7月9日，國家統(tǒng)計局發(fā)布居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）月度報告。6月份，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策持續(xù)顯效，居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）同比由上月下降轉(zhuǎn)為上漲0.1%；環(huán)比下降0.1%，降幅比上月收窄0.1個百分點。

國家統(tǒng)計局城市司首席統(tǒng)計師董莉娟分析，CPI由降轉(zhuǎn)漲主要受工業(yè)消費(fèi)品價格有所回升影響。其中，受國際大宗商品價格變動影響，金首飾和鉑金首飾價格同比分別上漲39.2%和15.9%，合計影響CPI同比上漲約0.21個百分點。

隨著金飾價格波動上漲，不少年輕消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)身到博物館尋求“平替好物”。

“沒人能空手走出國家博物館”“湖北省博文創(chuàng)我愛了”“博物館出的首飾真好看”……小紅書上，從國家博物館，到蘇州博物館、揚(yáng)州博物館，再到湖北博物館等各地博物館里那些以展出文物為靈感打造的文創(chuàng)首飾備受當(dāng)下年輕消費(fèi)者青睞。例如，國博推出的古希臘蛇系列珠寶均價在200元左右，蘇州博物館的吳王夫差劍手鐲因其立體的設(shè)計而被消費(fèi)者笑稱為“卡地亞釘子系列的平替”；揚(yáng)州博物館的蕭皇后鳳冠戒指和手鐲為鍍金，售價也在百元；湖北博物館的“一綰青絲”系列發(fā)簪等文創(chuàng)首飾的設(shè)計靈感均來自“梁莊王珍藏”展廳。一經(jīng)上市便十分搶手，其中幾款產(chǎn)品一度斷貨。

一綰青絲·鳳凰于飛發(fā)簪

而類似的黃金品牌與博物館聯(lián)名款的價格要上萬元，相較之下不少年輕人覺得博物館文創(chuàng)首飾更具性價比且有豐厚的歷史文化內(nèi)涵。

部分消費(fèi)者在小紅書上發(fā)帖表示，博物館文創(chuàng)這種授權(quán)款式在外面買不到，100左右的價格很劃算，自己直接買了一整套。還有消費(fèi)稱自己在路過希臘臨展的文創(chuàng)攤位時，被售賣的首飾吸引了，盡管這一套文創(chuàng)首飾是銅鍍金，但主要勝在物美價廉。

《中國博物館事業(yè)發(fā)展報告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%。雖然并未將首飾領(lǐng)域細(xì)分出來，但結(jié)合消費(fèi)趨勢來看，博物館文創(chuàng)首飾市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

博物館文創(chuàng)首飾“火熱”的背后，是年輕人“文化消費(fèi)升級”與博物館“文創(chuàng)創(chuàng)新”共振的結(jié)果，與年輕人的文化認(rèn)同、情感需求、社交屬性以及博物館自身的創(chuàng)新運(yùn)營等多重因素密切相關(guān)。

北京白塔寺管理處副主任顧瑩在接受媒體采訪時表示，博物館文創(chuàng)首飾畢竟是近幾年才興起，品類多樣性仍有待提升。基于當(dāng)前，年輕女性消費(fèi)者居多，因此，博物館在選擇文創(chuàng)首飾款式等方面會結(jié)合多方面因素考量。

當(dāng)下，年輕人消費(fèi)日趨理性。他們選購的博物館文創(chuàng)首飾，早已超越了單純的裝飾功能，成為彰顯個人品位與獨特個性的載體。同時，這些融合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計的首飾，也為年輕人提供了在社交媒體上分享興趣、連接同好的社交貨幣。它們精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p一代對文化根源的認(rèn)同感和深層的情感需求——每件首飾背后蘊(yùn)藏的故事或歷史事件，都能引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

對博物館而言，這些文創(chuàng)產(chǎn)品則是最為鮮活的媒介，成功地將厚重的歷史文化融入日常生活，實現(xiàn)了文化傳承的時尚表達(dá)。

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