(nèi)在健康方面就有許多機(jī)會(huì)。”羅丹補(bǔ)充道。

– 結(jié)尾 –

益普索，紐添益消費(fèi)者健康調(diào)研報(bào)告

紐添益聯(lián)合益普索在七個(gè)國(guó)家進(jìn)行了線(xiàn)上調(diào)研。共有5000名年齡在16至70歲之間的人接受了采訪(fǎng)（中國(guó)和美國(guó)各1000人；日本、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)各600人）。針對(duì)重要的人口和地域變量設(shè)定了配額，以確保覆蓋率具有代表性。調(diào)研于2021年8月進(jìn)行。

此調(diào)研報(bào)告是Nutiani系列調(diào)研中的首個(gè)項(xiàng)目，旨在全面了解消費(fèi)者及其健康需求。

關(guān)于紐添益

紐添益是恒天然旗下全新的健康營(yíng)養(yǎng)品牌，由NZMP背書(shū)，旨在加速客戶(hù)品牌創(chuàng)新。

紐添益將結(jié)合高性能產(chǎn)品、由科學(xué)支持的特殊原料、經(jīng)消費(fèi)者測(cè)試的概念，以及基于人體科學(xué)的專(zhuān)家服務(wù)，為客戶(hù)提供終端解決方案。同時(shí)，也幫助消費(fèi)者和患者擁有更長(zhǎng)壽，更充實(shí)、更健康的生活。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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