如今，達(dá)人營(yíng)銷正在成為游戲行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的標(biāo)配。但大部分游戲廠商依然面臨諸多營(yíng)銷痛點(diǎn)，如投放內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，成本回收效果不理想，人力投入高等。針對(duì)這些問題，巨量星圖推出營(yíng)銷托管服務(wù)，整合平臺(tái)資源，以多樣化、定制化達(dá)人營(yíng)銷玩法，滿足客戶的多元營(yíng)銷訴求，助力游戲廠商投放更省心、效果更有保障。

一、玩法多樣，內(nèi)容流量增值，巨量星圖游戲發(fā)行人營(yíng)銷托管服務(wù)助力品效合一

營(yíng)銷托管服務(wù)，作為巨量星圖推出的官方運(yùn)營(yíng)服務(wù)手段，為游戲品牌方提供了多樣化內(nèi)容營(yíng)銷選擇，支持達(dá)人內(nèi)容投放策略、內(nèi)容創(chuàng)意指導(dǎo)、沉淀高質(zhì)量游戲推廣素材 ，品牌方只需提出預(yù)算、投放目標(biāo)、成本預(yù)期、敲定合作模式，由巨量星圖負(fù)責(zé)制定相應(yīng)預(yù)算分配策略、達(dá)人建聯(lián)、內(nèi)容把控、消耗執(zhí)單，高效完成內(nèi)容營(yíng)銷品效目標(biāo) 。

對(duì)于廠商而言，不論預(yù)算是否充足，營(yíng)銷托管服務(wù)都會(huì)為客戶制定相應(yīng)的玩法策略，甚至全案營(yíng)銷策劃，免費(fèi)幫助游戲廠商找到最合適的達(dá)人營(yíng)銷獲量手段，包括不限于效果類任務(wù)、一口價(jià)、全家桶綜合玩法等多樣化、個(gè)性化的玩法。

小預(yù)算客戶可以使用PUGC任務(wù)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為營(yíng)銷效果兜底；預(yù)算大的客戶，可以使用全案營(yíng)銷服務(wù)，享受從內(nèi)容策略到達(dá)人篩選，再到執(zhí)行跟進(jìn)等一站式服務(wù)。

達(dá)人供給方面，巨量星圖不僅擁有豐富的廠商合作經(jīng)驗(yàn)和海量達(dá)人資源，并與實(shí)力服務(wù)商/機(jī)構(gòu)深度綁定，可以為達(dá)人供給、精準(zhǔn)匹配、營(yíng)銷效果保駕護(hù)航；而且，巨量星圖上有大量高性價(jià)比達(dá)人、競(jìng)價(jià)素材儲(chǔ)備，可以持續(xù)輸出定制化素材，滿足廣告主的多樣化內(nèi)容需求。

達(dá)人內(nèi)容把控方面，營(yíng)銷托管服務(wù)支持將PUGC任務(wù)運(yùn)營(yíng)前置，對(duì)達(dá)人推廣內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)，先審后發(fā)，可以更好地把控達(dá)人腳本，調(diào)優(yōu)內(nèi)容產(chǎn)出方式。而且在整個(gè)營(yíng)銷托管服務(wù)過程中，巨量星圖游戲營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)人力的介入、產(chǎn)研資源的配合，為游戲廠商提供內(nèi)容投放策略支持、強(qiáng)控品效等，讓投放更有保障。

在玩法與效果方面，基于多樣化玩法與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)支持，營(yíng)銷托管服務(wù)可以幫助客戶做到成本、內(nèi)容可控，助力游戲客戶實(shí)現(xiàn)品效合一。達(dá)人內(nèi)容還可以二次復(fù)用，通過原生競(jìng)價(jià)廣告投放，放大內(nèi)容價(jià)值，進(jìn)而幫助客戶控制內(nèi)容成本，提升投放效率，借助達(dá)人視頻本身的影響力持續(xù)拉新，獲得長(zhǎng)尾轉(zhuǎn)化。

目前，營(yíng)銷托管服務(wù)已助力諸多游戲客戶實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效果的提升。

某傳奇品類游戲客戶周年慶宣發(fā)期間，選擇營(yíng)銷托管服務(wù)介入，在制定相應(yīng)消耗策略后高效觸達(dá)建聯(lián)動(dòng)畫、劇情、游戲等品類達(dá)人，以安裝效果結(jié)算方式進(jìn)行合作。投后首周，累計(jì)安裝3000余次，相比客戶出價(jià)預(yù)期而言，實(shí)際CPI（千人成本）下降了29%。

某棋牌品類游戲，試圖通過短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的獲量方式，營(yíng)銷托管服務(wù)通過游戲產(chǎn)品和達(dá)人用戶畫像分析后，根據(jù)過往品類數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)沉淀，制定了階段達(dá)人投放策略，任務(wù)首發(fā)當(dāng)日高效完成消耗，安裝量高出目標(biāo)115%。營(yíng)銷托管服務(wù)幫助客戶找到了一條新的獲量途徑，不僅獲得了想要的高品質(zhì)內(nèi)容，也大大降低了預(yù)期成本，并且有著不錯(cuò)的游戲后端數(shù)據(jù)反饋，短短兩個(gè)月復(fù)投6次。

二、小預(yù)算大預(yù)算，都能在巨量星圖游戲發(fā)行人營(yíng)銷托管服務(wù)找到答案

針對(duì)抖音平臺(tái)短視頻玩法、直播玩法以及短直雙開，營(yíng)銷托管均有對(duì)應(yīng)的服務(wù)方式，從策略和玩法等方面幫助客戶合理分配預(yù)算、制定投放目標(biāo)。

短視頻玩法適合小預(yù)算的階段性投放以及大預(yù)算長(zhǎng)期投放，可以利用抖音頭部與腰部短視頻達(dá)人，對(duì)達(dá)人分層匹配用戶畫像，為廣告主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的達(dá)人內(nèi)容，可以幫助廠商持續(xù)拉新，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾轉(zhuǎn)化，讓內(nèi)容長(zhǎng)線獲量，形成長(zhǎng)尾流量紅利。

而直播玩法適合小預(yù)算試水或者大預(yù)算主播挖掘、品牌大推等場(chǎng)景需求。比如針對(duì)品牌游戲賽事與大推等活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，為品牌客戶提供品牌專屬麥序房運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，打造品牌專屬欄目；小預(yù)算客戶，可以使用直播投稿效果類任務(wù)，通過長(zhǎng)尾達(dá)人激活結(jié)算，并通過一定運(yùn)營(yíng)手段把控主播直播內(nèi)容質(zhì)量，從品牌推廣與成本沖量?jī)蓚€(gè)方面實(shí)現(xiàn)整體的品效合一目標(biāo)。

短直雙開全托管，顧名思義，為廣告主提供抖音短視頻、直播達(dá)人的內(nèi)容投放策略全案，它適合那些大預(yù)算的精品游戲或者有大型節(jié)點(diǎn)活動(dòng)的廣告主，基于這種短直雙開的整合投放，達(dá)成整體的品效目標(biāo)。

無論是大預(yù)算的長(zhǎng)期營(yíng)銷方案，還是中小預(yù)算的階段性營(yíng)銷目標(biāo)，游戲客戶都能在營(yíng)銷托管服務(wù)找到答案，滿足游戲客戶的多元營(yíng)銷需求。

三、從達(dá)人種草到長(zhǎng)尾流量，巨量星圖游戲發(fā)行人營(yíng)銷托管服務(wù)帶來新機(jī)會(huì)

“找合適的達(dá)人，做合適的內(nèi)容”，營(yíng)銷托管服務(wù)幫助客戶找到了一條新的獲量途徑。

首先，基于巨量星圖游戲行業(yè)的背書，它對(duì)客戶、供給方帶來了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)保障、產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力支持，高效調(diào)配供給與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，讓投放更具性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)更好的長(zhǎng)尾流量?jī)r(jià)值，營(yíng)銷效果更加可控與可量化了。

其次，營(yíng)銷托管服務(wù)本質(zhì)是覆蓋自然流量、達(dá)人內(nèi)容種草、拔草、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化等游戲全生命周期鏈條，全程免費(fèi)提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持，這類服務(wù)在全網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)屈指可數(shù)。廠商既可以抓住達(dá)人營(yíng)銷的風(fēng)口，獲取短視頻直播時(shí)代的流量紅利，又能將各方面人力、時(shí)間、運(yùn)營(yíng)等成本降下來，真正實(shí)現(xiàn)了降本增效。

從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，營(yíng)銷托管服務(wù)給游戲行業(yè)破局帶來了新思路。在過去，廠商在營(yíng)銷層面需要親力親為，投入的學(xué)習(xí)、試錯(cuò)成本大，上下游溝通成本高。如今營(yíng)銷托管服務(wù)是基于更全面的達(dá)人素材庫(kù)、更科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪_(dá)人素材審核制度、更完善成熟的廣告內(nèi)容產(chǎn)出流程、更高效可控的投放流程，并通過線上化產(chǎn)品能力搭建，來推動(dòng)游戲營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)降本增效、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷目標(biāo)，這也為解決游戲行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷痛點(diǎn)帶來了新的思路。

營(yíng)銷托管服務(wù)或?qū)⒊蔀楦鄰S商的營(yíng)銷新標(biāo)配。在未來，巨量星圖也將與游戲行業(yè)廣告主并行，深耕游戲行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)賽道，通過過硬的服務(wù)手段實(shí)現(xiàn)游戲廠商內(nèi)容營(yíng)銷訴求，創(chuàng)造更好的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。

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