穿越百年，2022年是長安160周年，世紀(jì)長安，創(chuàng)領(lǐng)未來。

未來屬于青年，青年創(chuàng)造未來。2022年長安汽車?yán)^續(xù)發(fā)起“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽，通過創(chuàng)意大賽的發(fā)起與征集，打開長安汽車與年輕群體的溝通互動的通道，號召廣大青年用創(chuàng)意引領(lǐng)未來生活，弘揚青春正能量。

“以熱愛突破自我，用創(chuàng)意描繪未來”，長安設(shè)計CA DESIGN邀請百萬學(xué)子一起創(chuàng)作“無邊界”。長安設(shè)計CA DESIGN將品牌表達(dá)的權(quán)力交給年輕人，邀請大學(xué)生群體為長安汽車品牌持續(xù)注入青春活力，助力“長安汽車設(shè)計標(biāo)簽”打造，共創(chuàng)品牌年輕化表達(dá)。

只有創(chuàng)新，才能領(lǐng)航時代，走在時代的前列，本屆創(chuàng)意大賽以“創(chuàng)領(lǐng)未來”為題，向全國百萬學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意邀請。大賽共設(shè)置平面廣告、短視頻、漫畫故事、文創(chuàng)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計——概念類、工業(yè)設(shè)計——車周產(chǎn)品，六大創(chuàng)作類別，向Z世代這群最具創(chuàng)造力的年輕人征集創(chuàng)意作品。大賽自發(fā)題以來，受到了包括海外參賽院校在內(nèi)的大學(xué)生群體的廣泛關(guān)注，紛紛為長安汽車品牌增添00后新鮮創(chuàng)意活力。

聚焦校園場景，深耕年輕消費心智

作品征集階段，長安汽車走進(jìn)全國高校，與年輕大學(xué)生開展線上線下雙線交流互動。2022大廣節(jié)學(xué)院獎創(chuàng)意星球大講堂云端、實地雙線并行。在近兩個月的時間里，攜手25個命題， 26位大咖講師；線上開設(shè)13場直播課，22萬人在線打call；線下遍跡南北，舉辦17場宣講，現(xiàn)場參會3000人，線上聯(lián)動3.2萬人。長安汽車品牌形象在22場高校品牌展示、觀看人數(shù)累計突破20w+，以課堂宣傳片、展架宣傳形式，強化年輕人對長安汽車的品牌認(rèn)知，增強黏性！

同時，長安汽車分別走進(jìn)了中國人民大學(xué)、暨南大學(xué)、重慶交通大學(xué)與學(xué)生們關(guān)于命題需求進(jìn)行溝通交流。隨著當(dāng)下00后的崛起，年輕化營銷不僅僅需要不斷迎合年輕人的口味和喜好，更需要真正理解他們，和他們玩在一起。在跟同學(xué)們的面對面溝通中，長安汽車不僅打開了同學(xué)們的創(chuàng)意腦洞,更是在不斷層的交流中讓品牌與大學(xué)生之間形成對等關(guān)系,實現(xiàn)真正的認(rèn)同與奔赴。

年輕創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌注入新鮮活力

2022年長安汽車共收到包括來自韓國弘益大學(xué)、日本橫濱設(shè)計學(xué)院等海外參賽院校提交的參賽作品1828組，其中漫畫故事68組，平面廣告844組、短視頻205組、工業(yè)設(shè)計—車周類產(chǎn)品211組、工業(yè)設(shè)計—概念類108組、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計392組。

較之2021年，征集到的創(chuàng)意作品數(shù)增幅127%，大數(shù)量、高質(zhì)量、高性價比：獲獎作品普遍達(dá)到商業(yè)級水準(zhǔn)，產(chǎn)出有創(chuàng)意、年輕化的品牌共創(chuàng)內(nèi)容。

（2022長安汽車“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品）

11月，學(xué)院獎匯集學(xué)界、業(yè)界和企業(yè)代表三方評審力量。經(jīng)過數(shù)輪評審，評委們秉承著公平公正的評審態(tài)度，歷經(jīng)多輪討論、反復(fù)斟酌，投出自己寶貴的一票，以豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的態(tài)度為廣大學(xué)子的創(chuàng)意成果保駕護(hù)航。專家評委們以投票+打分的形式，選拔優(yōu)秀創(chuàng)意入圍第二輪大眾票選階段。在為期一周的線上打榜中，優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容熱度不斷發(fā)酵，參賽團(tuán)隊紛紛拉票，傳播熱度達(dá)到高潮！

創(chuàng)意作品評審?fù)戤吅螅瑢⒃?2月16日—18日廈門舉辦的中國國際廣告節(jié)上進(jìn)行頒獎盛典！

（2022長安汽車“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品）

當(dāng)品牌成為一種人群文化，它就有了絕對無可替代的地位和長期生長活力。品牌年輕化不是流于表面，真正的品牌年輕化是要讓品牌保持活力，引領(lǐng)潮流趨勢傳遞，讓年輕人認(rèn)同品牌價值觀，從文化理念，生活方面等多方面深入年輕群體。

好的品牌傳播不能只是單一的輸出和自我感動，年輕人的需求時刻改變，品牌要做的是充分洞察年輕用戶的消費心理，深入到他們的使用場景中，通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，打造具有標(biāo)簽化的專屬產(chǎn)品。

長安汽車持續(xù)在全國性青年創(chuàng)意平臺深耕，高知用戶前瞻性教育，打造年輕化活動IP，挖掘、收集新鮮人創(chuàng)意，有助于長安汽車品牌印記的年輕化，構(gòu)建品牌與年輕高知人群高黏度卷入模式 。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽：