国产在线精品一区二区三区直播_精品国产乱码久久久久久影片_欧美老妇人与禽交_男人天堂2018手机在线版_亚洲中文精品久久久久久不卡_国产毛多水多做爰爽爽爽_野外做受三级视频_中文天堂在线www_国产精品无码久久四虎_国产在线观看免费人成视频

您的位置:首頁(yè) >科技 >

11月智能門鎖線上市場(chǎng)銷量意外大跌20%至56.7萬(wàn)套

IT之家 12 月 24 日消息,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能門鎖線上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2022 年 11 月,中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)線上銷量為 56.7 萬(wàn)套,同比下降 20.4%,環(huán)比增長(zhǎng) 27.2%;銷額為 7.3 億元,同比下降 33.4%,環(huán)比增長(zhǎng) 16.7%。

11 月的線上市場(chǎng)均價(jià)為 1295 元,比去年同期低 252 元,比上個(gè)月低 116 元。如此低的均價(jià)并未換來(lái)當(dāng)月上漲,反而是高達(dá) 20% 以上的大降。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,其主要原因主要來(lái)自于促銷基本面,并非是產(chǎn)品、企業(yè)或產(chǎn)業(yè)方向發(fā)生了重大問(wèn)題。


(資料圖片)

一方面,2022 年的雙十一大促銷售節(jié)奏發(fā)生了改變,促銷資源分散到 10 月 31 日和 11 月 11 日兩個(gè)節(jié)點(diǎn),11 月流量提前釋放。另一方面,將 10 月和 11 月合并來(lái)看,2022 年 101 萬(wàn)套的業(yè)績(jī)僅僅維持去年水準(zhǔn),說(shuō)明雙十一大促本身在衰退,無(wú)論是電商紅利消耗殆盡,還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)心態(tài)謹(jǐn)慎,各品類的銷量慘淡和市場(chǎng)氣氛的冷清都在 2022 年表現(xiàn)的相當(dāng)顯著,大促不旺的信號(hào)特別強(qiáng)烈。

中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)分月度銷量,單位:萬(wàn)套

盡管各商品品類的沖量很難像往年那樣指望大促,但智能門鎖的標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、消費(fèi)電子化,以及巨大的非智能門鎖存量,已經(jīng)注定了 2022 年仍然是線下向線上遷移,大體增長(zhǎng)的電商大周期中的半山腰。

促銷策略:先推中高端,再側(cè)重千元以下

今年雙十一在促銷周期的變化之外,促銷策略也發(fā)生相應(yīng)的變化:第一階段,品牌選擇安全性能更高的智能門鎖單品參與預(yù)售,這些產(chǎn)品品質(zhì)上乘,單價(jià)較高,優(yōu)惠幅度較大,因而吸引到更多消費(fèi)者關(guān)注。第二階段,品牌方加大低價(jià)產(chǎn)品的促銷力度,針對(duì)更大的用戶基數(shù),從而拉升銷量。

體現(xiàn)在價(jià)格段上,10 月,2000 元以上的中高端產(chǎn)品份額環(huán)比增長(zhǎng)了 10.2 個(gè)百分點(diǎn);11 月,1000 元以下的平價(jià)產(chǎn)品份額環(huán)比上漲了 7.8 個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)銷量?jī)r(jià)格結(jié)構(gòu),單位:%

品牌:腰部品牌通過(guò)單品促銷打亂格局

洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,11 月智能門鎖線上市場(chǎng) TOP4 品牌份額(CR4)為 53.8%,較去年同期下降了 13.2 個(gè)百分點(diǎn),較上月下降了 2.3 個(gè)百分點(diǎn)。

IT之家獲悉,小米保持頭部位置,份額為 25.3%,較上個(gè)月增長(zhǎng)了 2 個(gè)百分點(diǎn),是 TOP10 中份額環(huán)比上漲最多的品牌。在 TOP10 暢銷機(jī)型中,小米門鎖產(chǎn)品占據(jù)半壁江山。

德施曼份額為 14.4%,排在第二。其促銷資源重點(diǎn)投放在 10 月 20 日的預(yù)售階段,因此,11 月品牌份額較上個(gè)月下降 5.1 個(gè)百分點(diǎn)。

凱迪仕份額為 10.4%,環(huán)比增長(zhǎng) 1 個(gè)百分點(diǎn),其暢銷機(jī)型定位中高端,集中在 2000-2500 元價(jià)位段,產(chǎn)品特點(diǎn)是支持人臉識(shí)別解鎖和配備可視貓眼功能。

腰部品牌通過(guò)單品促銷,在一定程度上打亂了原先的品牌格局。海爾依托單品 HFH-16EW-U1 促銷,進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)地位,連續(xù) 2 個(gè)月位居第 4 名;爵象主推 500 元以下單品,其中 Q10 在 TOP10 暢銷機(jī)型排在第 5 名,帶動(dòng)品牌排名從上個(gè)月第 10 名攀升至本月第 6 名;TCL 憑借中高端產(chǎn)品 3D 人臉識(shí)別門鎖 X9S 進(jìn)入 TOP10,市場(chǎng)份額較上個(gè)月上漲了 0.4 個(gè)百分點(diǎn)。

2022 年 11 月中國(guó)智能門鎖線上 TOP10 品牌銷量結(jié)構(gòu),單位:%

產(chǎn)品:新型生物識(shí)別穩(wěn)定增長(zhǎng),指靜脈漲 66%

2022 年市場(chǎng)發(fā)展的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是,智能門鎖銷量整體向線上遷移的同時(shí),新型生物識(shí)別功能也在大幅度的增長(zhǎng)。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),11 月人臉識(shí)別鎖的的市場(chǎng)份額達(dá)到 13.8%,銷量同比增長(zhǎng) 41%;指靜脈鎖銷量占比為 3.9%,同比則增長(zhǎng) 66%。

中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)人臉識(shí)別鎖和指靜脈鎖滲透率,單位:%

人臉識(shí)別鎖方面,凱迪仕、德施曼占據(jù)前兩位,份額分別是 22%、19%;小米亦開始發(fā)力,份額為 11.3%,較去年同期上漲了 4.3 個(gè)百分點(diǎn)。

指靜脈鎖方面,鹿客位居榜首,份額近 50%;今年 5 月才開始參與的凱迪仕表現(xiàn)突出,本月份額達(dá)到 16.8%。

標(biāo)簽: 個(gè)百分點(diǎn) 環(huán)比增長(zhǎng)

熱門資訊

圖片新聞

精彩新聞